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“網(wǎng)絡(luò)改變生活”，這句刷在墻上的標(biāo)語，對(duì)山東省菏澤市曹縣的農(nóng)民來說，是過去十余年“觸網(wǎng)”經(jīng)歷的濃縮。一根網(wǎng)線，一臺(tái)電腦，讓以往背井離鄉(xiāng)、外出打工的農(nóng)民，坐在自己家里就可以與世界相連。

曾經(jīng)躺在貧困縣名單里的曹縣，有了農(nóng)村電商的新名片，完成了鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟(jì)的“逆襲”。菏澤如今已成為全國擁有最多“淘寶村鎮(zhèn)”的地級(jí)市，這里的村莊見證著一場中國式的“電商奇跡”。

購物節(jié)里的電商小鎮(zhèn)

“親，這是剛推出的新款馬面裙，我一會(huì)兒穿上給大家展示一下?！薄皟和目钍胶芏?，一會(huì)給大家過款！”“3、2、1，上鏈接！”……

“雙十一”前夕，走進(jìn)位于曹縣安蔡樓鎮(zhèn)的有愛云倉漢服基地，各式漢服、演出服裝、兒童服飾應(yīng)接不暇，主播們的音此起彼伏。

從清晨5點(diǎn)多，到凌晨3點(diǎn)左右，有愛云倉漢服基地30位主播每天要在大型電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)上進(jìn)行60場直播。

為應(yīng)對(duì)“雙十一”銷售高峰，有愛云倉負(fù)責(zé)人李字雷專門提前備好1.5萬條馬面裙，他帶領(lǐng)20人的小團(tuán)隊(duì)每天協(xié)調(diào)、運(yùn)營、調(diào)貨，手機(jī)一刻不離手，忙得不亦樂乎。

在別人看來，生于1987年的李字雷“愛折騰”。2012年從日本留學(xué)歸來后，李字雷決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。他說：“家鄉(xiāng)曹縣的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)給了我付諸實(shí)踐的機(jī)會(huì)，發(fā)展電商直播等新銷售方式正好可以發(fā)揮我的優(yōu)勢?！?/p>

“博士哥”胡春青也是曹縣“逆流”返鄉(xiāng)的青年之一。雖然很多老鄉(xiāng)不理解他放著博士學(xué)位“不用”，但在他眼中，家鄉(xiāng)蓬勃發(fā)展的電商產(chǎn)業(yè)值得一搏。

經(jīng)過幾年打拼，胡春青還獲得一個(gè)新身份：曹縣漢服協(xié)會(huì)會(huì)長。他告訴記者，漢服走紅以后，訂單突然“井噴”讓他們這些漢服電商從業(yè)者意想不到。今年1月至10月，曹縣漢服銷售額達(dá)到63.7億元，同比增長59%，創(chuàng)造歷史新高。

2023年7月6日，在曹縣安蔡樓鎮(zhèn)有愛云倉漢服基地，女主播在直播推介兒童漢服。新華社記者 郭緒雷 攝

自2009年11月11日開始的一年一度“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，至今已成為中國電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事。

“最近幾天，電商企業(yè)已經(jīng)從備貨、銷售轉(zhuǎn)入發(fā)貨、運(yùn)輸?shù)母叻迤?，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的快遞物流網(wǎng)點(diǎn)都增加了人手。我們?yōu)榱吮Ｕ先h電商平穩(wěn)運(yùn)行，還專門下發(fā)通知要求鎮(zhèn)街和有關(guān)部門全力保障電力、通信、運(yùn)輸?shù)取p十一’期間電商大促活動(dòng)中企業(yè)的需求。”曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛說。

目前，曹縣生產(chǎn)的漢服占據(jù)全國漢服市場四成份額，成為中國最大的漢服生產(chǎn)基地。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，全國漢服銷售排名前2000的網(wǎng)店，1200家來自曹縣。

“草根”創(chuàng)業(yè)點(diǎn)燃電商之火

曹縣位于山東省西南部、魯豫兩省八縣交界處，戶籍人口175萬，是山東人力資源大縣。這個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，背井離鄉(xiāng)、外出務(wù)工是當(dāng)?shù)厝说纳畛B(tài)。

大集鎮(zhèn)丁樓村的任慶生也曾是“打工大軍”的一員?！拔胰ド轿飨逻^煤窯，也在淄博當(dāng)過電工?！彼f。

2009年，任慶生夫婦湊錢買回一臺(tái)電腦，開了全村第一家網(wǎng)店。剛開始，一連好幾個(gè)月沒有一單生意，夫妻兩人十分沮喪。

經(jīng)過數(shù)月努力，電腦突然發(fā)出“叮咚”聲響，生意來了。第一筆訂單來自廣東，任慶生賣了36套批發(fā)來的影樓服裝，賺了近600元錢。這對(duì)于當(dāng)時(shí)的他是一筆不小的收入。

