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大促期間 超七成受訪青年直言是否需要是下單首要因素

電子商務(wù)專(zhuān)家：現(xiàn)在的消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)閯e人買(mǎi)什么就跟風(fēng)，而是為自己的需求埋單

“雙11”大促活動(dòng)正在進(jìn)行。不少網(wǎng)友感慨，沖動(dòng)下單的場(chǎng)景少了，更傾向買(mǎi)值得的。在需要的物品上，爽快下單不猶豫，但也會(huì)努力‘湊滿減’，精打細(xì)算。在消費(fèi)上一邊舍得花錢(qián)，一邊執(zhí)著于能省就省，看似矛盾的現(xiàn)象反映了年輕人怎樣的消費(fèi)觀？

上周，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)（wenjuan.com），對(duì)1000名青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，90.1%的受訪青年認(rèn)同“該花花該省省”的消費(fèi)理念。65.4%的受訪青年覺(jué)得年輕人更加理性消費(fèi)了，不再因大促?zèng)_動(dòng)。

電子商務(wù)專(zhuān)家：因?yàn)楸阋司唾?gòu)買(mǎi)不叫“省”

今年“雙11”期間，北京寶媽朱虹“冷靜又充實(shí)”。她給寶寶添置了許多“剛需”物品，紙巾、平衡車(chē)、繪本、書(shū)架、學(xué)習(xí)桌椅……每天都會(huì)收到快遞，但每一單她都覺(jué)得值得買(mǎi)。“都是孩子用得上的東西。下單前也比過(guò)價(jià)格，比平時(shí)低了不少，不太劃算的就沒(méi)買(mǎi)?！?/p>

在遼寧從事媒體工作的張韻果表示，消費(fèi)時(shí)自己首先會(huì)考慮東西是否需要，也會(huì)在折扣力度比較大時(shí)下單。

“雙11”大促進(jìn)行中，哪些因素會(huì)促使大家消費(fèi)？調(diào)查顯示，有需要、有用的（74.2%）位列第一，接下來(lái)是性?xún)r(jià)比高、物超所值（68.2%），保價(jià)、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等售后服務(wù)完備（44.2%），他人使用體驗(yàn)推薦（19.0%）。

朱虹去餐館消費(fèi)時(shí)，遇到過(guò)幾次提供的是全新的盒裝紙巾，她都會(huì)與服務(wù)員確認(rèn)是否額外收費(fèi)。“有一家收費(fèi)兩元，我認(rèn)為不值，用了自帶的?！敝旌绫硎荆敢鉃轱埖甑膬?yōu)質(zhì)服務(wù)支付小費(fèi)，但不愿花錢(qián)買(mǎi)本該提供或超出預(yù)期價(jià)格的物品。

調(diào)查顯示，90.1%的受訪青年認(rèn)同“該花花該省省”的消費(fèi)理念。

杭州某高校經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生陳旻非常認(rèn)同“該花花該省省”的理念?！坝械娜诉^(guò)度消費(fèi)，可能其中有很多并不是‘該花’的，只是單純因?yàn)樽约骸牖ā?。?/p>

北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院副教授、電子商務(wù)研究中心副主任李江予指出，因?yàn)楸阋司唾?gòu)買(mǎi)不叫“省”，現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的消費(fèi)者不再因價(jià)格而沖動(dòng)，消費(fèi)需求更加清晰，“只愿意在自己需要、值得花錢(qián)的地方花，同時(shí)愿意為此投入更多花費(fèi)和精力，這就是‘該花花該省省’的消費(fèi)理念?！?/p>

“年輕人更懂得為自己的心動(dòng)埋單，為喜好埋單了”

山西太原的90后攝影師張立覺(jué)得，現(xiàn)在的年輕人在消費(fèi)上，既追求浪漫有品質(zhì)，又很接地氣。“比如‘騎自行車(chē)去酒吧’‘坐公交去看音樂(lè)會(huì)’，就特別有生活的煙火氣。年輕人更懂得為心動(dòng)埋單，為喜好埋單了?！?/p>

陳旻感覺(jué)，隨著電商的發(fā)展和線上促銷(xiāo)活動(dòng)的日?；藗兊南M(fèi)行為越來(lái)越理性，在面對(duì)直播間主播的力薦和秒殺活動(dòng)時(shí)，能用平常心對(duì)待，而且在消費(fèi)中更注重個(gè)人的滿足感、體驗(yàn)感，“比如花幾百元吃一頓火鍋，并不差幾元的餐巾費(fèi)，但認(rèn)為花得不值、沒(méi)必要，就不樂(lè)意掏這幾元錢(qián)?！?/p>

