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從影視拍攝到在地文旅，形成閉環(huán)的不斷升級和反哺的完整產(chǎn)業(yè)鏈，光影夢幻讓文旅供給和城市更新不斷匹配、不斷平衡，又實現(xiàn)了不斷升級。

隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播，新疆阿勒泰成為許多人心中的“詩和遠方”。當?shù)匚穆貌块T統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年6月，阿勒泰搜索熱度同比增長6倍，阿勒泰地區(qū)度假產(chǎn)品旅游預(yù)訂量環(huán)比增長了370%。

暑期以來，影視取景地打卡游成為旅游“黑馬”。一部熱播劇《繁花》激發(fā)了“同款效應(yīng)”，讓劇中眾多同款一夜爆火，16888元繁花套房搶不著，胡歌繁花同款西裝定制電話打爆，絡(luò)繹不絕的參觀者紛至沓來，讓昔日平靜的上海黃河路旅游熱度持續(xù)飆升。

中國旅游研究院發(fā)布的報告顯示，在對旅游目的地的選擇上，綜藝、影視劇的影響力僅次于親朋好友的推薦，很多游客會在觀看某部影視作品后對一個目的地“突然動心”，想去取景地親身感受鏡頭里的風景、走相同的游玩路線、去相同的建筑物前留影打卡等。潛在的文旅消費紅利被一鍵激活，開辟了更為廣闊的受眾市場。

“影視 文旅”出圈又出彩

知名導(dǎo)演賈樟柯和他的《三峽好人》以“三峽敘事”帶著重慶和奉節(jié)走向世界，那時的影迷說起重慶便離不開三峽。而在《少年的你》公映之后，重慶的影視形象在大眾視野里發(fā)生了很大改變，打卡《少年的你》取景地成為外地人在渝旅行的必選項目。

《從你的全世界路過》上映后，拍攝地重慶鵝嶺二廠便成了打卡圣地。而隨著年初《脫軌》的爆火，這個充滿歷史韻味與現(xiàn)代氣息的文創(chuàng)公園再次走進了大眾視野。粉絲們跟隨著劇里江曉媛和祁連的視角，打卡劇中出現(xiàn)的場景，尋找當時拍攝的痕跡。

“因為喜歡看《脫軌》，所以來鵝嶺打卡取景地。”重慶市民唐女士說。7月21日，鵝嶺二廠相關(guān)負責人告訴記者，這里有充滿重慶記憶的老梯坎，有“文藝范”拉滿的舊印制廠，有屬于重慶的“青春故事”。隨著一部部影視劇的熱播，現(xiàn)已成為成渝潮流新地標和國家4A級旅游景區(qū)，園區(qū)日均人流量超過7000人次，高峰時期則超過了1.5萬人次。

“優(yōu)秀影視作品實現(xiàn)了與城市旅游的有機融合，通過精美的鏡頭語言，展現(xiàn)地方美景、歷史文化建筑、特色美食等，對取景地城市的文化、旅游業(yè)發(fā)展有非常明顯的助推作用?！敝輪T喬杉說，相較于傳統(tǒng)的旅游宣傳，影視作品更易獲得觀賞量和點贊量。

今年4月，電視劇《乘風踏浪》播出后，劇中涉及的遼寧葫蘆島興城供銷合作社、錦虹泳裝廠、興城古城墻、為民咖啡廳等已成為打卡地，劇中人物的住宅已經(jīng)或正在改建為民宿，形成了具有“乘風踏浪”特色的旅游文化。

當?shù)匚穆貌块T結(jié)合劇情開設(shè)旅游專線，有效促進了當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長假，葫蘆島市接待游客2816萬人次，同比增長90.56%，旅游收入20.72億元，同比增長94.27%。

