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微短劇出海之后,如何擴(kuò)大朋友圈?

作者: 荷澤新聞網(wǎng) 來源: 荷澤新聞網(wǎng) 發(fā)表時間:2024-05-10

ReelShort從2022年開始試水把國內(nèi)的微短劇模式移植到海外。其推出的Fated to My Forbidden Alpha結(jié)合狼人文化打造跨種族禁忌之戀,一如先婚后愛、女主復(fù)仇的網(wǎng)文翻版。圖為該劇劇照。

海外平臺上的The Double Life of My Billionaire Husband開辟了女頻爆款序列,這類微短劇主打女性情感話題,廣受女性用戶歡迎,為站內(nèi)目前頂流,累計(jì)點(diǎn)贊量周環(huán)比增長11.55%,累計(jì)收藏量周環(huán)比增長13.75%。圖為該劇海報(bào)。

微短劇作為劇集生態(tài)中的微敘事形式,正以凌厲之勢走向海外,并形成中國劇集海外傳播的新熱點(diǎn)。貌似橫空出世的微短劇“走紅”海外現(xiàn)象,其背后的原因絕非偶然,它是中國短視頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)力,逐漸走向成熟的必然選擇,也是國內(nèi)火熱的微短劇產(chǎn)業(yè)外溢的必經(jīng)之路,更是在全球社交媒體平臺逐漸占據(jù)話語權(quán)的文化探索。

微短劇作為社交媒體下的劇集新形態(tài),將會為全球影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的視角和啟發(fā)。立足未來發(fā)展,如果能將全球普遍關(guān)心的問題如文化尊重、環(huán)境保護(hù)、氣候變化、種族平等等融入創(chuàng)作中,則會以小搏大,使得微短劇成為中國價(jià)值的外交名片。

內(nèi)容:將國內(nèi)的“霸總”變成了“吸血鬼”“狼人”“豪門”等

微短劇出海延續(xù)了網(wǎng)文IP效應(yīng)。網(wǎng)文平臺多年來不斷積累著大量的IP資源,這些經(jīng)過市場檢驗(yàn)的IP為微短劇的制作與播出提供了較好的粉絲基礎(chǔ)。2022年至2023年,由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺推出的ReelShort、FlexTV、GoodShort、MoboReels等獨(dú)立微短劇出海App接連涌現(xiàn),中國創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)開始在海外拍攝微短劇。他們學(xué)習(xí)國內(nèi)的微短劇劇場模式,主推每集1至2分鐘的超短真人劇集,邀請當(dāng)?shù)氐难輪T進(jìn)行“本土化”的拍攝創(chuàng)作。這種“中西合璧”的視聽呈現(xiàn)給海外用戶帶來新奇的體驗(yàn),付費(fèi)訂閱等模式的推出開始讓微短劇在海外快速掘金。

目前,海外微短劇的創(chuàng)作大都沿襲了國內(nèi)微短劇的商業(yè)敘事邏輯,制作上大都以低成本(25萬—30萬美元)、短周期(3—4個月)為主打。ReelShort從2022年開始試水把國內(nèi)的微短劇模式移植到海外,直接邀請當(dāng)?shù)貙?dǎo)演、演員進(jìn)行拍攝制作,故事內(nèi)核不變,但將國內(nèi)的“霸總”變成了“吸血鬼”“狼人”“豪門”等,通過題材本土化來吸引受眾。

海外平臺上的The Double Life of My Billionaire Husband開辟了女頻爆款序列,這類微短劇主打女性情感話題,廣受女性用戶歡迎,為站內(nèi)目前頂流,累計(jì)點(diǎn)贊量周環(huán)比增長11.55%,累計(jì)收藏量周環(huán)比增長13.75%。以“豪門愛情”為主題的Married at First Sight也是全站收藏量排名第三的微短劇,目前已獲贊4.84萬、140萬收藏。ReelShort的Fated to My Forbidden Alpha和Never Divorce a Secret Billionaire Heiress一經(jīng)推出就成為同類作品爆款,前者結(jié)合狼人文化打造跨種族禁忌之戀,內(nèi)含一見鐘情、壁咚、拯救等情節(jié),一如先婚后愛、女主復(fù)仇的網(wǎng)文翻版;后者則以豪門婚姻為主題,在TikTok釋出的預(yù)告片累計(jì)觀看人次已逾4000萬。

