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文化節(jié)目《登場了！北京中軸線》全景式展示北京中軸線的“前世今生”，以豐富的知識含量和獨特的時空穿梭設(shè)計，彰顯古今輝映的文化魅力；網(wǎng)絡(luò)電影《黑鷹少年》以喜劇風(fēng)格和青春書寫，把“涼山黑鷹”少年籃球隊?wèi){著對籃球的一腔熱愛，走出大涼山、在北京賽場一展風(fēng)采的故事講述得妙趣橫生；網(wǎng)絡(luò)電影《生死排爆》在特警排爆手不斷化解危機，用血肉之軀保衛(wèi)人民生命財產(chǎn)安全的故事中，融入懸疑、動作元素，使英雄形象更加豐滿立體……近期，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺上好戲連臺，一批展現(xiàn)山河之美、文化之美、時代之美的主流影視作品接連上線。這些作品采取網(wǎng)絡(luò)電影、微短劇、微紀(jì)錄片、直播節(jié)目等獨具“互聯(lián)網(wǎng)基因”的藝術(shù)形式，以新穎的表現(xiàn)手法、炫酷的視聽技術(shù)、多樣的傳播方式，掀起一波波追看熱潮，獲得觀眾尤其是年輕人的喜愛，為傳播方式更新和觀眾群體迭代背景下，主旋律影視作品如何突破主題概念化、題材模板化、敘事套路化的局限，在主流價值傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)理念的更新和途徑的拓展，提供了新鮮思路，打開了想象空間。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《當(dāng)燃青春》 資料圖片

“微形態(tài)”里有“大視野”

作為中國第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺正成為傳播主流價值新力量。光優(yōu)酷一家視頻網(wǎng)站2022年站內(nèi)主旋律作品總播放量就有近170億，比2021年增長70%，其中90后、00后觀眾占六成。這組數(shù)據(jù)有力證明，受眾觀看主旋律影視作品的主要渠道，以及主旋律作品的主要受眾群體都在發(fā)生改變。

為了適應(yīng)這一變化，很多創(chuàng)作者改變思路，針對互聯(lián)網(wǎng)媒體特質(zhì)，創(chuàng)作契合網(wǎng)絡(luò)用戶觀賞品位、適合網(wǎng)絡(luò)平臺傳播的主旋律影視作品。有些人針對網(wǎng)友喜歡在短時間內(nèi)完整看完一部藝術(shù)作品的觀賞需求，嘗試短篇幅創(chuàng)作。他們將鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護、文化自信等宏大主題拆解為日常生活中一個個溫馨、有趣的小故事。比如，微短劇《親愛的乘客，你好》以單元劇形式，每集講述網(wǎng)約車司機或代駕司機日常工作生活中的一件趣事，讓觀眾在輕松的觀劇體驗中感受生活的美好。網(wǎng)絡(luò)電影《中國青年：我和我的青春》采取拼盤式敘事結(jié)構(gòu)，通過講述志愿墾荒、西部支教、公益助學(xué)三個不同年代青年人的熱血青春故事，展示中國青年將個體理想融入時代發(fā)展洪流，用滿腔熱血譜寫青春之歌的精神面貌。還有網(wǎng)絡(luò)電影《抬頭見喜》以四組故事展現(xiàn)老年、中年、青年、兒童不同人生階段的困惑與成長，組成一條完整的生命影像鏈條，思辨性地闡釋“無論何時，人生難免遇到變化的無措和失去的遺憾，但只要抬起頭、積極面對，就能看到生活賦予的喜悅和希望”的主題。

每個作品不同故事之間存在線索的關(guān)聯(lián)、結(jié)構(gòu)的呼應(yīng)，并最終服務(wù)于同一個主題，實現(xiàn)了“分是各自完整的敘事單元，合有內(nèi)蘊豐富的精神內(nèi)核”，產(chǎn)生異曲同調(diào)的藝術(shù)效果。不僅如此，幾個故事在邏輯建構(gòu)中存在一些“空白”，使觀眾必須調(diào)動自己的人生經(jīng)驗和藝術(shù)想象，將這些空白處填充起來。這種審美再創(chuàng)造推動觀眾與作品之間進行對話，從而營造一種一切與“我”相關(guān)、與當(dāng)下有關(guān)的沉浸感，讓主流價值潤物無聲地流入人們的心田。

網(wǎng)絡(luò)電影《抬頭見喜》劇照 資料圖片

“小互動”里有“大共鳴”

大英博物館被盜的消息引發(fā)輿論關(guān)注，一位網(wǎng)友提出“以中國文物為主題，拍一部名為《逃出大英博物館》的短片”的創(chuàng)意。某自媒體博主回復(fù)“等我”，隨后用幾個月時間將網(wǎng)友的創(chuàng)意拍成爆款短劇。這種創(chuàng)作者和觀眾之間的良性互動，給主旋律影視創(chuàng)作如何用時效性、互動性撬動受眾關(guān)注度帶來有益啟示。

