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影院破圈

作者: 荷澤日?qǐng)?bào) 來源: 荷澤日?qǐng)?bào) 發(fā)表時(shí)間:2024-10-01

首都電影院副中心店內(nèi),小觀眾們正在體驗(yàn)皮影戲。首都電影院供圖

東申影城(貴友店)里的兒童魔術(shù)秀。本報(bào)記者 和冠欣攝

北京百老匯電影中心舉行《機(jī)器人之夢(mèng)》觀影活動(dòng),與影片導(dǎo)演隔空互動(dòng)。北京百老匯電影中心供圖

首都銀幕,光華萬千。分布在京華大地上的各家影院,如同點(diǎn)點(diǎn)星光,照亮了無數(shù)觀眾的文化生活。如今,北京影院數(shù)量位居全國(guó)城市影院前列,影院體系覆蓋城鄉(xiāng);放映影片豐富多元,特色影展、新片首映、影人互動(dòng)等活動(dòng)如雨后春筍;“電影 ”運(yùn)營(yíng)模式將影視行業(yè)與餐飲、展覽、旅游等行業(yè)相融合……當(dāng)下,北京正在著力打造更具創(chuàng)新活力的國(guó)際影視高地,精彩紛呈的電影放映和各項(xiàng)活動(dòng),既贏得了廣大觀眾的好評(píng),也為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)、全國(guó)文化中心建設(shè)貢獻(xiàn)了自己的力量。

影院體系覆蓋城鄉(xiāng)

盛夏的北京驕陽(yáng)似火,在《默殺》《傳說》《神偷奶爸4》等暑期檔新片的帶動(dòng)下,各大影院成為眾多觀眾消夏放松的好去處。7月10日,位于南五環(huán)外的幸福藍(lán)海國(guó)際影城環(huán)宇坊店內(nèi),大廳入口處的屏幕上滾動(dòng)播放著暑期檔新片的預(yù)告片,連同旁邊整齊擺放的新片海報(bào)一起告訴觀眾:一大波佳作在影院恭候大駕?!斑@幾天《默殺》火了,我們趕緊調(diào)整了排片,《默殺》平均每天能占到33%以上,票房則貢獻(xiàn)了全店的一半以上?!庇俺鞘袌?chǎng)經(jīng)理付延偉說。

別看這家影院在五環(huán)外,商業(yè)影院該有的配置樣樣有,甚至更好:8個(gè)影廳1099個(gè)座位,其中還包括一個(gè)LUXE全景聲巨幕廳;自動(dòng)取票機(jī)、自動(dòng)檢票機(jī)大大降低了影院人工成本,觀眾取票進(jìn)場(chǎng)也更加快捷;大廳內(nèi)的抓娃娃機(jī)、電子游戲體驗(yàn)區(qū)、迷你KTV等娛樂設(shè)施為觀眾提供了更豐富的選擇,也給影院帶來更多營(yíng)收。

付延偉從事影院行業(yè)已經(jīng)十年有余,這些年她工作的影院全都在五環(huán)外,對(duì)于北京影院體系的全覆蓋,尤其是郊區(qū)的影院建設(shè),她頗有感觸。“現(xiàn)在大家買房愛往邊兒上買,能比市中心有更好的居住條件,影院、商場(chǎng)這些配套建設(shè)后期也都能跟上,滿足居民物質(zhì)和精神生活要求?!毙腋K{(lán)海國(guó)際影城環(huán)宇坊店位于北京地鐵8號(hào)線瀛海站旁,無論地鐵、公交、自駕等出行都非常方便,能夠輻射方圓5公里的潛在觀眾。

近年來,北京影院數(shù)量位居全國(guó)城市影院前列,覆蓋城鄉(xiāng)的首都影院體系初具規(guī)模。根據(jù)北京市電影局提供的數(shù)據(jù),截至目前,全市在冊(cè)影院總數(shù)達(dá)到317家,銀幕數(shù)2298個(gè),座位總數(shù)294879個(gè)。與2018年相比,影院數(shù)量增加33%,銀幕數(shù)量增加37%。

