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新華社廣州6月12日電（記者王浩明）今年端午假期，廣東佛山南海的龍舟賽又火了，被稱為“水上F1”的疊滘龍舟引得萬(wàn)人空巷，連續(xù)霸榜短視頻平臺(tái)，而女子龍舟賽、半山龍舟賽和龍舟馬拉松也火熱“出圈”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午節(jié)期間南海龍舟相關(guān)賽事在全網(wǎng)吸引了超35億人次觀看。

今年，“中國(guó)龍舟運(yùn)動(dòng)之鄉(xiāng)”佛山南海打造了“龍超”系列賽事，覆蓋全區(qū)7個(gè)鎮(zhèn)街，從年頭持續(xù)到年尾的55場(chǎng)龍舟比賽，在端午節(jié)達(dá)到了高潮——圍繞著充滿速度與激情的賽事，是游客的獨(dú)特體驗(yàn)，是爆滿的酒店和飯店，是村口早早售罄的檸檬茶小攤……這一切似曾相識(shí)，“龍超”憑什么能火？它又能否成為下一個(gè)“村超”？

定位

南海龍舟賽的“火中之火”莫過(guò)于疊滘龍船，蜿蜒的河涌?jī)蓚?cè)被擠得密不透風(fēng)，人群頭頂上一片密密麻麻的手機(jī)，人均胳膊都要伸長(zhǎng)五厘米。

在寬度僅有3至6米的S形水道，一條長(zhǎng)25米的龍舟滿載40余人，“絲滑”地漂移過(guò)彎。雖然滿頭大汗，被人群擠得喘不過(guò)氣，但觀者無(wú)不大呼過(guò)癮。

“寧可煲爛，不可扒慢”——就算撞爛，也不減速，這是疊滘龍舟的口號(hào)。雖然是一項(xiàng)群眾體育賽事，其技巧性之強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)之激烈，卻屬獨(dú)一份。疊滘龍船的賽事定位，就是速度與激情。

中國(guó)龍舟協(xié)會(huì)主席范廣升在現(xiàn)場(chǎng)觀賽后感慨道：“疊滘這個(gè)水道窄彎多，而疊滘人發(fā)明這個(gè)用漂移的方式來(lái)劃龍舟，就體現(xiàn)了疊滘人不怕困難、迎難而上、積極進(jìn)取的精神。同時(shí)這也是龍舟同舟共濟(jì)、奮勇?tīng)?zhēng)先、頑強(qiáng)拼搏精神的體現(xiàn)?！?/p>

事實(shí)上，疊滘龍舟在去年就已經(jīng)爆火，在熱點(diǎn)切換頻繁的當(dāng)下，今年能維持熱度甚至更進(jìn)一步難度不小。對(duì)組織者來(lái)說(shuō)，必須提升賽事的關(guān)鍵變量，才能對(duì)抗遞減的邊際效應(yīng)。

對(duì)于疊滘龍舟這樣擁有很長(zhǎng)歷史的賽事來(lái)說(shuō)，多年以來(lái)各條賽道和各支隊(duì)伍的最佳成績(jī)水平趨于穩(wěn)定，提高賽事成績(jī)可謂難上加難。而在今年，多個(gè)賽道、多支隊(duì)伍的歷史最好成績(jī)被打破，有隊(duì)伍的成績(jī)提升更是超過(guò)了5秒。經(jīng)歷了去年的火爆，參賽隊(duì)伍今年在訓(xùn)練和比賽中投入更多，因此比賽的激烈程度也更上一層樓。

數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話：今年疊滘龍船漂移賽圣堂賽區(qū)，冠軍村頭四坊龍船隊(duì)的成績(jī)是3分01秒29，亞軍澳邊圣塘墟龍船隊(duì)為3分01秒40，季軍東勝三余堂龍船隊(duì)為3分01秒80，第一名和第三名差距僅僅半秒——“水上F1”名不虛傳。

品味

今年火了，明年怎么辦？端午火了，之后怎么辦？節(jié)日火了，平時(shí)怎么辦？

南海區(qū)打造的“龍超”系列賽事正是為了解答這些問(wèn)題。“龍超”賽事覆蓋全區(qū)7個(gè)鎮(zhèn)街，從年頭持續(xù)到年尾共計(jì)55場(chǎng)龍舟比賽，僅僅在端午節(jié)前后舉辦的賽事就五花八門：在西樵鎮(zhèn)，有著500年歷史的“半山扒龍船”在西樵山火山口的天湖進(jìn)行，吸引超3.5萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀賽；在獅山鎮(zhèn)，女子龍舟賽如火如荼，“大獅姐”乘風(fēng)破浪；在丹灶鎮(zhèn)，160艘單人龍舟上演13.14公里的“水上馬拉松”……

