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芍藥盛放，滿眼姹紫嫣紅，明媚陽光下的浪漫花海，是五月菏澤最美的風(fēng)景。

“五一”假期，菏澤各大景區(qū)再現(xiàn)“人從眾”模式，身著漢服、手捧芍藥，游客在繁花似錦的大田中賞花游園，品味穿越千年的盛世芳華。

5月5日，中國移動(dòng)梧桐大數(shù)據(jù)對分布在各省份的3800多個(gè)商圈進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，5月1日至4日4天假期里，平均每天的逛街人數(shù)相比去年同期提升了23%。其中，在商圈客流量日均增幅最大的10個(gè)城市當(dāng)中，菏澤市的漲幅達(dá)到636%，排在第一位。假期期間，全市13家重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)，接待游客62.14萬人次，菏澤的商業(yè)熱度不斷上升，消費(fèi)活力不斷釋放。

四月看牡丹、五月賞芍藥。這個(gè)春天來到菏澤，“花王”“花相”漸次綻放，街頭巷尾滿城溢香，大田花海如夢如幻，讓人流連忘返。

全城寵客

流量變“留量”

若是沒趕上四月的牡丹花海，千萬別錯(cuò)過五月的芍藥芬芳。

“五一”假期，曹州牡丹園內(nèi)芍藥花開正艷、云蒸霞蔚，正處于最佳觀賞期，豐富多彩的文藝演出吸引了眾多游客，再現(xiàn)花海人潮景象。“目前園內(nèi)楊妃出浴、天使的臉頰等晚期芍藥品種正在盛開，預(yù)計(jì)花期可持續(xù)至5月10日左右?！?月5日，牡丹專家趙信勇介紹。

憑借獨(dú)特的城市魅力，近期菏澤頻頻登上熱搜榜，成為熱門旅游目的地。

文旅局局長車站送花，機(jī)關(guān)大院免費(fèi)停車，外地車輛糾違不罰；漢服馬面裙“花式”寵客，高鐵開通“花樣菏澤”專列，夜間亮化、音樂噴泉盛放迎賓。牡丹節(jié)會(huì)期間，菏澤全城寵客，讓游客安心住、放心吃、舒心玩，幸福感成為菏澤最美的“煙火氣”。

始于國色天香，終于好客之道。今年牡丹節(jié)會(huì)期間，菏澤精心組織了43項(xiàng)主題活動(dòng)，推出文藝演出、非遺民俗、文藝展覽、國風(fēng)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村文旅等多種業(yè)態(tài)，同時(shí)整合文旅資源，推出“賞花游園”“曹州風(fēng)情”“非遺溫泉”等15條精品旅游線路，全方位展示牡丹、黃河、水滸、祖源、紅色等菏澤地域文化。

4月30日，2024菏澤市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)工作會(huì)議召開，市文旅局局長楊東波在會(huì)上介紹，今年牡丹節(jié)會(huì)啟動(dòng)以來，菏澤市主要牡丹觀賞景區(qū)共接待游客約120萬人。據(jù)抖音生活服務(wù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，菏澤名列全國十大熱門賞花城市第二位，賞花訂單量增長110倍，成為今年花期最大的黑馬城市。海內(nèi)外游客紛至沓來，欣賞牡丹之美，感受文化之韻，了解產(chǎn)業(yè)之興。

流量能否變成“留量”，真正讓人來了不想走，走了還想再來，檢驗(yàn)的是一座城市的綜合能力。

春光不常在，四季有花開。蓬勃發(fā)展的“賞花經(jīng)濟(jì)”，正是“綠水青山就是金山銀山”的最好詮釋。變一花獨(dú)秀為花樣百出，結(jié)合自然景觀和人文資源，推動(dòng)單一賞花活動(dòng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)動(dòng)能釋放，方能變游客“流量”為經(jīng)濟(jì)“增量”。

花韻華裳

“國潮”成熱潮

身著華裳漢服、頭戴牡丹簪花、手拿牡丹花傘。花開時(shí)節(jié)，菏澤各大景區(qū)花團(tuán)錦簇、人潮涌動(dòng)，處處都是行走的“國色天香”，來菏澤共赴一場“牡丹之約”。