身為00后，陳旻覺(jué)得自己在生活中有節(jié)省的意識(shí)了，也會(huì)在合理規(guī)劃的前提下進(jìn)行一定的超前消費(fèi)，“學(xué)習(xí)需要一臺(tái)平板電腦，就買(mǎi)了關(guān)注的品牌中最好的系列，因?yàn)椴皇且粫r(shí)的使用，以后學(xué)習(xí)和生活中都會(huì)用到?！彼f(shuō)，“錢(qián)是花在自己身上的，要花在刀刃上?！?/p>

花大錢(qián)、省小錢(qián)，看似矛盾的行為反映了當(dāng)下年輕人怎樣的消費(fèi)觀？65.4%的受訪青年指出理性消費(fèi)，不再因大促?zèng)_動(dòng)，62.6%的受訪青年認(rèn)為更加精明了，善于精打細(xì)算，49.8%的受訪青年覺(jué)得更注重消費(fèi)體驗(yàn)感了，36.9%的受訪青年認(rèn)為是需求導(dǎo)向，不必要的不花。

李江予分析，現(xiàn)在的消費(fèi)者與之前相比有很多不一樣的地方。首先，更注重價(jià)值感?！氨热缦Ｍb盡量簡(jiǎn)單，不值當(dāng)在一次性包裝上太鋪張，也不環(huán)保?！逼浯?，更加追求個(gè)性化，不隨大流?！拔蚁朐趺椿ㄊ俏业氖隆笔撬麄兿M(fèi)的代名詞。“不會(huì)因?yàn)閯e人買(mǎi)什么就跟風(fēng)，而是為自己的需求埋單，不將就。”

他總結(jié)，年輕人的消費(fèi)觀更多元，也更理性了。“‘為什么要花冤枉錢(qián)？’這種態(tài)度也反映出當(dāng)下年輕人對(duì)自己的需求更加明確?！?/p>

年輕人理性消費(fèi)的觀念，有利于社會(huì)可持續(xù)發(fā)展

陳旻覺(jué)得，小時(shí)候父母的言傳身教在很大程度上影響著一個(gè)人消費(fèi)觀的建立。成年后，自己應(yīng)該在生活中多觀察，主動(dòng)借鑒他人良好的消費(fèi)理念，改掉不好的行為，養(yǎng)成適合自己的消費(fèi)習(xí)慣。

張韻果經(jīng)常瀏覽一些社交平臺(tái)，她感到關(guān)于“如何降低物欲”一類(lèi)的帖子多了，也有很多網(wǎng)友積極回應(yīng)?！艾F(xiàn)在的年輕人會(huì)通過(guò)各種途徑找答案、獲得幫助?！彼J(rèn)為在消費(fèi)上要明白自己想要什么，減少攀比。

張立說(shuō)，他現(xiàn)在嚴(yán)格踐行“該花花該省省”這句話。買(mǎi)必要的，省下不必要的支出，來(lái)滿足真正的需求，提升生活品質(zhì)?！坝绕浞陜?yōu)惠活動(dòng)，一定不要盲目跟風(fēng)，這樣很不理智?！?/p>

建立正確消費(fèi)觀，71.9%的受訪青年指出要養(yǎng)成記賬習(xí)慣，合理分配收入，66.6%的受訪青年重視培養(yǎng)理財(cái)規(guī)劃能力，49.6%的受訪青年認(rèn)為逢大促節(jié)前列好購(gòu)物清單，36.2%的受訪青年認(rèn)為學(xué)校應(yīng)開(kāi)展財(cái)商教育。

李江予評(píng)價(jià)，當(dāng)代年輕人消費(fèi)更加理性，會(huì)考慮消費(fèi)對(duì)自身的價(jià)值和意義。他認(rèn)為，年輕人理性消費(fèi)的觀念越來(lái)越重要，有利于社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

受訪青年中，05后占2.7%，00后占23.1%，95后占27.6%，90后占28.5%，85后占18.1%。男性占39.0%，女性占61.0%。生活在一線城市的占38.2%，二線城市的占35.9%，三四線城市的占20.8%，縣城或城鎮(zhèn)的占4.3%，鄉(xiāng)村的占0.8%。（記者 杜園春 實(shí)習(xí)生 包鋆麗）

（應(yīng)受訪者要求，陳旻、張韻果為化名）