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□記者 孟欣

地因花而名，花因地而榮。每年四月，不僅是牡丹花開最美的時節(jié)，亦是菏澤開放發(fā)展，綻放在世界舞臺最好的時機(jī)。隨著連續(xù)成功舉辦33屆國際牡丹文化旅游節(jié)、6屆世界牡丹大會，現(xiàn)如今，菏澤的牡丹節(jié)會已成為一項融文化展演、旅游觀光、經(jīng)貿(mào)洽談為一體的大型綜合性文化旅游活動，而帶給菏澤的，除了牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大之外，還在豐富文旅資源、壯大招商引資、激發(fā)文化內(nèi)涵、扮靚城市面貌等方面也取得了卓有成效的成績。

“唯有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城”。牡丹被譽(yù)為花中之王，極具觀賞價值，近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技水平的提高，牡丹產(chǎn)業(yè)已由過去的單一觀賞拓展至食用、藥用、保健等多個領(lǐng)域，特別是油用牡丹以其兼具觀賞價值和經(jīng)濟(jì)價值的獨(dú)特優(yōu)勢，顯現(xiàn)出巨大的開發(fā)潛力和廣闊的發(fā)展前景。

在位于菏澤市牡丹區(qū)的菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司產(chǎn)品展廳內(nèi)，擺滿了各種牡丹制品，牡丹籽油、牙膏、化妝品、花蕊茶、牡丹食品等，“牡丹渾身是寶，根可入藥，莖、葉、花可提取丹皮酚、磺化牡丹酚，種子可榨取牡丹籽油，牡丹籽粕和牡丹籽殼可提取芍藥苷，花瓣可以提取牡丹精油，花粉幾乎包含了自然界的全部營養(yǎng)物質(zhì)和人體需要的多種營養(yǎng)素，被譽(yù)為‘蛋白質(zhì)濃縮體’?！眻蛩茨档ぱ邪l(fā)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，尤其是牡丹籽油中不飽和脂肪酸含量高達(dá)92%以上，其中重要成分亞麻酸含量高達(dá)42%，被稱為“液體腦黃金”。

瑞璞牡丹、麟源牡丹、龍池牡丹、商圣牡丹、谷雨牡丹、傾城丹霞牡丹、藍(lán)天藍(lán)食品等各具發(fā)展特色的牡丹企業(yè)，加大研發(fā)創(chuàng)新投入，除在牡丹籽油應(yīng)用上越發(fā)成熟，還開發(fā)出了牡丹軟膠囊、牡丹精油、牡丹鮮花純露、牡丹咖啡、牡丹日化品、牡丹雄蕊酒等牡丹系列新產(chǎn)品。

截止到目前，菏澤培育出牡丹企業(yè)120余家、科研機(jī)構(gòu)20所，研發(fā)深加工產(chǎn)品260多種，形成了從種植觀賞，到食品、保健品、化妝品加工，再到工筆畫、魯錦、刺繡等文創(chuàng)藝術(shù)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)入選山東省“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)“雁陣形”集群，去年產(chǎn)值達(dá)到108億元，從業(yè)人員突破10萬人。

近年來，菏澤堅持“種好一朵花，培育大產(chǎn)業(yè)；用好一朵花，延伸產(chǎn)業(yè)鏈；開好一朵花，扮靚一座城”的發(fā)展理念，充分發(fā)揮了菏澤牡丹的品牌效應(yīng)，通過觀賞、文化、旅游、產(chǎn)品、電商等形式，實(shí)現(xiàn)了牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的同頻共振、融合發(fā)展。如今的菏澤，是世界上牡丹種植面積最大、品種最多、產(chǎn)業(yè)鏈最長的核心區(qū)，已成為我國最大的牡丹及其產(chǎn)品出口基地。以牡丹為鑰匙，產(chǎn)業(yè)百花齊放，菏澤城市高質(zhì)量發(fā)展的盛景正加速鋪開。

