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今年4月，菏澤除了如約而至的牡丹花，也將迎來一年一度的牡丹節(jié)會（2024世界牡丹大會和第33屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)）。3月29日，菏澤市舉行2024菏澤牡丹節(jié)會新聞發(fā)布會。菏澤市委常委、秘書長、統(tǒng)戰(zhàn)部部長，2024菏澤牡丹節(jié)會組委會常務(wù)副主任周生宏介紹2024菏澤牡丹節(jié)會相關(guān)情況。祝曉晗、宋小睿、李悟被聘為“2024菏澤牡丹節(jié)會網(wǎng)絡(luò)傳播形象大使”并頒發(fā)了聘書。

近年來，菏澤積極探索創(chuàng)新舉辦牡丹節(jié)會，節(jié)會規(guī)模檔次、品質(zhì)內(nèi)涵、綜合效益不斷提升。今年，菏澤市更加注重融合辦會，在延續(xù)“節(jié)會融合、一體謀劃”基礎(chǔ)上，首次將世界牡丹大會與菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)啟動儀式一體舉辦，首次在日本島根縣、江蘇常熟市設(shè)立分會場，首次提出“四月看牡丹、五月賞芍藥”。

今年牡丹節(jié)會舉辦時間為4月1日至5月15日，4月8日舉辦世界牡丹大會和菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)啟動儀式。為將此次牡丹節(jié)會打造成大眾參與、全民共享的節(jié)會盛宴，菏澤市從年前就著手謀劃，高質(zhì)高效做好各項籌備工作。在具體籌備工作中，菏澤市明確“誠、細(xì)、快、新、統(tǒng)、效”六字原則，抓策劃、優(yōu)服務(wù)、廣推介，傾力奉獻(xiàn)品質(zhì)盛會。特別是更加注重以誠待客，倡導(dǎo)人人都做菏澤文旅推薦官、城市形象代言人，對游客提出的改進(jìn)建議和反映的問題，第一時間解決、第一時間反饋，讓廣大游客安心住、放心吃、舒心玩。

節(jié)會期間，菏澤市精心組織43項主題活動，推出文藝演出、非遺民俗、文藝展覽、國風(fēng)體驗、鄉(xiāng)村文旅等多種業(yè)態(tài)，將為廣大游客奉上精彩紛呈的“狂歡節(jié)”“嘉年華”。充分整合全市文旅資源，策劃推出“賞花游園”“曹州風(fēng)情”“非遺溫泉”等15條精品旅游線路，全方位展示牡丹、黃河、水滸、祖源、紅色等菏澤地域文化，讓廣大游客沉浸式體驗菏澤文化的深厚底蘊(yùn)。

其次，對曹州牡丹園、百花園、中國牡丹園等主要觀賞景區(qū)進(jìn)行提升改造，加強(qiáng)導(dǎo)游培訓(xùn)，細(xì)化商業(yè)管理，健全完善設(shè)施，全面提升景區(qū)服務(wù)水平。各景區(qū)將牡丹與國風(fēng)、科技等潮流元素深度融合，創(chuàng)新推出漢服巡園、非遺展示、定點演繹等活動，切實提升游園賞花的參與感、新鮮感和趣味性，提升游客游玩體驗。同時，在牡丹節(jié)會期間，擬舉辦系列招商推介活動，開展鄆城春季電商消費(fèi)季、曹縣漢服展銷、巨野牡丹工筆畫專場直播等17場線上線下促消費(fèi)活動，充分激發(fā)和釋放城市發(fā)展活力。

此外，為提升游客來菏游玩體驗，讓市內(nèi)外游客享受更高質(zhì)量的服務(wù)、獲得更好的旅游體驗，菏澤市以繡花功夫推進(jìn)景區(qū)提升、環(huán)境美化、志愿服務(wù)等工作。在景區(qū)周圍合理規(guī)劃臨時停車位，盤活啟用停車位4000多個，搭建智慧停車管理平臺，最大程度方便游客。對城市主次干道、賓館酒店、重要商圈開展拉網(wǎng)式排查整治，常態(tài)化維護(hù)整潔干凈的市容秩序。統(tǒng)籌公安、應(yīng)急、工信、衛(wèi)生、市場監(jiān)管等部門單位力量，扎實做好市場供應(yīng)、物價調(diào)控、消費(fèi)維權(quán)等各項工作，全力打擊各類違法行為，全方位維護(hù)公共安全、食品安全及社會穩(wěn)定，全力營造安全、有序的旅游環(huán)境。

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在2024菏澤牡丹節(jié)會新聞發(fā)布會上，菏澤市牡丹發(fā)展服務(wù)中心主任陶福占告訴記者，今年，菏澤市按照大眾化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、人文化、國際化“五化并舉”辦會思路，統(tǒng)籌謀劃、改革創(chuàng)新，將2024世界牡丹大會辦出特色、辦出形象、辦出成效。有以下新亮點：