新媒體時代，越來越多主旋律影視作品在強化參與感上做文章。很多創(chuàng)作者在社交場景中，圍繞主題主線宣傳、新聞熱點事件、網(wǎng)友觀賞訴求設(shè)置話題點，讓受眾主動參與影視內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，通過彈幕、評論等方式，對節(jié)目文本進行再創(chuàng)造和再傳播。微短劇《追捕者》以埋下伏筆、制造懸念、設(shè)置反轉(zhuǎn)的手法，講述20世紀(jì)50年代公安部門成立特案組，偵破重大案件，阻止特務(wù)破壞行動的故事。觀眾通過彈幕展開熱烈討論，分析劇情、發(fā)表觀點、建立共識，實現(xiàn)價值認(rèn)同，獲得心靈共鳴，無形中加深了對共產(chǎn)黨人犧牲奉獻精神的理解?！秶L(fēng)·無雙》特別節(jié)目則在一開篇就發(fā)出“萬物皆可國風(fēng)，不服來戰(zhàn)”的邀約——節(jié)目中，輪胎雕塑家、折紙藝術(shù)大師等傳統(tǒng)文化從業(yè)者、愛好者紛至沓來，將破舊自行車、揉皺的白紙等看似與國風(fēng)毫無關(guān)聯(lián)的物品，變成一件件富有中國文化底蘊的藝術(shù)品；節(jié)目外，一場以“文化”為名的集結(jié)也在上演，網(wǎng)友們拍攝各種國風(fēng)短視頻，展示中式美學(xué)對日常生活的滋養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《當(dāng)燃青春》由具備藝術(shù)作品呈現(xiàn)能力的故事探訪者，尋找故事主人公，通過探訪短片 演播室深談的形式，講述他們的勵志故事，再將故事凝練為歌曲、舞蹈、動畫、脫口秀等不同形式的文藝作品。節(jié)目上線后，主創(chuàng)走進清華、人大等學(xué)校的實踐課堂，與青年學(xué)子就綜藝節(jié)目的視聽語言和內(nèi)容設(shè)計等問題進行探討。

這些作品以參與式生產(chǎn)、互動性傳播回應(yīng)受眾的觀賞訴求、調(diào)動用戶參與的積極性，激發(fā)青年群體的文化創(chuàng)造力。屏幕上的歷史文化畫卷與彈幕評論、二次創(chuàng)作作品交相輝映，構(gòu)成主流價值傳播的獨特景觀，為主旋律影視傳播打開了廣闊的想象空間。

網(wǎng)絡(luò)電影《黑鷹少年》劇照 資料圖片

“新元素”里有“老傳統(tǒng)”

由于篇幅體量相對較小、制作周期相對較短、所需資金相對較少、試錯成本相對較低，“微”形態(tài)成為影視創(chuàng)新的試驗場。各種新元素試水，各種新形式破冰，助推主旋律影視創(chuàng)作理念不斷更新迭代。

城市的高樓林立、夜晚的浩渺星空、戈壁上密布的光伏發(fā)電板等宏觀景象變成了“微縮模型”，超級火箭發(fā)動機、極速列車、遙控海底隧道等復(fù)雜的中國工程與科學(xué)成就變得通俗易懂——微紀(jì)錄片《奇妙中國》融合移軸攝影、微距鏡頭、微縮景觀、CG動畫特效等特殊拍攝和制作手法，創(chuàng)造出既真實可感又妙趣橫生的科學(xué)童話世界，讓科技發(fā)展理念以更生動、更柔和、更新穎的形態(tài)走進觀眾視野?！秶L(fēng)·無雙》將國風(fēng)潮流和炫酷科技相結(jié)合，讓虛擬主持人谷小雨講述《富春山居圖》百年間顛沛流離的故事，還利用XR技術(shù)，讓武術(shù)演員與舞蹈演員化身棋盤上的棋子，以高手過招呈現(xiàn)中國象棋的悠久歷史和其中蘊藏的東方智慧。

主旋律影視創(chuàng)作對科學(xué)技術(shù)的探索應(yīng)用不只體現(xiàn)在視覺呈現(xiàn)上，還體現(xiàn)在傳播形態(tài)上?！爸休S騎妙行”系列直播節(jié)目讓專業(yè)博主帶領(lǐng)觀眾用車輪丈量中軸線，騎行解鎖四九城，沉浸式地體驗宏偉中軸建筑群的獨特魅力和胡同市井中的人間煙火。慢直播節(jié)目《美麗河北》充分發(fā)揮慢直播即時性、陪伴性、參與性的特征，通過多樣的呈現(xiàn)視角和實時互動的形式“云游”燕趙大地，生動展現(xiàn)人與自然和諧共生、物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)的中國式現(xiàn)代化場景。還有《這十年》主題系列網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)新運用多種網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目形態(tài)實現(xiàn)矩陣傳播，包括50集微紀(jì)錄片《這十年》、12期訪談節(jié)目《這十年·追光者》、主題晚會《這十年·追光之夜》、20集網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《這十年·幸福中國》等，同一主題下不同節(jié)目樣態(tài)的敘事表達(dá)、藝術(shù)呈現(xiàn)彼此觀照，更加生動鮮活地展現(xiàn)新時代國富民強、民族振興、人民幸福的美麗圖景。從以往的單一型、平面化、歷時性的呈現(xiàn)，到多維度、縱深式、共時性的展示，這些主旋律影視作品讓創(chuàng)新形式與堅實內(nèi)容互為表里，讓觀眾獲得奇、趣、美的藝術(shù)享受，為新時代融媒體背景下賦能主流價值理念傳播做出了有益嘗試。

媒體環(huán)境日新月異，小屏與大屏、豎屏與橫屏在融合發(fā)展中爭芳斗艷。融媒體理念不斷滲透到主旋律影視藝術(shù)的意義生產(chǎn)中，帶動內(nèi)容策劃、制作工藝、傳播方式升級迭代，拓展著主旋律影視藝術(shù)的內(nèi)容邊界、想象空間和傳播效力。這條迸發(fā)著無限想象力的創(chuàng)新之路，也為主旋律影視創(chuàng)作與傳播指明了新的發(fā)展路徑。

作者：周勇（中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師）