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【影視銳評】??

放眼近年的影視業(yè)，以某類特定人群為目標受眾的分眾化理念深入人心，甚至出現(xiàn)一味迎合某個小眾群體口味而使某些類型創(chuàng)作窄化，出現(xiàn)“千劇一面”的現(xiàn)象，應(yīng)引起業(yè)界關(guān)注。

當(dāng)代社會，人們以共同的生活方式或興趣愛好為紐帶，接受資訊、分享觀點、交流情感，建立共同的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，這種社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展起來。尤其是在算法推薦的助力下，志趣相投的用戶擇群而入，形成各式各樣的小眾網(wǎng)絡(luò)社交群體。具體到影視領(lǐng)域，符合某個小眾群體喜好的類型作品能有效激發(fā)這個群體內(nèi)部受眾的創(chuàng)造力和能動性，使他們不再是影視文化信息的被動接收者，而成為生產(chǎn)者和傳播者。如某奇幻劇上映時，具有相同觀劇口味的觀眾通過網(wǎng)絡(luò)自發(fā)集結(jié)，成為“自來水”，一起解讀、腦補劇情，剪輯視頻、制作表情包，到社交媒體簽到打卡，使劇集相關(guān)話題屢屢登上熱搜，實現(xiàn)破圈傳播。

部分從業(yè)者看到這種分眾文化消費蘊藏的市場潛力，將其視作一種創(chuàng)作方向。他們先找到某種類型影視作品的目標受眾，明確其審美喜好，定制相關(guān)內(nèi)容，做到“精準投喂”。如《穿越火線》《全職高手》等就是隨著電競成為體育競賽項目，創(chuàng)作者針對電競?cè)κ鼙姟盀殡姼傉钡奈幕睦韯?chuàng)作的；《白夜追兇》《民國大偵探》等懸疑劇以及《大偵探》系列綜藝則以快節(jié)奏、強情節(jié)，以及復(fù)雜的人物關(guān)系、寫實的罪案現(xiàn)場，貼近“本格推理”愛好者的觀賞訴求；還有很多女性劇，或講述女性在大城市努力打拼實現(xiàn)自身價值的歷程，或表現(xiàn)女性在婚姻情感育兒方面的問題、困惑，引起許多女性觀眾的共鳴。在精準把握目標群體受眾心理的基礎(chǔ)上，片方和平臺還在宣發(fā)排播時考慮分眾化因素。比如，視頻網(wǎng)站推出“迷霧劇場”“寵愛劇場”“動作高手季”等，就是將制作水平相當(dāng)、類型靠攏、體量接近、受眾畫像相似的類型作品在短期內(nèi)接檔排播，著力吸引某個群體的觀眾，使他們形成品牌認知。再比如，東北喜劇主要以北方作為主力營銷的地區(qū)；更貼近男性受眾喜好的作品則會在一些男性用戶經(jīng)常聚合的網(wǎng)站、活躍的社區(qū)展開推廣。

分眾化理念，在一定程度上能幫助類型作品找到欣賞它的觀眾，這本無可非議。然而，近年來這種理念使類型創(chuàng)作不斷細化、垂直化，甚至固定化、模式化、狹窄化、淺表化。以某個小眾群體為目標受眾的類型創(chuàng)作本身就具有一定的封閉性，很容易形成“信息繭房”效應(yīng)。部分從業(yè)者一味求穩(wěn)，為規(guī)避風(fēng)險，以最少的精力和資金投入，獲得符合預(yù)期的經(jīng)濟效益，而始終聚焦一個小眾群體的審美喜好，鉆研一種風(fēng)格，容易使創(chuàng)作內(nèi)容風(fēng)格出現(xiàn)同質(zhì)化，甚至淪為工業(yè)流水線批量生產(chǎn)的產(chǎn)品。比如，當(dāng)下部分以女性為目標受眾的仙俠玄幻劇多在尋找神器、談情說愛、升級打怪的套路里打轉(zhuǎn)；甜寵劇基本按照“男女主角偶然相識—誤會爭斗—理解幫助—相戀撒糖”的順序進行。稍微換一下故事背景與人物設(shè)置，就是一個新作品，導(dǎo)致“千劇一面”。大量迎合某個小眾群體觀賞口味的“精準投喂”，使受眾在源源不斷的同質(zhì)化信息轟炸下，產(chǎn)生審美疲勞。長久沉浸在“信息繭房”之中，也使小部分觀眾容易形成認知上的偏見，從而喪失多元思考和深度思考的能力。

某類型創(chuàng)作的目標受眾群體內(nèi)外對同一部作品截然不同的評價或許可以為這種類型窄化的創(chuàng)作現(xiàn)象提供一個注腳。甜寵劇的目標受眾一心只為求“爽”求“甜”，關(guān)注的是偶像是不是主演，化裝和造型是否精致，畫面是否精美。如果跳出這個小眾群體，將這類甜寵作品置于所有影視品類的大坐標系中進行綜合評定，其瑕疵便一覽無余：一些劇集一味“撒糖”，構(gòu)筑起不切實際的生活幻想，使人物的情感、性格偏離劇情和現(xiàn)實生活的邏輯。這種畫地為牢的類型創(chuàng)作，失去藝術(shù)和思想深度的基礎(chǔ)支撐，成為特定群體“圈地自萌”式的娛樂快消品，不僅無法令廣大觀眾產(chǎn)生共情，反而加深人們對某個類型創(chuàng)作的偏見。

創(chuàng)作類型窄化的問題，在很大程度上是因為影視業(yè)對商業(yè)屬性的過度依賴和對藝術(shù)屬性的忽略。影視作品作為藝術(shù)品，在娛樂觀眾的同時，也擔(dān)負價值觀引領(lǐng)和情感陶冶的責(zé)任。分眾化生產(chǎn)“精準投喂”給目標受眾的應(yīng)當(dāng)是營養(yǎng)豐富均衡的精神食糧，而不僅僅是“娛樂快餐”。擋在某個受眾群體和廣大觀眾之間的，往往并非作品的類型，而是品質(zhì)。一些高口碑的類型創(chuàng)作證明了這一觀點。如古裝懸疑劇《長安十二時辰》以邏輯縝密的劇情滿足推理愛好者的需求，以精美的視覺盛宴貼合古裝劇迷的審美，更在虛構(gòu)的故事中投射中國人對傳統(tǒng)文化的向往和喜愛，使普通觀眾產(chǎn)生共情，實現(xiàn)破圈傳播。

所以，影視創(chuàng)作不能一味將類型窄化，讓創(chuàng)作落入單一題材類型的窠臼。作為最受歡迎的文藝形式之一，影視劇理應(yīng)擁有更開闊的格局和視野，觀照更廣闊的社會空間，從大眾現(xiàn)實生活里提煉素材，在對現(xiàn)實社會的觀照、思想深度的開掘和文化格局的構(gòu)建上不斷深入，講述更具典型性的故事，塑造更具代表性的人物，以更加深刻鮮活的時代表達，主動引領(lǐng)大眾審美，滿足廣大人民日益增長的精神文化需求。

（作者：呂珍珍，系廣州大學(xué)人文學(xué)院副教授）