為優(yōu)化影院建設(shè)布局,市電影局根據(jù)《北京城市總體規(guī)劃(2016年—2035年)》《“十四五”北京電影發(fā)展規(guī)劃》要求,結(jié)合實(shí)際情況,將影院建設(shè)納入市區(qū)兩級(jí)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展、城鄉(xiāng)建設(shè)用地總體規(guī)劃之中,將人口密度、區(qū)域功能、后續(xù)發(fā)展預(yù)期等因素,作為制定影院建設(shè)規(guī)劃、出臺(tái)政策扶持措施的重要依據(jù)。

北京五環(huán)路外、城市副中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等區(qū)域的新建多廳影院,能享受更多政策扶持補(bǔ)貼?!?021年我們開始執(zhí)行《北京市國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金預(yù)算管理辦法》。五環(huán)路外、城市副中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的新建多廳影院,補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)更高。五環(huán)路內(nèi)的影院數(shù)量目前比較飽和,為了避免競(jìng)爭(zhēng)過度激烈,距一家影院直線兩公里之內(nèi)可以新建影院,但就沒有補(bǔ)貼了?!笔须娪熬窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,他們通過多項(xiàng)措施優(yōu)化中心城區(qū)影院分布,對(duì)影院密度過大地區(qū)加強(qiáng)調(diào)控,重點(diǎn)支持城市副中心、京郊地區(qū)和生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)等影院覆蓋率偏低地區(qū)影院建設(shè),特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)。

盧米埃影業(yè)目前在北京擁有3家影院:2013年開業(yè)的僑福芳草地店靠著二環(huán),周邊有三里屯、國(guó)貿(mào)等北京最熱商圈;2015年開業(yè)的長(zhǎng)楹天街IMAX店和2016年開業(yè)的住總?cè)f科店,則位于五環(huán)路外。三家店一家主打精品,一家直面市場(chǎng),一家服務(wù)社區(qū),剛好構(gòu)成三種不同的影院類型。

“芳草地這家店在號(hào)稱‘北京最有藝術(shù)氣息’的商場(chǎng)里,開業(yè)時(shí)就定位為我們盧米埃影業(yè)的‘門臉’,主打高端、輕奢,平時(shí)會(huì)舉行各種特色影展。長(zhǎng)楹天街店位于常營(yíng),共有10個(gè)影廳2000多個(gè)座位,是北京最大的影院之一。這家店我們面向市場(chǎng)大眾,從2017年起,每年票房都是北京單體影院的前10名。住總?cè)f科店位于大興區(qū)舊宮,按照社區(qū)影院來打造,一共6個(gè)影廳,最大的影廳有200多個(gè)座位,周邊有不少社區(qū),票價(jià)更親民。”盧米埃影業(yè)市場(chǎng)部總監(jiān)謝超說。

謝超介紹,在影院日常運(yùn)營(yíng)上,他們會(huì)根據(jù)不同受眾安排場(chǎng)次、策劃活動(dòng)?!氨热绲陀讋?dòng)畫電影,芳草地店就遠(yuǎn)不如長(zhǎng)楹天街店。長(zhǎng)楹天街店周邊有不少媒體、影視從業(yè)者,還有中國(guó)傳媒大學(xué)、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院等高校,進(jìn)口大片和文藝片也賣得很好。而且,因?yàn)橛皬d數(shù)量多,什么片子都能排得過來。相比之下,住總?cè)f科店排片就得有一定取舍,這里的市場(chǎng)更下沉,像最近成龍主演的《傳說》,看的人比較多。”

影片類型百花齊放

7月1日晚,動(dòng)畫電影《機(jī)器人之夢(mèng)》舉行觀影活動(dòng),來自北京、深圳、杭州、上海四座城市,五家百老匯影城的600多位觀眾與影片導(dǎo)演巴勃羅·貝格爾“隔空”交流。對(duì)于第一次直接與中國(guó)觀眾對(duì)話,他毫無保留地分享了自己創(chuàng)作這部作品的感受,還首次透露了片中中國(guó)元素的由來。