以花為媒，新質(zhì)文旅愈發(fā)成熟

借助每年一度的菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)和世界牡丹大會，菏澤牡丹文旅產(chǎn)業(yè)越發(fā)壯大，并以牡丹文旅為吸引點(diǎn)，挖掘紅色文化、黃河文化、牡丹文化、水滸文化、農(nóng)耕文化和祖源文化六大文化體系，不斷豐富菏澤文旅產(chǎn)品內(nèi)容，提升菏澤文旅服務(wù)品質(zhì)，持續(xù)打造了有形、有聲、有感、有效的新質(zhì)文旅。

為進(jìn)一步提升“牡丹之都 花樣菏澤”文化旅游品牌形象，菏澤打造了15條精品旅游線路，讓廣大市民和游客朋友在欣賞風(fēng)景、拍照打卡、品嘗美食的同時，感悟菏澤深厚的歷史底蘊(yùn)、文化積淀。

如賞花線路，菏澤將全市各大牡丹園與重點(diǎn)A級景區(qū)、多彩節(jié)慶活動串珠成線，面向花卉愛好者、青年游客、休閑度假游客、親子家庭四個群體，重點(diǎn)策劃了“花期賞花”“暢享春朝”“花期閑游”“親子踏春”4大類別10條旅游線路產(chǎn)品。

又如休閑度假主題線路中的革命歷程奮進(jìn)之旅、黃河風(fēng)情逍遙之旅、尋夢麟州探幽之旅、鄉(xiāng)野拾趣漢服之旅、感知藝術(shù)文博之旅這五條線路，讓游客感受菏澤博大精深的歷史文化底蘊(yùn)。

再如，在節(jié)會期間，菏澤還精心組織了43項主題活動，推出文藝演出、非遺民俗、文藝展覽、國風(fēng)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村文旅等多種業(yè)態(tài)，為廣大游客奉上精彩紛呈的“狂歡節(jié)”“嘉年華”。

而隨著牡丹機(jī)場、魯南高鐵線路不斷向周邊省市拓展，菏澤對外交流通道全面打開，客源半徑進(jìn)一步擴(kuò)大，讓菏澤與外界的文化旅游互動交流更為便捷，為菏澤文旅事業(yè)發(fā)展提供了新契機(jī)、新機(jī)遇。

賦能招商引資，助力城市高質(zhì)量發(fā)展

近年來，借助世界牡丹大會和菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)帶來的機(jī)遇，菏澤緊抓“以花為媒、廣交朋友、文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲、開發(fā)旅游、振興經(jīng)濟(jì)”辦會理念，將“牡丹節(jié)會”實(shí)實(shí)在在做成了城市招商引資的一大助力。

4月9日，“2024境外駐華機(jī)構(gòu)齊魯行——走進(jìn)菏澤”經(jīng)貿(mào)合作交流會在這個牡丹飄香、花開如海的美好季節(jié)如期舉行，來自日本、韓國、泰國、加拿大、英國、法國、德國等10個國家的境外駐華機(jī)構(gòu)代表及跨國公司代表參加會議。

會上，部分境外駐華機(jī)構(gòu)代表圍繞重點(diǎn)合作領(lǐng)域、合作設(shè)想進(jìn)行交流發(fā)言，菏澤相關(guān)部門、縣區(qū)負(fù)責(zé)人就重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技合作和人才需求等方面進(jìn)行推介，并舉行了合作項目簽約儀式。

當(dāng)前，菏澤正處于“突破發(fā)展、后來居上”的關(guān)鍵時期，牡丹產(chǎn)業(yè)作為菏澤的核心特色產(chǎn)業(yè)，正以成熟的業(yè)態(tài)和迅猛之勢，拉動城市的經(jīng)濟(jì)振興。而隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展等國家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，突破菏澤、魯西崛起和魯南經(jīng)濟(jì)圈一體化發(fā)展等區(qū)域戰(zhàn)略加快推進(jìn)。