可見,這一波微短劇的“出海熱”同時也是文化碰撞的結(jié)果,將中國微短劇國內(nèi)模式改換門面,積極研究海外區(qū)域和用戶文化的特點(diǎn),直接與當(dāng)?shù)匾苿恿髅襟w平臺進(jìn)行合作,從作品內(nèi)核到表現(xiàn)形式上直接抓住了海外下沉市場用戶的消費(fèi)心理,完成中國微短劇在海外的國際化翻拍與本土化落地的制播過程。

但是,若此類題材扎堆乃至泛濫,引起受眾“審美疲勞”,將不利于微短劇在海外的健康可持續(xù)發(fā)展。題材的多元開發(fā),應(yīng)是微短劇出海大潮下的當(dāng)務(wù)之急。

文化:不僅是文娛產(chǎn)品,更是價(jià)值與情感的載體

拓展微短劇的題材,需要業(yè)界形成共識,即微短劇不僅具有商業(yè)價(jià)值,更具有文化價(jià)值。中國為微短劇業(yè)態(tài)的起源地,也是全球微短劇產(chǎn)能最為集中的地域。微短劇為華語劇集走向國際開辟出“新航線”,這不僅是技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)意突破的成果,更是文化自信的體現(xiàn)和文化認(rèn)同的召喚。微短劇作為一種外化的文化產(chǎn)出,將日益成為展現(xiàn)中國發(fā)展成就和文化魅力的重要載體。

中國人的價(jià)值觀與影視作品緊密相連,因此,微短劇不僅是文娛產(chǎn)品,更是價(jià)值與情感的載體,微短劇創(chuàng)作要講中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事、要講中國人民的故事、要講中國式現(xiàn)代化發(fā)展的故事。只有真正地講好中國故事、傳播好中國聲音,微短劇出海才能向世界展示一個真實(shí)、立體、多元的現(xiàn)代中國,提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。微短劇融合中國文化與中國價(jià)值協(xié)同出海,是促進(jìn)文明交流互鑒的必然之路。

中華文化深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化內(nèi)涵凝結(jié)成影視劇集中不可忽視的中華符號,并被巧妙地融入微短劇敘事中,使全球觀眾能夠快速直觀地理解和感受中國傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化,建構(gòu)東方美學(xué)的微視聽敘事體系。這不僅是一種視覺上的享受,更是一種文化和哲學(xué)的傳達(dá)。通過承載東方美學(xué)意蘊(yùn)的微短劇,國際觀眾得以窺見中國古典智慧與現(xiàn)代生活的和諧融合,感受中國發(fā)展成就,見證人民幸福生活,理解中國精神深層內(nèi)涵。

在全球范圍內(nèi),中國的影視劇集正逐步構(gòu)建了獨(dú)特的內(nèi)容IP,其核心不僅僅局限于故事情節(jié)的鮮活表達(dá),更重要的是中國情感和價(jià)值的傳遞,不僅限于歷史文化、傳統(tǒng)元素的展示,還包括現(xiàn)代中國的生活方式、價(jià)值觀念和社會發(fā)展的展示。微短劇在技術(shù)和形式上的創(chuàng)新也為中國IP的國際傳播提供了支持,數(shù)字技術(shù)賦能微短劇通過AI動畫、VR、AR、MR等多種形式呈現(xiàn)。建造有文化標(biāo)識的內(nèi)容IP,中國精神乘“微短劇”出海,將為中國影視產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展開拓新的道路,為全球觀眾帶去更加多元、豐富的文化體驗(yàn)。

