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《種地吧2》開(kāi)始售賣(mài)玫瑰和草莓制品。

待播綜藝流行混搭文化

傳統(tǒng)文化日益成為綜藝創(chuàng)作的沃土，圍繞“文化 ”的垂直細(xì)分原創(chuàng)節(jié)目將在2024年持續(xù)涌現(xiàn)。根據(jù)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻公布的2024年待播綜藝片單，新京報(bào)記者梳理了其中22部“文化 ”綜藝，涉及題材創(chuàng)新多元，在旅行、音樂(lè)、純文化類(lèi)主流元素之外，涵蓋運(yùn)動(dòng)、社交、冒險(xiǎn)、脫口秀等多種潮流文化元素“混搭”?！拔幕?”的賽道正在被持續(xù)拓寬。

文化產(chǎn)業(yè)的多元化源源不斷地為綜藝提供核心內(nèi)容價(jià)值，激發(fā)節(jié)目?jī)?nèi)生動(dòng)力，為其開(kāi)辟出文旅、文創(chuàng)、文博、演出等諸多圍繞時(shí)代文化熱點(diǎn)領(lǐng)域的全新題材賽道，豐富且拓寬了“文化 ”表達(dá)空間；但另一方面，在文化產(chǎn)業(yè)融合的多重賦能下，“文化 ”綜藝的社會(huì)效益、大眾傳播優(yōu)勢(shì)，也發(fā)揮出橋梁之作用，積極聯(lián)動(dòng)相關(guān)文化品牌開(kāi)發(fā)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品、主題旅游消費(fèi)市場(chǎng)，促使文化節(jié)目與文化產(chǎn)業(yè)相互帶動(dòng)、良性循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展。

在文化產(chǎn)業(yè)的熱土之下，綜藝的“文化 ”影響力正在以迅猛之勢(shì)從線上蔓延至線下。

文創(chuàng)、衍生品

《種地吧》農(nóng)產(chǎn)品售罄，故宮、天壇文創(chuàng)銷(xiāo)量喜人

綜藝的文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)模式不斷被亮眼的銷(xiāo)量所證實(shí),同時(shí)“文化 ”綜藝也加深了文化IP產(chǎn)品的內(nèi)涵和情感價(jià)值，為文化衍生品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造長(zhǎng)期傳播價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

綜藝“帶貨能力”的彰顯可以追溯到2018年的《上新了·故宮》。這檔節(jié)目聚焦故宮未開(kāi)發(fā)的神秘區(qū)域，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師以此激發(fā)創(chuàng)意制作文創(chuàng)產(chǎn)品，并由明星擔(dān)任“新品開(kāi)發(fā)員”，試圖讓文物和歷史“活”起來(lái)。

作為首檔將文創(chuàng)消費(fèi)以線索融入節(jié)目模式的綜藝，當(dāng)年該節(jié)目開(kāi)發(fā)了“節(jié)目展示產(chǎn)品，線上眾籌售賣(mài)”的形式，節(jié)目中讓設(shè)計(jì)師和中央美院等高校學(xué)生提交設(shè)計(jì)稿，交由明星、設(shè)計(jì)師、導(dǎo)演組和衍生品開(kāi)發(fā)部門(mén)評(píng)估，而播出后觀眾單日投票超199萬(wàn)的產(chǎn)品，才可以真正在購(gòu)物或眾籌平臺(tái)上“上新”。其中，該節(jié)目與某國(guó)貨護(hù)膚品牌合作的“美什件”售價(jià)為999元，價(jià)高如此，但累計(jì)銷(xiāo)量仍突破了1000套，超過(guò)3萬(wàn)人收藏該商品。而第二期節(jié)目推出的以“福賀（蝠鶴）佳音”為主題的睡衣采用了限量眾籌模式，售價(jià)為399到2899元之間，很快其認(rèn)籌人數(shù)就突破1.5萬(wàn)，累計(jì)眾籌金額達(dá)864萬(wàn)，達(dá)成率高達(dá)17288%。