牡丹節(jié)會期間，我市各類經(jīng)貿(mào)活動量大面廣，擬舉辦系列招商推介活動，廣泛開展鄆城春季電商消費(fèi)季、曹縣漢服展銷、巨野牡丹工筆畫專場直播等17場線上線下促消費(fèi)活動，吸引資本、人才、技術(shù)等各方面資源涌進(jìn)菏澤，充分激發(fā)和釋放城市發(fā)展活力。

潮起海天闊，揚(yáng)帆正當(dāng)時。近十年來，菏澤發(fā)展如牡丹般精彩綻放，經(jīng)濟(jì)總量、財政收入雙雙躍居全省第8位；22項主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)年均增速，有11項居全省第1位，成為全省發(fā)展速度最快、綜合實(shí)力提升最明顯的地市之一。

扮靚城市，牡丹文化點(diǎn)綴大街小巷

何人不愛牡丹花，占斷城中好物華。菏澤是一座把牡丹花愛到骨子里的城市。菏澤市區(qū)分布了大大小小數(shù)十座牡丹園、城市的每個角落隨處洋溢著“牡丹的身影”、用牡丹花命名標(biāo)志……菏澤人民深沉地愛著牡丹，可以說菏澤人把牡丹“物盡其用”。

用牡丹花命名一切，是藏在菏澤人骨子里的浪漫?！澳档^(qū)”“菏澤大劇院”“牡丹書房”“菏澤綠道”“牡丹路”“牡丹大酒店”“牡丹新城”“牡丹墻繪”……到處洋溢著牡丹的“身影”。

菏澤東站全貌如同即將盛開的牡丹，菏澤東站內(nèi)雕刻精美的銅板地雕，菏澤大劇院以牡丹花瓣為造型，牡丹書房，牡丹元素弧形天橋，牡丹宴，牡丹花型紅綠燈綻放菏澤街頭，當(dāng)游客乘坐公交車時，車上也是滿滿的牡丹元素，讓菏澤這座“中國牡丹之都”名副其實(shí)。

牡丹文創(chuàng)產(chǎn)品火爆“出圈”

近年來，菏澤牡丹文創(chuàng)頻頻出圈。與牡丹有關(guān)的面塑、雕塑、雕刻、書畫、漢服等文創(chuàng)藝術(shù)品也是“百花齊放”，不斷走進(jìn)千家萬戶，成為菏澤牡丹名片重要的元素支撐。

牡丹瓷、牡丹刻瓷、牡丹剪紙、牡丹木雕、繩編牡丹、牡丹絲綢、牡丹宴……大量菏澤牡丹文創(chuàng)產(chǎn)品，在傳承與創(chuàng)新中煥發(fā)出勃勃生機(jī)。以牡丹瓷為例，菏澤牡丹瓷將牡丹文化與陶瓷文化相結(jié)合，經(jīng)過二十多道工藝制作流程，最終形成了菏澤獨(dú)有的藝術(shù)瓷種，被譽(yù)為“永不凋謝的牡丹花”。

近年來，菏澤市委、市政府一直致力于推動牡丹文藝事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。隨著牡丹品牌效應(yīng)的逐漸顯露，也有了融入牡丹元素的水上實(shí)景劇《曹州吟》、舞臺劇《牡丹傳奇》等文藝作品，將牡丹和菏澤人的故事展現(xiàn)得淋漓盡致。

一朵花，一座城。將牡丹融入基因的菏澤人，讓菏澤牡丹的底色越來越足，越開越美麗。菏澤牡丹的頻頻出圈，讓牡丹飄香四海八方，也讓眾多游客在觸摸牡丹、感受文化魅力中增強(qiáng)對牡丹文化的自信與傳承。

一朵花，帶來一個大產(chǎn)業(yè)