丁樓村有制作演出服飾的傳統(tǒng)。隨著“任慶生開網(wǎng)店掙了錢”傳遍全村，“在網(wǎng)上賣服裝”的生計(jì)產(chǎn)生巨大的示范效應(yīng)，村民開始紛紛開網(wǎng)店。

2023年7月6日，在曹縣安蔡樓鎮(zhèn)李想繡花廠，工作人員在繡花前接線。新華社記者 郭緒雷 攝

此后，從影樓服飾轉(zhuǎn)向兒童演出服裝，從“什么樣式火模仿什么”升級(jí)為創(chuàng)品牌、搞原創(chuàng)；從家庭小作坊到設(shè)公司、開工廠、聘用大學(xué)生……任慶生帶領(lǐng)村民蹚出了一條農(nóng)村電商之路。

看到曾經(jīng)的貧困村丁樓村富了，周邊村莊紛紛效仿，“淘寶村”迅速遍地開花。從2013年2個(gè)淘寶村發(fā)展到如今的176個(gè)淘寶村，從1個(gè)淘寶鎮(zhèn)發(fā)展到21個(gè)淘寶鎮(zhèn)，“一店帶一戶、一戶帶一街、一街帶一村、一村帶一鎮(zhèn)、一鎮(zhèn)帶全縣”的曹縣電商發(fā)展新模式逐步形成。

與丁樓村一街之隔的孫莊村原先沒有一盞路燈，村路泥濘不堪，如今卻是燈火通明、環(huán)境整潔。十幾年前，看到電商致富的效應(yīng)后，村干部立即走村入戶鼓勵(lì)支持老百姓買電腦、開網(wǎng)店，并在村內(nèi)建起服裝輔料市場，使得演出服飾產(chǎn)業(yè)鏈條在孫莊迅速延伸。

目前，孫莊村760多戶家庭中有近600戶開有網(wǎng)店，注冊(cè)了200多家服飾公司，孫莊村2014年以來連續(xù)9年被阿里研究院授予“中國淘寶村”。

張龍飛說，正是農(nóng)民的草根創(chuàng)業(yè)、全員參與，十多年間曹縣演出服產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，以家庭為單元，形成了精細(xì)完備的市場分工。大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)方圓5公里內(nèi)，集聚了制版、布料、裁剪、印花、縫制、成衣等所有配套。這為漢服產(chǎn)業(yè)“爆發(fā)式增長”奠定了基礎(chǔ)。

電商“重塑”貧困鄉(xiāng)村

“90后”曹縣大集鎮(zhèn)村民孫國辦了一場充滿“電商元素”的婚禮。這天，娶親的車是裝扮統(tǒng)一的送貨電三輪，迎親的隊(duì)伍是他們開網(wǎng)店認(rèn)識(shí)的小伙伴，而女方陪嫁是兩個(gè)“4鉆網(wǎng)店”。

不少曹縣人向記者講述了互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村帶來的改變。其中最為顯著的是電商前景吸引大量青年返鄉(xiāng)。

“00后”曹縣青年任佳俊今年剛從山東濟(jì)南一所高校的網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商專業(yè)畢業(yè)，曾獲得多家電商企業(yè)的簽約意向，但最終還是決定返鄉(xiāng)與父輩一起干電商。用他的話說，這是因?yàn)椤凹亦l(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展快”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下在曹縣從事電商產(chǎn)業(yè)的高學(xué)歷人才有數(shù)名博士、近百名碩士、近萬名大學(xué)生。

“隨著大批青年返鄉(xiāng)，留守兒童、留守婦女、空巢老人的問題迎刃而解，一家人歡聚一堂其樂融融的現(xiàn)象越來越多?！比螒c生說，一些“光棍多”“老人多”“留守兒童多”的“三多村”變成了無一例刑事犯罪人員、無一例留守老人、無一例留守兒童的“三無村”。

2023年7月6日，在曹縣安蔡樓鎮(zhèn)有愛云倉漢服基地，女主播在為顧客視頻選購漢服。新華社記者 郭緒雷 攝

34歲的返鄉(xiāng)碩士研究生任安瑩這樣談起村風(fēng)之變：以前，沒打工的人窩在家里，扯閑話、搬是非，鬧得雞飛狗跳；現(xiàn)在，家家兩眼一睜，忙到熄燈，哪還有空扯閑篇兒，關(guān)系和諧多了。以前，婆婆媳婦兜里空空，一分錢“捏出水來”；現(xiàn)在，兒媳賠著笑臉，求婆婆帶娃、做家務(wù)，自己忙著直播……

記者走在深夜的曹縣，鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、縣城夜市依然人來人往；10年前只有十幾輛汽車的村莊，如今汽車激增到三四百輛。在農(nóng)村墻面上，曾經(jīng)的“不戀家鄉(xiāng)三分田、外出打工掙大錢”“一人外出打工、全家脫貧致富”標(biāo)語，早已被“在外東奔西跑、不如回家淘寶”“網(wǎng)上開店賣天下，淘寶服飾富萬家”所取代。