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38.54萬億！這是前十個月，我國社會消費品零售總額，同比增長6.9%。今年以來，我國消費市場跑出了一條持續(xù)上揚(yáng)的曲線，彰顯了超大規(guī)模市場的內(nèi)生動力。

創(chuàng)意IP 激活文旅消費潛力

冰面上賽龍舟，坐著馬拉爬犁打卡網(wǎng)紅咖啡廳、郵局，晚上蹲點拍攝極光……這個冬天，黑龍江漠河北極村“火”出了圈。而在過去，因為文旅項目單一，北極村有“流量”而無“留量”，有“名氣”而缺“人氣”。

2023年9月，村民史瑞娟的民宿小院里，迎來了一位特殊的客人：習(xí)近平總書記。在了解了鄉(xiāng)親們的生活情況后，習(xí)總書記說：地方黨委和政府要提供政策支持，讓北國邊塞風(fēng)光、冰雪資源為鄉(xiāng)親們帶來源源不斷的收入。

經(jīng)過充分調(diào)研，北極村引進(jìn)了特色民宿、旅拍、文創(chuàng)店等一批消費新業(yè)態(tài)，平均每天吸引全國各地近千名游客。史瑞娟也把小院裝扮一新，還上新了旅游路線設(shè)計等定制服務(wù)，訂單排到了春節(jié)假期。

不僅是北極村，2023年，廣東的龍舟賽、洛陽的漢服文化、貴州的村超村BA……一個個創(chuàng)意IP裂變成一個個現(xiàn)象級消費新場景，撬動住宿餐飲、體育休閑、文化創(chuàng)意等行業(yè)爆發(fā)式增長，形成波浪式消費熱潮，由此還催生一個新指標(biāo)——服務(wù)零售額。今年以來，我國服務(wù)零售額始終保持在兩位數(shù)的增長。

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院夏杰長副院長分析說，服務(wù)消費規(guī)模不斷擴(kuò)大，意味著城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)正在從以商品消費為主，向著滿足更美好生活的商品和服務(wù)消費并重轉(zhuǎn)變。我國消費領(lǐng)域出現(xiàn)了擴(kuò)容、提質(zhì)、轉(zhuǎn)型、升級的新趨勢。

打出“組合拳” 形成擴(kuò)內(nèi)需促消費的合力

近年來，受國內(nèi)外復(fù)雜因素影響，居民消費需求受到抑制。今年是三年新冠疫情防控轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的一年。如何增強(qiáng)消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，讓消費潛力充分釋放出來成為2023年中央經(jīng)濟(jì)工作的重要任務(wù)。

年初，在中共中央政治局第二次集體學(xué)習(xí)上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：要建立和完善擴(kuò)大居民消費的長效機(jī)制，使居民有穩(wěn)定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環(huán)境優(yōu)獲得感強(qiáng)愿消費。4月和7月，習(xí)近平總書記先后兩次主持召開中共中央政治局會議，分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢和經(jīng)濟(jì)工作，強(qiáng)調(diào)要形成擴(kuò)大需求的合力，提振大宗消費，促進(jìn)服務(wù)消費。

2023年，國家擴(kuò)內(nèi)需促消費的頂層設(shè)計頻頻發(fā)力。

長期研究消費市場的國務(wù)院發(fā)展研究中心二級研究員王微發(fā)現(xiàn)，2023年，從國家部委到各地方，圍繞促消費出臺的針對性舉措數(shù)量之多前所未有，密集程度同樣前所未有。特別是下半年以來，國家有關(guān)部委密集出臺促消費政策，包括減免個稅、降低個貸利率，減輕居民負(fù)擔(dān)；出臺多項舉措，鼓勵智能家電家居、新能源汽車等大宗消費提質(zhì)升級，十幾個省市還推出了地方性政策、發(fā)放大額消費券。

一系列政策組合拳持續(xù)發(fā)力顯效，消費市場呈現(xiàn)積極變化。

2023年，智能化、綠色化消費成為主流，1—10月，新能源汽車銷量同比增長37.8%。新型電子產(chǎn)品、智能家電等升級類商品消費呈現(xiàn)較好增勢。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院張威副院長向記者展示了一份最新的研究報告，2023年我國消費發(fā)展呈現(xiàn)七大趨勢：新型消費不斷創(chuàng)新發(fā)展，高性價比消費受到青睞，銀發(fā)消費潛力正在釋放，綠色消費理念得到推廣，國貨品牌成為消費熱點，社交互動消費受到關(guān)注，個性定制消費成為趨勢。

暢通微循環(huán) 為了滿足更美好的生活

隨著人們生活水平的提高，居民消費需求出現(xiàn)了一系列新趨勢和新特征。消費高質(zhì)量增長不再是單純的數(shù)量增長，而是有效需求的滿足和更高效率的增長。

更完善的消費設(shè)施，更優(yōu)質(zhì)的消費環(huán)境，更舒心的消費體驗，正在撬動龐大消費市場潛力。

北京、上海等超大城市打造國際消費中心城市，建設(shè)智慧商圈。5G、智能導(dǎo)購、智慧停車、智能便利店、無人售貨機(jī)等創(chuàng)新消費場景層出不窮；智能購物、AR互動、無感支付等功能，提升消費者體驗感。

全國150個試點地區(qū)建設(shè)近3000個一刻鐘便民生活圈，居民就近可以享受餐飲購物、養(yǎng)老托育、休閑娛樂等服務(wù)。

縣域商業(yè)體系加快建設(shè)，各地新建和改造一批縣域物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心和農(nóng)村新型便民商店，更好滿足百姓美好生活需要。

在河南鶴壁，智能化的物流分撥中心不久前投入使用。清晨六點，全國各地的包裹匯集于此，統(tǒng)一識別后，它們分別搭載公交車、快遞車和商貿(mào)專車，傍晚時分就可以抵達(dá)村鎮(zhèn)的438個網(wǎng)點。?？h衛(wèi)溪街道南關(guān)外社區(qū)居民周現(xiàn)云告訴記者，她家的智能家電、打印機(jī)、露營帳篷都在網(wǎng)上下單購買的，第一天下單，第二天就能收到貨，直接使用，挺方便的。

商品流動的毛細(xì)血管不斷向下延伸、密布。高德地圖交通大數(shù)據(jù)就發(fā)現(xiàn)，全國今年新增的縣級快遞網(wǎng)點和商業(yè)網(wǎng)點，主要集中在中西部地區(qū)，新疆、青海、安徽、山西、寧夏、遼寧等省市區(qū)的增幅明顯高于全國平均水平。

2023年，消費拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用日益凸顯。今年前三季度，最終消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率持續(xù)增長達(dá)到83.2%，拉動GDP增長4.4個百分點，為國民經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)良性循環(huán)和高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大的助力。