一是大會內(nèi)容更充實。大會主旨論壇立足于產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)化、品牌高端化、宣傳國際化，凝聚世界牡丹高端人才和創(chuàng)新資源，致力于推動牡丹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。大會六個分論壇主要圍繞鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)營銷、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化傳承、國際傳播等主題展開，分別由不同主體參與承辦，既考慮牡丹專業(yè)屬性，又體現(xiàn)牡丹實用價值，對探索牡丹發(fā)展新路徑、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展意義重大。

二是文化氛圍更濃厚。大會持續(xù)深化文化賦能，注重品牌打造，將邀請故宮博物院原院長單霽翔致辭，邀請北京城市學(xué)院教授、《百家講壇》主講人榮宏君，作家、歷史學(xué)者魏新等，參與牡丹文化專題研討。同時，將舉辦“2024菏澤牡丹國際傳播論壇”，邀請國際傳播、文化文創(chuàng)等領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，圍繞“黃河潤國色美美共天香”等主題展開研討交流，共同推動牡丹文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

三是產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有效。厚植“人才沃土”，邀請中國科學(xué)院院士洪德元、北京大學(xué)國家發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授姚洋圍繞“牡丹產(chǎn)業(yè)”發(fā)表主旨演講；邀請中國花卉協(xié)會牡丹芍藥分會秘書長王雁、中國糧油學(xué)會油脂分會常務(wù)副秘書長張毅新、中國園藝學(xué)會牡丹芍藥分會理事長張秀新、東方美谷功能護(hù)膚品研究院院長李成亮開展圓桌討論，探討發(fā)展方向，為牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添新動能、拓展新領(lǐng)域。

15條旅游線路讓游客縱覽菏澤之美

為提升“牡丹之都 花樣菏澤”文化旅游品牌形象，菏澤市文化和旅游局挖掘菏澤深厚文化底蘊(yùn)和多彩旅游資源，融合了牡丹文化的絢麗、黃河文化的壯闊、紅色文化的厚重以及水滸文化、鄉(xiāng)村振興、綠色生態(tài)、城市休閑等多重元素，牡丹節(jié)會期間打造了15條精品旅游線路。

第一個大類是賞花線路。菏澤市文化旅游局將全市各大牡丹園與重點A級景區(qū)、多彩節(jié)慶活動串珠成線，面向花卉愛好者、青年游客、休閑度假游客、親子家庭四個群體，重點策劃了“花期賞花”、“暢享春朝”“花期閑游”“親子踏春”4大類別10條旅游線路產(chǎn)品。

“賞花游園一日游”邀請游客在百花園領(lǐng)略百年精品牡丹風(fēng)采、到曹州牡丹園感受置身花叢中的絕美體驗；“品賞墨韻書畫二日游”游客在實地觀賞牡丹的同時，領(lǐng)略點墨牡丹開、清香撲鼻來的魅力；“穿上漢服去賞花二日游”掀起國潮風(fēng)，游客可穿上漢服游古城、賞牡丹，品味千年曹州的韻味；菏澤美食琳瑯滿目，游客可用兩天時間共赴一場“曹州春日宴”，用味道述說菏澤；“賞花環(huán)湖二日游”邀請游客賞花游湖，選好品、購好物；“非遺溫泉一日游”集合賞牡丹、非遺手造、溫泉康養(yǎng)多重體驗，讓游客享受自由休閑時光；“曹州風(fēng)情二日游”帶領(lǐng)游客了解菏澤漢服文化、伯樂文化，感受城市多樣氣質(zhì)；“拍照打卡二日游”為攝影愛好者提供盛放牡丹、磅礴黃河、古韻古建等拍攝場景；“聽曲看戲賞牡丹一日游”、“歲月沉香三代同堂二日游”面向家庭、親子出游群體，串聯(lián)菏澤大劇院牡丹節(jié)會演出季等活動，滿足品賞戲曲、觀賞牡丹、游玩娛樂三重需求，用同游時光填滿陪伴。

第二個大類是休閑度假主題線路。分別是：革命歷程奮進(jìn)之旅、黃河風(fēng)情逍遙之旅、尋夢麟州探幽之旅、鄉(xiāng)野拾趣漢服之旅、感知藝術(shù)文博之旅。這五條線路，可以探訪菏澤紅色地標(biāo)，在行走中感悟革命情懷，于實踐中傳承紅色基因；可以看黃河灘區(qū)遷建的百年安居夢，真實再現(xiàn)黨群一心的動人場景，黃河岸邊游樂，在玩耍中親近大自然，在自然中涵養(yǎng)“美麗心靈”；可以探幽麒麟之鄉(xiāng)巨野，在千頃碧波泛舟游船，到巨野書畫院感受驚艷世界的工筆牡丹畫的魅力；可以體驗漢服文化，重拾鄉(xiāng)情野趣，到黃河故道濕地風(fēng)景區(qū)收獲一份漫步賞荷的自在與閑情；可以游覽各類文博場館，感受菏澤博大精深的歷史文化底蘊(yùn)，感知文化藝術(shù)，陶冶身心。

（大眾日報·大眾新聞客戶端記者 王兆鋒 蔣鑫）