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漢服中馬面裙，兼具古典和現(xiàn)代的簡(jiǎn)約美，也能匹配當(dāng)代年輕人的大眾穿著需求，伴隨著傳統(tǒng)文化的“出圈”，這個(gè)春節(jié)，在菏澤曹縣，馬面裙又掀起了一股“國(guó)潮”消費(fèi)熱。

春節(jié)期間，在曹縣，“國(guó)風(fēng)漢服秀華年”迎新年沉浸式文化體驗(yàn)活動(dòng)持續(xù)開展，衣袂翩躚，古韻悠然，一場(chǎng)場(chǎng)華美大氣的漢服表演再現(xiàn)千年風(fēng)華，馬面裙也成了這場(chǎng)視覺盛宴的焦點(diǎn)。

曹縣居民 白靜

過去漢服馬面裙比較傳統(tǒng)，穿的時(shí)候比較少，只有過節(jié)的時(shí)候或者演出的時(shí)候穿，我感覺現(xiàn)在的設(shè)計(jì)還有做工，越來(lái)越日常化，平常也可以穿。

曹縣作為中國(guó)的漢服生產(chǎn)銷售基地之一，不僅有著深厚的漢服文化底蘊(yùn)，還擁有眾多的漢服產(chǎn)業(yè)企業(yè)，形成了完整的漢服電商產(chǎn)業(yè)鏈。近年來(lái)，馬面裙作為中國(guó)傳統(tǒng)服飾的延伸，以其時(shí)尚的外觀和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)吸引了年輕人的眼球，在市場(chǎng)上異軍崛起。在占地5000平方米的曹縣洛如嫣漢服展品展廳，企業(yè)負(fù)責(zé)人姚馳行正在向客人介紹龍年春節(jié)推出的新款馬面裙。

曹縣洛如嫣漢服品牌總經(jīng)理 姚馳行

這就是我們過年出的拜年服，有1000多款，圍繞咱們這個(gè)馬面裙做的，然后呢今年是龍年，龍鳳呈祥，看到?jīng)]有，然后這兩款我們銷售非?；鸨惶齑蟾拍艹?00多套。

消費(fèi)者 石悅

就感覺把一種文化穿到了身上，就是因?yàn)楝F(xiàn)在漢服我感覺推廣的還挺不錯(cuò)，包括在那個(gè)短視頻上，刷到了很多小姐姐，穿著漢服走遍全國(guó)各地，我就是非常喜歡這種感覺，也想帶著我們的漢服穿到外面，去外面看一看。

姚馳行經(jīng)營(yíng)的這家漢服公司成立于2021年，作為一家在互聯(lián)網(wǎng)背景下以及當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)激烈的漢服生產(chǎn)企業(yè)中催生出來(lái)企業(yè)，去年年底，新上馬的生產(chǎn)線讓產(chǎn)能提升了兩倍多。瞄準(zhǔn)春節(jié)檔，今年企業(yè)一下推出了幾十款馬面裙套裝，短短兩個(gè)月的時(shí)間，銷量就達(dá)到3萬(wàn)多套。

曹縣洛如嫣漢服品牌總經(jīng)理 姚馳行

我們現(xiàn)在就馬面裙這一單，就是井噴式的一個(gè)需求，我們線上的銷售，每天的話，我們銷售到一定（時(shí)間）點(diǎn)（直播）我們就關(guān)了，就不敢再開播了，然后線下呢，就是旁邊的車間就馬不停蹄的在做，在生產(chǎn)。

據(jù)各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，漢服的搜索量暴漲，其中馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬(wàn)元。從線下到線上，從貨架式電商到倉(cāng)庫(kù)直播電商，從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，曹縣當(dāng)?shù)刂鸩酵晟粕a(chǎn)銷售體系和網(wǎng)絡(luò)，馬面裙作為“國(guó)潮”產(chǎn)品也從國(guó)內(nèi)飛往世界各地。1月中旬，企業(yè)還接到了來(lái)自英國(guó)的首批100多套海外訂單。

曹縣洛如嫣漢服品牌宣傳經(jīng)理 袁燕玉

隨著國(guó)家實(shí)力的增強(qiáng)，我們國(guó)家影響力在逐步提升，我們文化自信也在進(jìn)一步提高，今年越來(lái)越多的國(guó)外客戶找到我們。因?yàn)樗麄儑?guó)外消費(fèi)群體的不同，他們對(duì)于產(chǎn)品的一些關(guān)注點(diǎn)也不同，所以我們公司下一步規(guī)劃，也會(huì)針對(duì)國(guó)外的一個(gè)市場(chǎng)。我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也會(huì)針對(duì)國(guó)外的一些消費(fèi)群體，來(lái)推出更符合他們國(guó)外市場(chǎng)的更多個(gè)性化選擇的產(chǎn)品。

截至目前，曹縣龍年拜年服銷售總額達(dá)3億元，預(yù)計(jì)整個(gè)春節(jié)期間拜年服銷售額將超過4億元。近年來(lái)，曹縣大力發(fā)展演出服、漢服產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化創(chuàng)意與漢服產(chǎn)業(yè)深度融合；目前，全縣擁有漢服上下游企業(yè)2282家，形成了從設(shè)計(jì)、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產(chǎn)業(yè)鏈條。2023年漢服網(wǎng)上銷售額達(dá)到72.15億元，增長(zhǎng)44.3%，線上線下銷售總額突破百億元大關(guān)，占全國(guó)的40%以上。