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一座城市的文化符號

如果說傳承中國文化，倡導文化自信是在喚醒每一個當代中國人血脈中的文化基因的話，那么，我們所在的每一座城市，都有著來自古老文明的印記，或遠或近，或深或淺，這些融入文脈的歷史源遠流長，成為影響一代又一代成長奮進的動力。

自互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展以來，文化的交融更加深入，文旅產業(yè)成為促進文化落地、深入民心民智的重要載體，于是，越來越多城市有了更具象化的文化符號。

說起菏澤，就必須提到她與牡丹花的淵源，從唐朝開始，菏澤就是牡丹的主要產地，當時，牡丹花被視為皇家珍品，只有在皇宮和貴族的花園中才能看到。如今隨著國之興盛，這朵富貴之花也開在了百姓的心窩里。

作為世界牡丹主產區(qū)，菏澤被譽為“中國牡丹之都”，擁有豐富的資源優(yōu)勢和良好的產業(yè)基礎。十年誕生了我國牡丹產業(yè)的十項第一：牡丹籽油成為新資源食品、列為國家地理標志保護產品、進入國家化妝品原料目錄都是由菏澤推動完成的，全國首個牡丹籽油生產廠家、首個牡丹籽油食品生產許可證、首個萬噸級牡丹籽油生產線、首家以牡丹加工為主業(yè)的國家林業(yè)龍頭企業(yè)、首個牡丹籽油國家糧油行業(yè)標準、首個牡丹深加工循環(huán)經(jīng)濟標準體系、首個由國家市場監(jiān)管總局批準的牡丹保健食品均誕生于菏澤。

連續(xù)多年成功舉辦的世界牡丹大會和菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)，成為菏澤芳香四溢的形象符號。近年來，菏澤市委、市政府始終牢記總書記囑托，按照省委、省政府部署，立足牡丹這一特色，強產業(yè)、興文化、創(chuàng)品牌，用心用情辦好牡丹節(jié)會、講好牡丹故事，奮力蹚出一條融合辦會、以花興城的路子。

牡丹盛放，菏澤不斷綻放文化活力

以牡丹節(jié)會為紐帶，為城市注入芬芳，以牡丹文化名片交世界朋友。目前，菏澤已成為全球最大的牡丹種植、觀賞、加工基地，2023年實現(xiàn)產值108億元，可以說，蓬勃發(fā)展的牡丹產業(yè)成為菏澤崛起之路中最為靚麗的明珠。

牡丹的文化價值充分體現(xiàn)在世界牡丹大會這一國際性盛會上，2024世界牡丹大會在山東菏澤設立了主會場，日本島根縣、江蘇常熟市設分會場。

此次大會按照大眾化、市場化、產業(yè)化、人文化、國際化“五化并舉”的辦會思路，統(tǒng)籌謀劃、改革創(chuàng)新，為了將2024世界牡丹大會辦出特色、辦出形象、辦出成效，主辦方還在四方面打造新亮點：一是大會內容更充實、二是文化氛圍更濃厚、三是產業(yè)發(fā)展更有效、四是宣傳推介更有力。

如果說世界牡丹大會為菏澤樹立了良好的牡丹文化國際形象，那么菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)，則成為各地來賓深度體驗牡丹文化的細節(jié)場景。

全面保障工作逐步實施到位，是本屆世界牡丹節(jié)會順利高效舉辦的基礎，同時也給廣大游客帶來了完美體驗！

牡丹文旅第一城，天香國色醉菏澤

牡丹是一種極具自然生命力的形象標識，成為菏澤獨具特色的生態(tài)化文創(chuàng)符號，不同于其他城市的文創(chuàng)作品，牡丹花開千姿萬態(tài)，牡丹產品琳瑯多元，牡丹在菏澤只有盛放，卻不限花期。

為了傾力打造一場大眾參與、全民共享的節(jié)會盛宴。節(jié)會期間，主辦方精心組織43項主題活動，推出文藝演出、非遺民俗、文藝展覽、國風體驗、鄉(xiāng)村文旅等多種業(yè)態(tài)，為廣大游客奉上精彩紛呈的“狂歡節(jié)”“嘉年華”。此外，還充分整合全市文旅資源，策劃推出“賞花游園”“曹州風情”“非遺溫泉”等15條精品旅游線路，全方位展示牡丹、黃河、水滸、祖源、紅色等菏澤地域文化，讓廣大游客沉浸式體驗菏澤文化的深厚底蘊。

目前，菏澤世界牡丹節(jié)會，收到社會各界的好評如潮，在人人都是自媒體的時代，不論優(yōu)勢還是劣勢，都會被無限放大，但據(jù)海報新聞網(wǎng)報道，截止到4月17日16時，各社交平臺以及網(wǎng)站客戶端涉集2024年牡丹節(jié)會相關話題、圖文、短視頻作品播放量近25億次，菏澤也成為近期網(wǎng)友熱捧的網(wǎng)紅文旅城市。

網(wǎng)紅魅力，沉浸式寵粉得民心

菏澤借花寵粉、以花會友，用誠意打動游客的背后，展現(xiàn)的不僅是這座城市的實力，更是這里的人文魅力，以及謙遜包容的城市價值觀。

為了讓游客的體驗更豐富，菏澤專門對曹州牡丹園、百花園、中國牡丹園等主要觀賞景區(qū)進行提升改造，加強導游培訓，細化商業(yè)管理，健全完善設施，全面提升景區(qū)服務水平。各景區(qū)將牡丹與國風、科技等潮流元素深度融合，創(chuàng)新推出漢服巡園、非遺展示、定點演繹等活動，切實提升游園賞花的參與感、新鮮感和趣味性。

近期，有關菏澤的短視頻經(jīng)常會刷爆各大平臺，從“聽勸”的文旅局長高鐵站迎客送花到185交警帥哥溫度執(zhí)勤，從牡丹園里的姹紫嫣紅到大田牡丹的花海仙境，從花期最長牡丹翡翠球到10元一個15元兩個的牡丹花簪，從國色天香的賞心悅目到各類特色小吃的味覺治愈，從高鐵送禮物到下調票價，菏澤牡丹在分分秒秒吸引著網(wǎng)民的關注。

此時，游客的熱情仍然絲毫未減，一座網(wǎng)紅文旅城市的崛起，是文化賦能的成果，更是綜合實力整體拔高的積累?；ㄩ_盛世，香飄四海，菏澤通過國際化牡丹節(jié)會的品牌效應，舉辦系列招商推介活動，廣泛開展鄆城春季電商消費季、曹縣漢服展銷、巨野牡丹工筆畫專場直播等17場線上線下促消費活動，吸引資本、人才、技術等各方面資源涌進菏澤，充分激發(fā)和釋放城市發(fā)展活力。

春夏之交，芍藥花開正當時。2023年，菏澤芍藥鮮切花銷量突破1億朵，遠銷20多個國家和地區(qū)。誠邀全國各地的朋友們，五月來菏澤賞“芍藥”花海、品味魅力菏澤。