傳播:擺脫單一老舊模式,進(jìn)行全媒體矩陣布局

社交媒體的獨(dú)特性為微短劇的傳播提供了可平等交流的國際話語舞臺。微短劇可以迅速被傳播和傳播,觀眾可以直接參與其中的討論和互動,形成了強(qiáng)烈的社群效應(yīng)。同時,微短劇相比長劇,更有積極利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、人工智能等技術(shù)優(yōu)勢,從而在內(nèi)容選題、素材合成、需求組合、分析預(yù)測、創(chuàng)作生產(chǎn)等環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新。微短劇借助社交媒體,凸顯了其作為一種新型媒體形態(tài)的國際傳播潛力。

目前,海外微短劇平臺熱點(diǎn)傳播地區(qū)主要集中在北美和南美領(lǐng)域,其次的主打陣地是東南亞及南非等文化輸入壁壘較低的地域。根據(jù)中文在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,美國在本土的影視資源優(yōu)勢和流媒體應(yīng)用的火熱發(fā)展驅(qū)動下,已經(jīng)成為海外微短劇生態(tài)中的產(chǎn)能重心。同時,美國也是目前海外微短劇產(chǎn)品下載量和收入量的主要貢獻(xiàn)地。除美國外,韓國及東南亞等地區(qū),作為中國企業(yè)文化出海的優(yōu)選地,在海外微短劇領(lǐng)域也發(fā)揮了很大的助推作用,各大當(dāng)?shù)匚⒍虅PP、產(chǎn)能工作室已逐漸涌現(xiàn)。

未來,進(jìn)一步擴(kuò)大微短劇的海外朋友圈,需要貼近當(dāng)?shù)赜脩粜睦砩钔诖诡悾嬲私夂妥鹬厝蚴鼙姷亩鄻踊枨?,同時擺脫單一老舊的傳播模式,基于國際受眾畫像進(jìn)行全媒體矩陣布局,有側(cè)重地進(jìn)行傳播。

首先,積極利用國際知名視聽平臺包括YouTube、Facebook、Instagram、Netflix、Vimeo、Amazon Prime Video等,結(jié)合視頻分享網(wǎng)站如ReelShort、FlexTV、DramaBox等以及傳統(tǒng)的電視和電影渠道,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容廣泛分布。其次,結(jié)合各地傳播特性搭建立體化傳播管道,合作當(dāng)?shù)孛襟w、國內(nèi)外有影響力的微短劇演員、社交媒體紅人、評論家、文化交流機(jī)構(gòu)等,增強(qiáng)劇集的全球曝光度。實(shí)際上,通過微短劇建立人設(shè)好感度,進(jìn)而培養(yǎng)海外傳播中的親近中國文化的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人,利用達(dá)人效應(yīng)傳播中國話語講述中國故事,不失為未來微短劇創(chuàng)作中應(yīng)積極探索的路徑。

華語劇集出海經(jīng)歷了“資本出?!薄捌脚_出?!钡饺缃竦摹皟?nèi)容出?!保哌^了重山復(fù)水終于守得一方“云開月明”,承載著中國精神和國人價(jià)值觀念的優(yōu)秀華語劇集不斷出海。目前,微短劇的海外變現(xiàn)機(jī)制仍在升級,廣告營收、付費(fèi)觀看、評論打賞、定制采購、分賬獎勵、分銷代理等漸趨規(guī)范,劇集內(nèi)容的多維度開發(fā)還使得與其他行業(yè)如時尚、旅游、教育等領(lǐng)域的跨界合作成為可能。微短劇能夠助推中國文化更加深入地融入全球文化的大潮中,與世界各地的觀眾建立起真摯的文化聯(lián)系,從而可以為視聽中國新格局建構(gòu)、中國內(nèi)容“走出去”開辟出新空間。

未來,微短劇出海仍是一個道阻且長但充滿機(jī)遇的過程。面對語言障礙、文化差異、市場浮動、國際形勢等挑戰(zhàn),中國劇集制作方、海外播出平臺、政府機(jī)構(gòu)、文化交流組織和國際合作伙伴們需要共同努力。微短劇有望在全球文化市場上占據(jù)一席之地,為推動世界文化多樣性和國際文化交流作出更大貢獻(xiàn)。

(趙暉,作者為中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院基礎(chǔ)部主任、教授,中國電視藝術(shù)家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)創(chuàng)作委員會副會長)

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