該節(jié)目第一季的導(dǎo)演毛嘉曾向新京報(bào)記者表示，故宮在文創(chuàng)領(lǐng)域其實(shí)很早便獲得成功，證明其可以通過(guò)該渠道吸引更多年輕人的關(guān)注，且文創(chuàng)設(shè)計(jì)可以改變故宮單向輸出歷史的慣性，讓更多年輕人把自己對(duì)故宮的理解，融入文創(chuàng)產(chǎn)品中?！渡闲铝恕す蕦m》便是希望抓住這一點(diǎn)，讓故宮元素通過(guò)文創(chuàng)流入年輕群體當(dāng)中。而節(jié)目對(duì)故宮的探索和劇情化的展示，除了展現(xiàn)歷史故事，也加深了觀眾對(duì)于故宮的興趣和情感，進(jìn)而推動(dòng)了文創(chuàng)的銷(xiāo)量?！爱?dāng)帶有節(jié)目色彩的設(shè)計(jì)元素匯集到文創(chuàng)產(chǎn)品中，這份情感會(huì)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，觀眾相當(dāng)于參與到文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)當(dāng)中。”節(jié)目并非為了利潤(rùn)而賣(mài)貨，利潤(rùn)大多會(huì)反哺到故宮的文物修復(fù)和文物保護(hù)當(dāng)中，“但重要的是，它搭建一個(gè)故宮與年輕人之間的平臺(tái)，讓故宮元素真正流入千家萬(wàn)戶(hù)?！?/p>

隨后，北京衛(wèi)視又趁熱打鐵推出《我在頤和園等你》《遇見(jiàn)天壇》等文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)模式的綜藝形式。其中《遇見(jiàn)天壇》將天壇文化落實(shí)到具體產(chǎn)品，比如節(jié)目中出現(xiàn)的八音盒、明星使用的筆記本以及祈福彩禮盒都成為全新的文創(chuàng)設(shè)計(jì)思路，以促成天壇IP的形成。據(jù)悉，彼時(shí)節(jié)目尚未開(kāi)播，嘉賓身上穿著的“天壇工裝”同款便引爆電商?！段以陬U和園等你》則與前兩者不同，沒(méi)有設(shè)定文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)品類(lèi)，而是結(jié)合傳統(tǒng)店鋪的原有功能，根據(jù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作思路進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。譬如，該節(jié)目采用了類(lèi)似游戲的“通關(guān)升級(jí)”模式，嘉賓可以通過(guò)完成主題路線任務(wù)獲得元寶球；每集齊七個(gè)元寶球，即可解鎖蘇州街上的一家店鋪，店鋪中售賣(mài)的均是與頤和園相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)悉，《我在頤和園等你》以蘇州街店鋪為基礎(chǔ)推出的頤和園文創(chuàng)，當(dāng)年在電商平臺(tái)也獲得不俗關(guān)注。該節(jié)目總制片人劉兵認(rèn)為，《我在頤和園等你》與文創(chuàng)的鏈接是歷史必然，因?yàn)樘K州街在乾隆年間便是一條皇家買(mǎi)賣(mài)街，吸引了全天下各種產(chǎn)品。劉兵希望當(dāng)下的蘇州街也可以成為一個(gè)體驗(yàn)文化的場(chǎng)所。觀眾除了可以在線上跟著鏡頭走到這條街，節(jié)目之外，也可以到頤和園親自感受這些歷史店鋪的存在。

從《國(guó)家寶藏》開(kāi)設(shè)的“你好，歷史”旗艦店單品月銷(xiāo)破4萬(wàn)單，到“北京大試聽(tīng)”網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作項(xiàng)目《種地吧》嘉賓親手種出來(lái)的生菜、郁金香在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)賣(mài)即售罄，甚至吸引上百位觀眾在線下商超排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，綜藝的文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)模式不斷被亮眼的銷(xiāo)量所證實(shí)。綜藝本身的影響力和粉絲基礎(chǔ)可以助力文化類(lèi)衍生品長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)吸引觀眾的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)，形成長(zhǎng)尾效應(yīng)；同時(shí)“文化 ”綜藝也加深了文化IP產(chǎn)品的內(nèi)涵和情感價(jià)值，讓它們不僅是一件文化商品，且承載著觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)，從而保持對(duì)衍生品的長(zhǎng)期興趣，為文化衍生品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造長(zhǎng)期傳播價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

文旅

綜藝多維度挖掘地方獨(dú)特文化、風(fēng)俗和景色

在綜藝長(zhǎng)尾效應(yīng)中，“文化 ”綜藝對(duì)地方文旅的帶動(dòng)是最為顯著且持續(xù)可復(fù)制的。

在2013年文旅融合概念尚未成為主流時(shí)，《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等戶(hù)外真人秀便帶動(dòng)了一波小眾旅游地的火爆。據(jù)悉，當(dāng)年多個(gè)旅游頻道都曾上線《爸爸去哪兒》同款親子旅游產(chǎn)品，包括北京靈水村、寧夏沙坡頭、云南普者黑、山東威海榮成等。甚至節(jié)目中曾出現(xiàn)的滑沙、觀賞天鵝湖、入住彝族鄉(xiāng)村客棧等綜藝互動(dòng)元素也成為旅游產(chǎn)品的全新體驗(yàn)賣(mài)點(diǎn)。而彼時(shí)《奔跑吧兄弟》《媽媽是超人》《我的桃花源》等節(jié)目先后來(lái)到北京市古北水鎮(zhèn)取景，也讓這里從本地旅游勝地迅速升級(jí)為全國(guó)網(wǎng)紅景點(diǎn)，不少綜藝同款路線至今火爆網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)無(wú)數(shù)觀眾多年來(lái)以此為線索前來(lái)打卡；而綜藝嘉賓們居住過(guò)的客棧至今依舊是當(dāng)?shù)孛餍亲∷薜亍?/p>