作為內(nèi)地第一家民營(yíng)藝術(shù)影院,位于東直門的百老匯電影中心多年來一直致力于拓展電影文化交流,為國(guó)內(nèi)外多元化和高素質(zhì)的電影提供放映和實(shí)驗(yàn)平臺(tái)。支持藝術(shù)影片放映、舉行影展和電影交流活動(dòng),讓這家影院成為全國(guó)影迷心中的“觀影圣地”。

影院經(jīng)理富偉建表示,百老匯電影中心創(chuàng)立的初衷就是扶持藝術(shù)影片、小眾影片,這些年來影院一直堅(jiān)守陣地,讓好作品能與觀眾精準(zhǔn)對(duì)接、雙向奔赴。今年3月,何賽飛金雞獎(jiǎng)最佳女主角獲獎(jiǎng)作品、文藝片《追月》上映,縱有獎(jiǎng)項(xiàng)加持,依舊排片慘淡,但百老匯電影中心依然對(duì)該片給予了充足的排片支持,希望影片能被觀眾看到?!皢渭儚挠慕嵌戎v,這么排片肯定不賺錢,但從情懷以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看,我們得支持這類影片。”

與其他城市相比,北京影院在放映影片上更豐富多元,文藝片、紀(jì)錄片在此有更大的生存空間。各類影展、影片首映禮、電影人交流活動(dòng)幾乎每周都有,不僅吸引大批觀眾參與,也構(gòu)成了城市文化生活的生動(dòng)場(chǎng)景。位于積水潭的中國(guó)電影資料館,更因常年放映國(guó)內(nèi)外經(jīng)典佳作而受到廣大影迷歡迎,成為許多游客來京必去的打卡地。

為滿足廣大觀眾日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)觀影需求,推動(dòng)觀影消費(fèi)不斷升級(jí),近年來,北京市影院經(jīng)營(yíng)類型不斷創(chuàng)新,逐步形成了以普通商業(yè)影院為主,高端影院(影廳)、人民院線影院、藝術(shù)影院(影廳)、紀(jì)錄電影影院(影廳)等共同發(fā)展的多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)格局。目前,全市有164家人民院線影院,139家、204個(gè)廳加入全國(guó)藝術(shù)聯(lián)盟影院,加盟北京市“首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟”放映單位50余家。這些特色院線采取低票價(jià)、廣覆蓋的方式,助推更多特色影片走向市場(chǎng)、走進(jìn)觀眾,也為影院差異化經(jīng)營(yíng)提供了更多發(fā)展路徑。

說起北京舉行電影首映禮最多的影院,萬達(dá)影城CBD店、英皇電影城和中影國(guó)際影城黨史館店目前已形成“三足鼎立”之勢(shì)。全國(guó)一年到頭的新片首映禮,幾乎都在這三家影院舉行。

“黨史館影院位于中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館配套商業(yè)區(qū),2021年開始營(yíng)業(yè)?!敝杏皣?guó)際影城黨史館店經(jīng)理吳瑩表示,影院占地面積1.3萬平方米,是北京最大的影院之一。影院有15個(gè)影廳對(duì)外營(yíng)業(yè),其中1號(hào)廳配置CINITY雙機(jī)巨幕和杜比全景聲系統(tǒng),可容納447人觀影;4號(hào)廳配置CINITY LED電影屏;還有2個(gè)紅色主題影廳、1個(gè)4D廳等影廳。獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、宏大的規(guī)模布局、震撼的視聽效果、細(xì)致的影院服務(wù)……該影院得到了電影片方、發(fā)行方的認(rèn)可,成為舉行首映禮的首選地。

