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“開春第一裙”火爆的背后

作者: 荷澤日報(bào) 來源: 荷澤日報(bào) 發(fā)表時(shí)間:2024-03-19


加班加點(diǎn)趕制
工人整理馬面裙

□記者 李艷粉 陳淑婭

“曹縣”現(xiàn)在被網(wǎng)友戲稱為“宇宙中心”,雖然是戲稱,但絕對(duì)是褒義詞。

為何一個(gè)縣被稱為“宇宙中心”?那大概是曹縣一次次精準(zhǔn)地抓住互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口,順利“出圈”。

曹縣對(duì)市場需求有敏銳的洞察力,無論是演出服還是漢服,都能夠準(zhǔn)確把握市場趨勢和消費(fèi)者需求。春節(jié)期間,在曹縣,以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額超過3億元。今年1月份,曹縣大集鎮(zhèn)馬面裙的銷售額達(dá)1.5億元。2023年12月,曹縣馬面裙開始“火”起來,至今熱度不減,全國各地的訂單源源不斷。

昨日,牡丹晚報(bào)全媒體記者在現(xiàn)場看到,曹縣大集鎮(zhèn)與馬面裙相關(guān)的企業(yè)正火力全開,全負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn),趕制來自全國各地的訂單。

憑借對(duì)市場敏感度和預(yù)判力,曹縣抓住風(fēng)口頻頻出圈

曹縣大集鎮(zhèn)是如何因電商發(fā)展而出圈的呢?這要追溯到2009年。

牡丹晚報(bào)全媒體記者采訪得知,2009年,曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村村民任慶生、周愛華夫婦在淘寶開店,點(diǎn)燃了大集鎮(zhèn)電商發(fā)展的星星之火。

從2013年開始,當(dāng)?shù)卣浞职盐针娮由虅?wù)蓬勃發(fā)展的機(jī)遇,實(shí)施了電商培訓(xùn)、注冊公司、建設(shè)淘寶產(chǎn)業(yè)園等一系列舉措。到2017年,大集鎮(zhèn)所有行政村都成了“淘寶村”。曹縣大集鎮(zhèn)生產(chǎn)的演出服就此全國出名。

2020年,演出停擺,大集鎮(zhèn)像是被摁下“暫停鍵”,沒有演出就意味著沒有訂單和收入。

大集鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府積極尋求出路,發(fā)現(xiàn)快手、抖音等短視頻平臺(tái)的直播賣貨很火爆,就發(fā)動(dòng)村民直播帶貨,讓他們從淘寶、天貓等平臺(tái)擴(kuò)展到拼多多、京東等平臺(tái),這次轉(zhuǎn)變讓他們打開了新的銷售渠道。這時(shí)國潮興起,大集鎮(zhèn)的電商服飾企業(yè)抓住這個(gè)風(fēng)口,開始發(fā)力漢服“賽道”,從演出服轉(zhuǎn)型做平價(jià)漢服。這種對(duì)市場的敏感度和預(yù)判能力,使得曹縣能夠及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略,滿足市場需求,就此成功“出圈”。

曹縣出圈之后,漢服產(chǎn)業(yè)越做越大,已形成集原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計(jì)制作、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網(wǎng)絡(luò)營銷等于一體、完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

熱度不減,馬面裙被稱為“開春第一裙”

今年春節(jié),馬面裙成為爆款“新年戰(zhàn)袍”,不管是外出游玩,還是走親訪友都能看到身穿馬面裙的人。這些人不僅僅是熱衷于漢服的大學(xué)生,還涵蓋了每個(gè)年齡段的人群。立春之后,馬面裙更是熱度不減,被稱為“開春第一裙”。

馬面裙是漢服中的一種,最初發(fā)源于宋朝,在明清進(jìn)一步發(fā)展流行??钍皆O(shè)計(jì)上,馬面裙由前后4個(gè)裙門組成,兩兩重合,側(cè)面打褶,腰間用繩或紐固結(jié)。如今,馬面裙跨越600多年歷史,經(jīng)過新一代設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì),融合東方美學(xué)、國潮元素等,不僅更加符合當(dāng)代人的審美和穿著習(xí)慣,還讓馬面裙鋪天蓋地般涌入人們的視野,成為街頭巷尾的“流行潮流”。

