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曹縣漢服“火出圈”的背后

作者: 荷澤小編 來源: 荷澤小編 發(fā)表時間:2024-04-18

新華社記者 王陽 張鐘仁

“曹縣馬面裙供不應求”“大學生回曹縣賣漢服”“曹縣漢服走向全球”……一段時間以來,曹縣漢服持續(xù)受到關注。

記者近日來到山東省菏澤市曹縣,與這里的干部、企業(yè)家、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、農(nóng)民深入交流,對漢服流量井噴的緣由有了新的認識。

電商經(jīng)濟讓農(nóng)村產(chǎn)業(yè)觸網(wǎng)遠銷

走進曹縣大集鎮(zhèn),道路兩旁的門面房鮮有空置,布料銷售、服裝制版、剪裁縫制、數(shù)碼印花、快遞物流等商鋪密密麻麻,綿延數(shù)公里。得益于十多年的演出服產(chǎn)業(yè)發(fā)展,曹縣以中小企業(yè)為單元,形成了精細完備的市場分工。

“曹縣常住人口超過135萬,是山東人口最多的縣之一,曾是山東勞務輸出第一大縣。十幾年前,村民帶著生產(chǎn)的影樓服、表演服等四處奔走推銷,雖然有一定銷路,但市場份額不高,直到不經(jīng)意間打開電商的大門,服裝產(chǎn)業(yè)迅速崛起?!贝蠹?zhèn)孫莊村黨總支書記孫學平介紹。

農(nóng)村墻面上,“網(wǎng)上開店賣天下,電商服飾富萬家”等標語,替代了過去的“不戀家鄉(xiāng)三分田、外出打工掙大錢”“一人外出打工、全家脫貧致富”。在電商作用下,曹縣服裝銷售發(fā)生轉(zhuǎn)折性變化,不僅建成服裝加工完整產(chǎn)業(yè)鏈,還在近年來快速占據(jù)國內(nèi)漢服市場四成份額。據(jù)統(tǒng)計,2023年曹縣漢服總銷售額超百億元,今年以來漢服網(wǎng)上銷售額已達19.8億元,同比增長90.8%。

青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

“如果說,產(chǎn)業(yè)集聚鄉(xiāng)鎮(zhèn),成就曹縣漢服成本低、出貨快優(yōu)勢;青年返鄉(xiāng)則快速補強了銷售、設計、運營等環(huán)節(jié),助推品牌化、品質(zhì)化發(fā)展?!痹谟袗酃餐瑒?chuàng)業(yè)基地,留學返鄉(xiāng)的基地負責人李字雷說,在這里,參與共同創(chuàng)業(yè)的主播、運營等人員300余名,有展銷、物流、設計中心和近百個直播間,還引進了卡奧斯智能制造漢服生產(chǎn)線,以數(shù)據(jù)與技術推動漢服產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“85后”的黃曉燕曾在南方打拼十余年,如今成為曹縣穿越大唐漢服云倉經(jīng)理。“雖然是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作,但貼近市場,節(jié)奏非???,每天顧客絡繹不絕?!彼谡箯d里邊走邊介紹,公司自主設計的漢服涵蓋唐、宋、明、清等品類,并根據(jù)人們?nèi)粘Vb特點加以改良。在這里,不僅能夠私人訂制服裝,還有AI直播改善線上消費體驗。

越來越多的高學歷人才把返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)作為首選。目前,曹縣從事電商的高學歷人才有3名博士、近百名碩士、近萬名大學生。近年來,曹縣已累計吸引5萬人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),帶動35萬人從事電商行業(yè)。

營商環(huán)境改善護航縣域經(jīng)濟發(fā)展

保障重點項目建設落地的“落地辦”、引導電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“電商辦”、改善營商環(huán)境的“營轉(zhuǎn)辦”……針對電商經(jīng)濟發(fā)展速度快的特點,曹縣近年來創(chuàng)新推出了多個新機構、新機制,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打通“綠色通道”。此外,曹縣還規(guī)劃建設了e裳小鎮(zhèn)·曹縣數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園、以大集鎮(zhèn)為中心的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)示范片區(qū)和e裳之都·中國(曹縣)華服智創(chuàng)城,曹縣電商“一園”“一區(qū)”“一城”高質(zhì)量發(fā)展格局正加速形成。

曹縣漢服協(xié)會會長胡春青說,為避免同質(zhì)化競爭,曹縣成立漢服協(xié)會,幫助漢服制造企業(yè)與設計機構、高等院校等建立合作機制,鼓勵企業(yè)打造自主品牌;為保護自主創(chuàng)新,曹縣成立專門的知識產(chǎn)權快速維權中心,將專利申請辦理時間從傳統(tǒng)的180天縮短至10天。

“我們打造營商環(huán)境的目標是:辦事不求人、未來可預期、方便又高效?!辈芸h縣委書記趙福龍說。如今,曹縣民營經(jīng)濟發(fā)展充滿活力,經(jīng)營主體達15.5萬戶,按照常住人口計算,相當于大約10個人中就有一個經(jīng)營主體,30個人中就有一家企業(yè),中小企業(yè)鋪天蓋地。

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