“去年我們影院承接了近34部影片首映禮,首映禮觀影人次達(dá)53257人?!吨驹杠姡盒郾鰮簟贰稛崃摇贰堕L(zhǎng)空之王》《望道》《流浪地球2》等重點(diǎn)影片都是在我們店辦的。今年上半年,我們做了差不多19場(chǎng)首映禮?!眳乾撔ρ裕子扯Y等電影活動(dòng)辦多了,不僅給影院帶來即時(shí)熱度,也收獲了觀眾的認(rèn)可和喜愛?!坝^眾來了之后,一是注意到影院位置的特殊性,二是通過各種活動(dòng)自發(fā)為影院宣傳。片方選擇在黨史館影院辦活動(dòng),觀眾自然而然覺得這家影院各方面都是拔尖的,影院的用戶黏性也就大大提升?!眳乾撨€發(fā)現(xiàn),越來越多外地游客在來京游玩時(shí),會(huì)將黨史館和配套的黨史館影院作為旅游目的地,“我們?cè)谏缃痪W(wǎng)站上的北京景點(diǎn)排名還挺靠前的?!?/p>

作為一名專業(yè)觀眾,看電影是影評(píng)人井潤(rùn)成的日常工作之一。他每?jī)扇炀蜁?huì)去一次影院,對(duì)北京各家影院的位置、特色如數(shù)家珍。在他看來,北京的影院首先在放映制式上給了觀眾更多選擇?!癐MAX、杜比、CINITY等影廳在北京都有,效果在全國(guó)數(shù)一數(shù)二。北京的影院分布比較均勻,環(huán)境和服務(wù)都挺好?!备匾氖牵诜庞秤捌?,北京作為全國(guó)文化中心的優(yōu)勢(shì)非常明顯,“再小眾的影片也能找到市場(chǎng),百老匯電影中心、中國(guó)電影資料館和各藝術(shù)院線影片天天不重樣,更別說還有以北京國(guó)際電影節(jié)為代表的各大電影節(jié)展映活動(dòng)?!本疂?rùn)成說,身為北京的影迷,觀影體驗(yàn)很幸福。

“電影 ”活動(dòng)豐富多彩

邊看電影邊吃火鍋,在影廳里看魔術(shù)表演,在影院里逛藝術(shù)展、體驗(yàn)傳統(tǒng)非遺手作……近年來,北京眾多影院在經(jīng)營(yíng)上各出奇招,將電影與演出、餐飲、展覽、旅游等行業(yè)相結(jié)合,通過“電影 ”的形式讓影院不僅是看電影的場(chǎng)所,還成為擁有無限可能的綜合性文化空間。

位于門頭溝區(qū)潭柘寺鎮(zhèn)檀谷商圈內(nèi)的三克影院,因?yàn)榭梢赃吙措娪斑叧曰疱?,成為了一家網(wǎng)紅電影院,每逢周末、節(jié)假日都“一票難求”。影院一層是餐廳,火鍋放映廳位于二層,觀眾可從貓眼、淘票票等網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)選購(gòu)電影票,到店后再現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買火鍋套餐。影廳內(nèi),階梯式的觀影座席分為三排,每排布置了三張寬大的餐桌,能夠滿足兩位成年人甚至一家三口同時(shí)用餐。電影開始前,工作人員將火鍋套餐的一應(yīng)食材擺好,在桌邊備上滿滿一壺補(bǔ)充湯底,再講解一下電火鍋的使用方法。場(chǎng)燈暗下,影片開始,每位顧客跟前的小夜燈足夠照亮眼前的食材。頭頂天花板里暗藏的通風(fēng)設(shè)施悄然啟動(dòng),抽走涮火鍋產(chǎn)生的氣味。

“除了火鍋廳外,我們的其余影廳也提供邊看邊吃服務(wù)。無論一杯茶、一杯咖啡,還是一份火鍋,都是為了讓看電影成為徹底放松的享受?!比擞钞嬍袌?chǎng)部負(fù)責(zé)人王蕾說,這樣的消費(fèi)場(chǎng)景兼顧精神食糧和物質(zhì)食糧,能帶給觀眾全新的文旅體驗(yàn)。