多元與統(tǒng)一，在南海“龍超”系列賽事中展現(xiàn)得淋漓盡致?！皺M看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”——而每個(gè)人看到的每一個(gè)側(cè)面，都代表著南海龍舟這個(gè)整體形象。

以“龍超”賽事為龍頭的南海龍舟是一個(gè)大的公共IP，起源于各個(gè)鎮(zhèn)村乃至社區(qū)，具有多面性，既集龍舟之大成，又有諸如疊滘的漂移龍舟、西樵的半山扒龍船、龍舟馬拉松等風(fēng)格各異的子IP。

相比往年，除了賽事之外，“龍超”更增加了體驗(yàn)性內(nèi)容，游客可以在真正的比賽龍舟上親身體驗(yàn)，“龍船飯”和各類龍舟周邊產(chǎn)品也頗受歡迎。

發(fā)源于文化認(rèn)同、磨礪于體育精神、傳承于鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁的龍舟運(yùn)動(dòng)，決定了群眾的品味——在家門口的、充滿鄰里鄉(xiāng)情的和豐富多彩的賽事。

今年的端午節(jié)恰逢首個(gè)“文明對(duì)話國(guó)際日”。民族的才是世界的，今年的“龍超”讓不少外國(guó)游客大呼過(guò)癮，他們通過(guò)體育的通用語(yǔ)言，感知了中華文化的魅力。

身位

數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期（6月7日-6月10日），南海區(qū)累計(jì)接待游客62.4萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約3.95億元，其中過(guò)夜游客7.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%；南海區(qū)A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客12.43萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24%。

龍舟帶來(lái)的“大流量”，正在轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新能量。當(dāng)?shù)卣鰧?duì)了什么？

今年2月，南海區(qū)政府印發(fā)了“疊滘龍船漂移”地標(biāo)品牌建設(shè)方案，提出進(jìn)一步做實(shí)“南海龍?zhí)谩背鞘泄参幕疘P，建設(shè)“疊滘龍船漂移”地標(biāo)品牌。

而“龍超”，則是當(dāng)?shù)卣Υ蛟斓奈捏w旅融合賽事IP，區(qū)、鎮(zhèn)、村、社區(qū)四級(jí)聯(lián)動(dòng)，3月到12月常態(tài)化舉辦龍舟月賽、季度賽、年終總決賽，把這項(xiàng)源于端午民俗的龍舟賽事拉長(zhǎng)到全年。

佛山市南海區(qū)文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“龍超”以“龍舟 非遺 體育 文旅 消費(fèi)”豐富文旅深入融合的新場(chǎng)景，賦能城市假期經(jīng)濟(jì)，努力為廣大市民游客留下活力、新潮、時(shí)尚多元的城市印象。

南海區(qū)還發(fā)起了“請(qǐng)到佛山飆龍船”全網(wǎng)短視頻共創(chuàng)活動(dòng)，截至發(fā)稿，累計(jì)播放量超12億次。在同南海區(qū)政府工作人員的交流中，記者有一點(diǎn)感觸頗深——對(duì)南海龍舟的文化，他們都如數(shù)家珍，每個(gè)人都是南海龍舟的宣傳大使。

在南海龍舟的案例中，除了看到政府做對(duì)了什么，也許更值得深思的是政府沒(méi)有做什么。比如，曾有人建議當(dāng)?shù)卣疄榀B滘龍舟引入一些專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，讓比賽更為刺激，在這個(gè)問(wèn)題上，當(dāng)?shù)卣３至饲逍选?/p>

事實(shí)上，政府的“身位”十分重要，在龍舟賽事中，堅(jiān)持“群眾主創(chuàng)”是一條不可突破的“越位線”，因?yàn)檫@正是龍舟文化的根基所在，也是它如此富有魅力和生命力的源泉。

因此，不插手賽事本身，用心呵護(hù)好龍舟運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)核，下大力氣開(kāi)發(fā)公共IP，提供公共服務(wù)……抓好這些關(guān)鍵變量，才能夠聚集起人氣流量，并有效轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新能量。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“龍超”的成功和“村超”可謂異曲同工。而對(duì)于有著豐富文化和精神內(nèi)核的龍舟運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，其發(fā)展的“天花板”還遠(yuǎn)未到達(dá)。今年火爆的“龍超”也足以給很多地方以啟示——無(wú)需打造下一個(gè)“村超”，依托自己獨(dú)特的文化稟賦，找準(zhǔn)定位、品味和身位，每個(gè)地方都能打造屬于自己的“超級(jí)主場(chǎng)”。

圖片：佛山市新聞傳媒中心提供