在曹縣有愛云倉直播基地的漢服展廳，數(shù)千條馬面裙在燈光下流光溢彩，龍躍江海、鳳凰于飛、青綠山水等圖案躍然于裙擺之上。4月，身著漢服的該基地總經(jīng)理姚馳行登上央視《開門大吉》的舞臺，向全國觀眾推介漢服文化。

牡丹節(jié)會(huì)期間，“宇宙中心”曹縣再次走紅，“新春戰(zhàn)袍”馬面裙火爆出圈，街頭巷尾邂逅身著漢服人群的頻率越來越高，行走的“國色天香”成為菏澤的獨(dú)特一景。今年一季度，曹縣漢服銷售額達(dá)到19.8億元，其中，馬面裙網(wǎng)絡(luò)銷售額為8.87億元。

“國潮”火熱出圈，深受年輕消費(fèi)者喜愛的同時(shí)，也面臨許多考驗(yàn)。想要真正實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”，需要深挖品牌內(nèi)涵，提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造品牌亮點(diǎn)。

曹縣漢服協(xié)會(huì)會(huì)長胡春青介紹，為避免同質(zhì)化競爭，曹縣成立漢服協(xié)會(huì)，幫助漢服制造企業(yè)與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高等院校等建立合作機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)打造自主品牌；為保護(hù)自主創(chuàng)新，曹縣成立專門的知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，將專利申請辦理時(shí)間從之前的180天縮短至10天。

目前，曹縣已形成原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計(jì)制作、版權(quán)保護(hù)、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網(wǎng)絡(luò)營銷、售后服務(wù)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并呈現(xiàn)出迭代升級、裂變發(fā)展的勢頭。

國色飄香

“顏值”換產(chǎn)值

4月24日，32300枝芍藥鮮切花從菏澤踏上前往美國的旅途，這是今年菏澤芍藥鮮切花首次出口海外市場。數(shù)據(jù)顯示，去年300余萬株牡丹芍藥從菏澤“開花”，到世界“飄香”。

如今，菏澤已成為國內(nèi)外最大的牡丹種苗交易中心，每年向30多個(gè)國家和地區(qū)出口170多萬株種苗，一朵牡丹花，架起了對外溝通的橋梁紐帶。依托牡丹承載的文化內(nèi)涵、友好情誼，菏澤“借花出?！?，不斷擴(kuò)大全球“朋友圈”，2023年菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破百億元。

一朵花造福一座城。去年，菏澤牡丹、芍藥鮮切花年銷量突破1.1億枝，成為全國栽培面積最大、品種最多的芍藥鮮切花生產(chǎn)基地。多年來，菏澤堅(jiān)持市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化原則，深耕一朵花、培育一條鏈，在牡丹種植、科技研發(fā)、產(chǎn)業(yè)加工、品牌打造等方面下足功夫，“中國牡丹之都”的影響力不斷增強(qiáng)。

牡丹盛放，芍藥芬芳。從“一枝獨(dú)秀”到“雙花齊放”，芍藥鮮切花經(jīng)濟(jì)成為繼菏澤牡丹之后，再一次引領(lǐng)花樣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“引爆點(diǎn)”。

辦一次節(jié)會(huì)，興一座城市。菏澤充分發(fā)揮牡丹品牌效應(yīng)，通過觀賞、文化、旅游、產(chǎn)品、電商等形式，實(shí)現(xiàn)牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展與高質(zhì)量發(fā)展的同頻共振、融合發(fā)展。

以花為媒、以會(huì)興業(yè)。今年的牡丹節(jié)會(huì)創(chuàng)新引流方式，豐富消費(fèi)場景，提升文旅服務(wù)，不斷擦亮“中國牡丹之都”金字招牌，匯聚突破菏澤、后來居上強(qiáng)大正能量，續(xù)寫著“一朵花綻放一座城”的千古傳奇。

記者 張嘯