位于東四十條橋的東環(huán)影城,當(dāng)下正在上演近景兒童魔術(shù)劇。北京市電影股份有限公司總經(jīng)理助理段延廷說,他們借助上級(jí)單位北京演藝集團(tuán)的演出資源,探索在影院里上演小型演出?!爱?dāng)時(shí)因?yàn)槿狈ψ銐蛴形Φ挠捌霸嚎罩寐矢?,我們就開始在旗下東申影城(貴友店)、東環(huán)影城、金寶影城的‘京演1號(hào)廳’引入相聲、魔術(shù)、兒童劇、脫口秀等小型演出。”北京的小型演出場(chǎng)所本就緊俏,不少演出團(tuán)體正愁沒地兒演出,影院又想通過演出吸引人氣,雙方正好一拍即合,實(shí)現(xiàn)雙贏。

“我們每周五和周末都有演出,從第一天開始就特別受歡迎,熱門場(chǎng)次幾乎全都滿場(chǎng)?!倍窝油⒁詵|環(huán)影城正在上演的魔術(shù)劇為例:?jiǎn)稳似眱r(jià)親民,與一張熱門電影票的價(jià)格相仿;特別推出的家庭優(yōu)惠套票,讓一家三口也能共享歡樂時(shí)光。同時(shí),演出團(tuán)體和節(jié)目?jī)?nèi)容持續(xù)更新,確保每次體驗(yàn)都充滿新鮮感。

位于通州區(qū)北運(yùn)河畔的首都電影院城市副中心店,已于今年初正式開業(yè)迎客。作為北京率先進(jìn)行復(fù)合型創(chuàng)新的影院,該影院集觀影、藝術(shù)、手作、科技于一體,既是演藝新空間的一種新形態(tài),也是北京在影院建設(shè)上的新嘗試。

走進(jìn)影院,一尊巨大的敦煌佛雕塑令人忍不住想要拍照留念?!抖鼗蚆AX:英雄史詩(shī)》沉浸式巨物新媒體藝術(shù)展正在影院“光影館”展出。展覽以“敦煌英雄”為主題,展現(xiàn)張議潮、玄奘、李白等故事,打造屬于東方文化的英雄美學(xué)和人文史詩(shī)。

首都電影院城市副中心店共有11大空間,包括9個(gè)影廳及“光影館”“飛行館”兩個(gè)主題館。如果說9個(gè)影廳主要承擔(dān)傳統(tǒng)影院的觀影功能,那么兩大主題館則在“影院 ”上做文章?!肮庥梆^”主要利用多媒體影像與裝置,探索電影鏡頭之外的文化世界?!帮w行館”將體感座椅和巨型球幕相結(jié)合,把環(huán)球影城、迪士尼樂園等游樂場(chǎng)里特有的體驗(yàn)搬進(jìn)了影院。

首都電影院副總經(jīng)理于超介紹,“飛行館”共有32個(gè)座位,可體驗(yàn)飛行、穿越、急速上升或俯沖的感覺,還會(huì)通過各種手段激發(fā)觀眾的視、嗅、味、聽、觸等感官?!斑@一整套設(shè)備之前只能在大型游樂場(chǎng)里體驗(yàn),我們第一次讓它在影院落地?!蹦壳?,“飛行館”正在放映4D影片《飛躍神州》,未來,影院還將持續(xù)開發(fā)更多精彩內(nèi)容,豐富觀眾的“飛行體驗(yàn)”。

“我們還在影院專門開辟了一個(gè)60平方米的綜合性空間,既能舉行傳統(tǒng)非遺體驗(yàn)項(xiàng)目,還能搞閱讀會(huì)、圖書交換等活動(dòng)?!庇诔f,暑期已至,影院還計(jì)劃引進(jìn)魔術(shù)、詩(shī)詞歌賦大會(huì)等20余場(chǎng)惠民演出。

“城市副中心店是首都電影院的第八家店,一方面我們想通過這家店承擔(dān)副中心文化建設(shè)的職能,另一方面也想打破傳統(tǒng)影院的運(yùn)營(yíng)模式,將其打造成文化娛樂消費(fèi)綜合空間的標(biāo)桿,為國(guó)內(nèi)影院行業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)做出嘗試?!笔锥茧娪霸嚎偨?jīng)理石銳說。(北京日?qǐng)?bào) 袁云兒)


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