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時(shí)值仲夏，曹州大地涌動(dòng)著勃勃生機(jī)；田疇沃野，處處可見農(nóng)民辛勤勞作的景象。

農(nóng)忙之時(shí)，山東省菏澤市巨野縣永豐街道洪廟村翰墨飄香，村民沒有放下手中的畫筆，他們將命運(yùn)之筆牢牢掌握在自己手中，全縣2萬余名畫師手持畫筆，勾勒出鄉(xiāng)村振興新圖景。

在菏澤市曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村，村民沒有停下車間的刺繡機(jī)，他們扛起傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命，掌握著現(xiàn)代漢服的文化密碼。2024年1至5月份，曹縣漢服網(wǎng)銷額29.2億元，其中馬面裙銷售額超過12億元。

沃野千里，萬物并秀。打造鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板，是習(xí)近平總書記對(duì)山東的重托和厚望。菏澤市堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央決策部署和習(xí)近平總書記重要指示要求，聚焦系統(tǒng)化、集群化、市場(chǎng)化、品牌化，加快發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，努力將文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢(shì)，為打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板貢獻(xiàn)菏澤力量。

一襲漢服承載千年風(fēng)華

產(chǎn)業(yè)賦能 筑牢振興硬核支撐

日前，在意大利羅馬舉辦的漢服體驗(yàn)活動(dòng)上，意大利女孩仔細(xì)觀賞漢服紋樣細(xì)節(jié)、試穿拍照，興致盎然。優(yōu)雅又不失時(shí)尚，中國(guó)的傳統(tǒng)服飾在歐洲圈粉無數(shù)，海外友人通過漢服走近中國(guó)傳統(tǒng)文化。讓她們愛不釋手的馬面裙，均產(chǎn)自萬里之外的一座縣城。

漢服走出國(guó)門，獲得海外友人的認(rèn)可，彰顯著文化自信?！半m然文化背景不同，但當(dāng)?shù)厝藢?duì)漢服蘊(yùn)含的中華傳統(tǒng)文化元素興趣濃厚?！辈芸h原創(chuàng)漢服設(shè)計(jì)師孟曉霞受邀前往羅馬展銷，她告訴記者，“帶去的漢服銷售一空，連我自己在現(xiàn)場(chǎng)穿的展示服最后也被當(dāng)?shù)仡櫩唾I走了?！?/p>

曹縣有愛共創(chuàng)漢服直播基地展廳，數(shù)千條馬面裙在燈光下流光溢彩，龍躍江海、鳳凰于飛、青綠山水等圖案躍然于裙擺之上。2024年牡丹節(jié)會(huì)期間，身著漢服的該基地總經(jīng)理姚馳行登上央視《開門大吉》的舞臺(tái)，向全國(guó)觀眾推介漢服文化。

龍年伊始，“宇宙中心”曹縣再次走紅，“新春戰(zhàn)袍”馬面裙火爆出圈，街頭巷尾邂逅身著漢服人群的頻率越來越高，行走的“國(guó)色天香”成為菏澤獨(dú)特一景。

曹縣是中國(guó)最大的原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)集群，從原創(chuàng)設(shè)計(jì)到裁剪打版，再到繡花、印花、輔料輔具、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和售后服務(wù)，已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系。

在漢服愛好者看來，漢服既有中國(guó)傳統(tǒng)文化屬性，又適合日常穿著，好看又舒適，去一些歷史文化悠久的景點(diǎn)拍照“打卡”，有種“人從畫中來”的感覺。

近年來電商經(jīng)濟(jì)和直播模式的興起，打通了曹縣漢服銷售的“任督二脈”，讓小縣城的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向全世界擴(kuò)展。各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)漢服銷售排名前2000家網(wǎng)店，有1200家出自曹縣。目前，曹縣的漢服從業(yè)者近10萬人。2024年1至5月份，全縣漢服網(wǎng)上銷售額29.2億元，市場(chǎng)份額占全國(guó)的50%以上，掀起新的國(guó)風(fēng)熱潮，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，推動(dòng)文化“兩創(chuàng)”落地落實(shí)。

在曹縣，漢服產(chǎn)業(yè)的火爆，也吸引了不少高學(xué)歷和有豐富創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的持續(xù)提檔升級(jí)提供了有生力量。

輕舞飛揚(yáng)的漢服，承載著傳統(tǒng)文化的精髓，成為一座縣城的振興密碼。

一幅國(guó)色彰顯文化底蘊(yùn)

文化賦能 激活振興主體力量

農(nóng)忙扛鋤頭，農(nóng)閑拿畫筆。

作為巨野縣永豐街道洪廟村農(nóng)民繪畫專業(yè)合作社培育的第一批畫師，37歲的桂懷芳身著漢服正在創(chuàng)作。長(zhǎng)12米、寬0.8米的工筆牡丹畫，她一個(gè)月可以創(chuàng)作兩幅，一幅可以給她帶來近4000元的酬勞。與別人不同，每次繪畫前，桂懷芳要穿上漢服，仔細(xì)梳妝打扮后才開始伏案工作，對(duì)她來說這是一種“儀式感”。