昨日,牡丹晚報(bào)全媒體記者驅(qū)車一進(jìn)入大集鎮(zhèn),就能看到懸掛不同地區(qū)車牌的汽車,在街道上行駛,當(dāng)然,更多的是物流車。

“這些外地車牌的車都是周邊省市的客商來定訂貨的,大多是為馬面裙而來的?!痹诖蠹?zhèn)一家輔料生產(chǎn)商鋪里,工作人員一邊忙著手里的活一邊對(duì)牡丹晚報(bào)全媒體記者說。

在大集鎮(zhèn)一家漢服生產(chǎn)基地展廳里,琳瑯滿目的馬面裙讓人目不暇接,前來選購馬面裙款式的客人絡(luò)繹不絕。展廳內(nèi),工作人員時(shí)而接待前來選款、購買的客戶,時(shí)而接聽電話,還要及時(shí)回復(fù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的客戶。

牡丹晚報(bào)全媒體記者注意到,多數(shù)外地客戶就是通過一張張圖片和產(chǎn)品介紹,果斷預(yù)訂一批馬面裙的,而這些訂單還需等待一段時(shí)間,才能有貨可供。

供不應(yīng)求,大多訂單排至6月份

“北京的朋友讓我?guī)兔μ暨x幾款馬面裙,我已經(jīng)挑選了幾款,并且將相關(guān)圖片發(fā)過去了。朋友感覺很不錯(cuò),讓我多拍些圖片,他們再多選幾款?!弊蛉?,在曹縣穿越大唐漢服生產(chǎn)基地,大集鎮(zhèn)居民張德營在展廳里認(rèn)真挑選馬面裙的款式和質(zhì)量,并將看中的多個(gè)款式的馬面裙圖片通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送給朋友。

牡丹晚報(bào)全媒體記者了解到,每天都有不少客商前來選購馬面裙,除了在實(shí)體店選購?fù)?,更多客戶通過網(wǎng)絡(luò)下單。

“從2024年春節(jié)前一直持續(xù)到現(xiàn)在,馬面裙的訂單持續(xù)不斷。目前,我們店里的訂單已經(jīng)排至今年6月份了,盡管工人每天加班加點(diǎn)地趕制,但馬面裙仍供不應(yīng)求。目前,我們自己的直播團(tuán)隊(duì)已經(jīng)暫停直播帶貨了?!辈芸h穿越大唐漢服生產(chǎn)基地店長江樂芳說,如今,馬面裙已成為日常穿搭的服飾之一,不管是跳廣場舞的大媽、表演節(jié)目的兒童,還是逛街、游玩的年輕女士,他們都喜歡穿馬面裙。

據(jù)曹縣大集鎮(zhèn)穿越大唐漢服生產(chǎn)基地負(fù)責(zé)人楊玉永說,生產(chǎn)基地是農(nóng)歷臘月廿八放的假,大年初一中午就有客戶上門買馬面裙。

“現(xiàn)在工人每天都加班加點(diǎn),之前是下午6點(diǎn)下班,現(xiàn)在都延遲到晚上八九點(diǎn),但還是忙不過來,從一月份到現(xiàn)在都處于加班狀態(tài)?!睏钣裼勒f,春節(jié)期間,展廳里的馬面裙都賣完了。

馬面裙爆火背后,同樣少不了當(dāng)?shù)卣Α?/p>

大集鎮(zhèn)政府通過舉辦線上線下活動(dòng)、與電商平臺(tái)合作等方式,成功將馬面裙推向更廣闊的市場,吸引了大量消費(fèi)者。

從演出服到馬面裙,這一成功轉(zhuǎn)型不僅為大集鎮(zhèn)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇,也為傳統(tǒng)服飾文化的傳承和創(chuàng)新注入新活力。

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