在“硬實力”上下功夫讓劇火城也火

近年來，文旅在影視劇中的占比越來越多，從最初的錦上添花到助推劇情發(fā)展，甚至成為劇情主線，文旅與影視劇融合得越來越自然，作用也更加凸顯。

位于陜西西安曲江新區(qū)的“長安十二時辰”街區(qū)，入選“2023中國旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范案例”。通過在現(xiàn)實空間注入影視元素，這一主題街區(qū)被打造為由“熱門劇集 沉浸式娛樂 主題餐飲 國潮產(chǎn)品”組合而成的新消費綜合體。這里以劇集為切口，街區(qū)努力打造獨具魅力的傳統(tǒng)文化旅游體驗。

前段時間熱播劇《去有風的地方》，通過講述主人公許紅豆和謝之遙的生活變遷與心靈治愈之旅，成功地借助故事的力量展現(xiàn)了云南大理的獨特魅力。隨后，云南大理州文化和旅游部門，對該劇給予200萬元補助，圍繞《去有風的地方》取景點做好提升完善和新景點開發(fā)打造。

《我的阿勒泰》出品方已經(jīng)與當?shù)匚穆貌块T、出版社開展深度合作，圍繞“讀一本好書，看一部好劇，去一個好地方”打造文化生活新樣本，帶動觀眾把線上關(guān)注轉(zhuǎn)為線下動能。當?shù)剡€推出了劇集同款線路旅游產(chǎn)品、主題定制航班、文旅聯(lián)名會員卡等，深挖IP價值。

記者在重慶兩江國際影視基地了解到，自2012年電影《一九四二》選址拍攝以來，該影視基地便吸引了大量游客和影視從業(yè)者的目光，先后拍攝影視劇數(shù)十部。而今占地46萬平方米的基地內(nèi)，設(shè)有多個展覽館和表演區(qū)，向游客展示了民國時期的文化風貌和民間習(xí)俗。

據(jù)重慶文旅委相關(guān)負責人介紹，這幾年，重慶本地對影視產(chǎn)業(yè)的扶持力度越來越大，建了不少影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計，每年在重慶開機的影視劇達100多部。

著力把熱劇的流量變“留量”

國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，影視劇對拍攝地文旅效應(yīng)的帶動日趨明顯。影視劇通過生動的故事和場景設(shè)置，讓觀眾對拍攝地和劇中產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的代入感，激發(fā)了觀眾實地體驗和消費的欲望。

阿勒泰地區(qū)文體廣旅局局長德麗達·那比表示，在電視劇播出前，滑雪場是阿勒泰的一大特色標簽，面對電視劇帶來的火熱效應(yīng)，如何留住熱播劇所帶來的旅游流量，也是當?shù)刂亟鉀Q的問題。現(xiàn)在當?shù)卣谂﹂_通直航，除了目前已有的北京、西安、成都、廣州等地直飛阿勒泰的航班，正加大和航空公司的對接合作，爭取未來多開一些直航。

事實上，早在今年1月，國家廣電總局就發(fā)布相關(guān)計劃，力圖通過優(yōu)秀影視作品的創(chuàng)作和播出，推動一批實際取景地出圈，形成可復(fù)制、可推廣的“影視作品 城市文旅融合”促進消費的新模式，形成“追劇打卡”的新風尚。

“‘一部劇帶火一座城’現(xiàn)象的背后，是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，有助于提升城市的知名度和美譽度，帶動當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟和消費市場?！敝袊髽I(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜說，影視作品的熱度是周期性的，隨著熱播劇的更新迭代加快，一些城市沒能逃過“只火一陣”的窘境。

柏文喜認為，有了影視劇的引流，拍攝取景地的硬件能力能否承接得住相應(yīng)的流量，能否借助這一機會完成一次城市空間改造和基礎(chǔ)設(shè)施提升……這都是地方政府、文旅企業(yè)運營管理者需要長遠思考的話題。

“在當下各種打卡經(jīng)濟、網(wǎng)紅地標、美食名片、夜經(jīng)濟等新形態(tài)下，影視作品要更好地與在地文化相結(jié)合，才能創(chuàng)造出一種萬千氣象、無比豐富的文化矩陣。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長楊乘虎說。（記者 李國 實習(xí)生 張煜欣）