丹青溢彩，翰墨飄香，一朵朵雍容華貴的牡丹國(guó)色綻放紙上……巨野工筆牡丹畫以與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代審美和主題表達(dá)頻頻亮相重大場(chǎng)合，2018年以來，《花開盛世》《錦繡春光》《盛世中華》《國(guó)寶獻(xiàn)瑞》《盛世長(zhǎng)虹》等巨野工筆牡丹畫作品先后亮相上合青島峰會(huì)、中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)、中國(guó)林產(chǎn)品交易會(huì)、國(guó)家會(huì)議中心國(guó)禮展廳、美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)等處，多幅作品被聯(lián)合國(guó)國(guó)際組織永久收藏，向世界展示了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)魅力。

從千年前躬耕于花田，看花開花落，到如今端坐于畫桌，看芳華不逝。如果說菏澤是一座把牡丹愛到骨子里的城市，那巨野就是把畫牡丹刻進(jìn)血脈里的地方。

以菏澤牡丹為主要?jiǎng)?chuàng)作題材的巨野工筆牡丹畫，是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、深化新時(shí)代中外文明交流的生動(dòng)佐證。同時(shí)，在提高農(nóng)民文化素養(yǎng)、帶動(dòng)農(nóng)民發(fā)家致富、助推鄉(xiāng)村文明發(fā)展等方面都發(fā)揮了積極作用。

工筆牡丹畫易于入手，農(nóng)民短時(shí)間內(nèi)就能掌握基本技法，獨(dú)立完成作品。巨野縣立足基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，大力培植工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)，年投入500萬元用于書畫人才公益培訓(xùn)，年培訓(xùn)畫師5000人以上。

數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)10張工筆牡丹畫中8張出自巨野。巨野縣把培育壯大工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興緊密結(jié)合，工筆牡丹畫成農(nóng)民增收“新密碼”，在推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁的“文化力量”，成為鄉(xiāng)村振興道路上的重要支柱。

如今，巨野縣從事書畫產(chǎn)業(yè)的農(nóng)民達(dá)2萬余人，牡丹工筆畫年綜合產(chǎn)值20億元，真正實(shí)現(xiàn)了文化賦能鄉(xiāng)村振興。

思想賦能 培育振興文明鄉(xiāng)風(fēng)

黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”

“感恩黨的好政策，讓我們有了一技之長(zhǎng)，成為一名農(nóng)民畫師。工筆畫帶來的不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的增收，更是精神上的支撐……”日前，在巨野縣田橋鎮(zhèn)東祝村新時(shí)代文明實(shí)踐廣場(chǎng)，宣講員王桂芹向大家說道。從農(nóng)村留守婦女到農(nóng)民畫師，王桂芹在帶領(lǐng)更多學(xué)員繪畫致富的同時(shí)，也把自己的親身經(jīng)歷講給大家聽。平時(shí)除了繪畫，這里經(jīng)常進(jìn)行互動(dòng)式宣講，將黨的政策轉(zhuǎn)化為“本土化”的群眾語言，融入家長(zhǎng)里短的聊天。

目前，菏澤已建立起覆蓋市、縣、鄉(xiāng)、村四級(jí)宣講隊(duì)伍，打造了層次豐富、廣泛覆蓋、專兼結(jié)合的宣講隊(duì)伍。不斷拓展陣地，依托新時(shí)代文明實(shí)踐中心、農(nóng)家書屋和黨員活動(dòng)室等線下陣地，實(shí)現(xiàn)理論宣講線下陣地全覆蓋。同時(shí)統(tǒng)籌宣講資源，用身邊人、身邊事詮釋理論政策，把“群眾的事講給群眾聽”，將黨的創(chuàng)新理論鮮活地送到群眾身邊。

“大家好，我是山東省首位數(shù)字宣講員小新……”2024年6月21日，菏澤市“中國(guó)夢(mèng)·新氣象·新作為”百姓宣講大賽故事類決賽，數(shù)字宣講員驚艷亮相。數(shù)字宣講員打破了宣講員時(shí)間、空間、身份的限制，可以進(jìn)行理論宣傳、政策解讀等，生動(dòng)別致的宣講使內(nèi)容更容易讓大家接受和記憶，讓大家直呼大賽“科技感”十足。

以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，加強(qiáng)農(nóng)村思想文化建設(shè)，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，注重對(duì)農(nóng)民群眾進(jìn)行理論武裝，不斷豐富農(nóng)村精神文化生活，讓文明之光滋養(yǎng)新時(shí)代新農(nóng)村。

2024年，菏澤市累計(jì)開展各級(jí)各類理論宣講達(dá)11.9萬余場(chǎng)次，影響群眾2618余萬人次。構(gòu)建特色宣講隊(duì)伍，組建菏澤青年宣講學(xué)院，吸納市直機(jī)關(guān)單位青年宣講學(xué)員800余人。高質(zhì)量舉辦2023年“中國(guó)夢(mèng)·新時(shí)代·新使命”百姓宣講大賽，持續(xù)推動(dòng)社科理論普及和文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)常態(tài)化，打造“理想花開”“理潤(rùn)花都”等基層“小微”宣講品牌，促進(jìn)黨的路線方針政策落地落實(shí)，讓黨的創(chuàng)新理論走進(jìn)群眾、引領(lǐng)群眾，積極構(gòu)建“干部講政策、專家講理論、百姓講故事”的立體宣講矩陣。

文化鑄魂賦能鄉(xiāng)村振興。菏澤市統(tǒng)籌各類資源，賡續(xù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育鄉(xiāng)村文明風(fēng)尚，繁榮鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，積極探索新時(shí)代鄉(xiāng)村文化振興路徑，賦能鄉(xiāng)村全面振興。