為何“跟著節(jié)目去旅行”能在一夜之間火爆？綜藝可以通過(guò)娛樂(lè)性、趣味性的方式，多維度挖掘和展現(xiàn)出一個(gè)地方獨(dú)特的文化、風(fēng)俗和景觀特色，展現(xiàn)出每個(gè)景點(diǎn)背后深厚的文化內(nèi)涵和獨(dú)特魅力，讓其在觀眾心中塑造出更立體的形象。比如《向往的生活》第一季后，觀眾對(duì)其拍攝地北京密云的悠閑田園便心生向往。線上觀看的好奇心轉(zhuǎn)化為線下旅游期盼，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，不少觀眾慕名前去尋找“蘑菇屋”，一度拉動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如《遇見(jiàn)天壇》依托“祭祀文化”內(nèi)核，以嘉賓職業(yè)體驗(yàn)等方式將天壇文化向觀眾娓娓道來(lái)。根據(jù)天壇公園當(dāng)年公布的數(shù)據(jù)，《遇見(jiàn)天壇》以探尋“神樂(lè)署”為核心的首期節(jié)目播出后一周，天壇神樂(lè)署游客劇增六倍，其中年輕游客增幅明顯，助力天壇成為“網(wǎng)紅打卡地”。

另一方面，許多旅游景點(diǎn)雖風(fēng)光無(wú)限，但并非網(wǎng)紅熱門(mén)打卡地，鮮有人熟知或?qū)⑵渥鳛槁糜问走x；或者，部分景區(qū)雖聞名遐邇，但由于時(shí)間、交通、路線、旅游體驗(yàn)等因素，很多游客暫未有機(jī)會(huì)前往，此時(shí)綜藝鏡頭對(duì)當(dāng)?shù)厝宋摹L(fēng)光、風(fēng)土人情真實(shí)且多維的聚焦，不僅可以揭開(kāi)“寶藏旅游地”的神秘面紗，同樣其游戲、互動(dòng)環(huán)節(jié)也為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了豐富的創(chuàng)新思路。

例如，位于北京門(mén)頭溝區(qū)的爨底下村始建于明永樂(lè)年間，經(jīng)歷了500多年的風(fēng)雨，是現(xiàn)今保存最完好的古民居建筑群。但由于地理位置偏遠(yuǎn)，知名度較低，早年很難吸引前來(lái)北京的游客前往。但自《爸爸去哪兒》在此取景后，寧?kù)o的村落逐漸變得熱鬧起來(lái)，不少觀眾都來(lái)此尋找林志穎住過(guò)的“蜘蛛房”。例如有“藝術(shù)寶庫(kù)”之稱(chēng)的敦煌，不少游客都將其作為人生必去一次的“文化朝圣”地。但《登場(chǎng)了！敦煌》讓觀眾跟隨節(jié)目嘉賓一同體驗(yàn)和感受當(dāng)?shù)氐男?、神、彩、韻，在滿(mǎn)足觀眾好奇心的同時(shí)，進(jìn)一步提高了觀眾前往當(dāng)?shù)芈糜蔚囊庠敢约皩?shí)際的旅游轉(zhuǎn)化率。

值得一提的是，近年來(lái)綜藝也助力部分地方實(shí)現(xiàn)衍生產(chǎn)業(yè)鏈的延展，一些地方文旅局逐步計(jì)劃在當(dāng)?shù)卮蛟炀C藝影視產(chǎn)業(yè)基地，打造具有本土特色的文旅產(chǎn)業(yè)“樣板間”，實(shí)現(xiàn)綜藝IP與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。

未來(lái)，越來(lái)越多地方文旅會(huì)注重綜藝對(duì)旅游的帶動(dòng)效應(yīng)?？勺糇C的是，日前鹿晗、鄧超、陳赫等人常駐的熱播綜藝《五哈》在微博發(fā)布“旅行路線征集”帖后，收獲近14萬(wàn)人投票，其中就包括河南、四川、云南等各地文旅局轉(zhuǎn)發(fā)話(huà)題，推薦當(dāng)?shù)孛谰?。最終在投票中獲得第一名的河南駐馬店更是在官方微信公眾號(hào)發(fā)布“喜報(bào)”：期待節(jié)目組可以來(lái)到駐馬店，感受駐馬店別樣風(fēng)采。