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□記者 姜培軍 郭衛(wèi)東

今年暑期電影市場(chǎng)“遇冷”。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，截至8月20日，菏澤電影暑期檔城市院線票房收入為2625.73萬(wàn)元，總出票數(shù)為67.31萬(wàn)張，與去年同期相比均減少了4成多。

為什么出現(xiàn)這么大的變化？從去年暑期的“熱辣滾燙”到今年暑期的“涼涼”，給我們帶來(lái)電影市場(chǎng)暑期檔的冷思考。

■暑期電影市場(chǎng)“遇冷”

熙熙攘攘，摩肩接踵，人頭攢動(dòng)……這是記者腦海中，往年暑期電影院所呈現(xiàn)的景象。

8月22日上午，記者帶著這樣的“記憶”走進(jìn)菏澤中影星美國(guó)際影城（君臨國(guó)際店）。當(dāng)日，這家電影院上映了多部影片，其中有《異形：奪命艦》《白蛇：浮生》《逆行人生》《抓娃娃》《名偵探柯南：百萬(wàn)美元的五棱星》《解密》《神偷奶爸4》等。一幅幅制作精美的電影海報(bào)格外引人注目，這些海報(bào)或?qū)懸饣虺橄?，通過(guò)不同的視覺(jué)講述著一個(gè)個(gè)引人入勝的故事。

與魅惑誘人的電影海報(bào)相比，電影院內(nèi)卻顯得冷冷清清，鮮有觀眾購(gòu)票入場(chǎng)。該影院擁有7個(gè)放映廳，特色影廳有VIP廳、巨幕廳和兒童觀影廳，總座位達(dá)940座。推開(kāi)一間間放映廳的大門(mén)，有的還沒(méi)放映，有的鮮有觀眾。據(jù)工作人員介紹，當(dāng)日截至9時(shí)45分，菏澤中影星美國(guó)際影城（君臨國(guó)際店）共售出4張電影票。而在菏澤茂業(yè)新世紀(jì)電影城，當(dāng)日截止到9時(shí)30分，僅售出3張電影票。

連日來(lái)，記者連續(xù)走訪了菏澤萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)萬(wàn)達(dá)影城、菏澤魔影國(guó)際影城、菏澤中影智信國(guó)際影城等觀影場(chǎng)所，所了解到的情況與菏澤中影星美國(guó)際影城（君臨國(guó)際店）大同小異。菏澤魔影國(guó)際影城值班經(jīng)理周墨楊告訴記者：“今年暑假檔的電影生意同比去年下降了50%左右?！痹浀?，在《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》《八角籠中》《孤注一擲》等影片的加持下，菏澤2023年暑期檔電影票房創(chuàng)下歷史新高。

8月18日，酷愛(ài)柯南系列故事的女孩小妤在媽媽的陪同下，在菏澤中影智信國(guó)際影城觀看了《名偵探柯南：百萬(wàn)美元的五棱星》?！皼](méi)有想到一個(gè)放映廳從頭到尾只有我們兩個(gè)人，花了60多塊錢(qián)，看了一場(chǎng)包場(chǎng)電影。”小妤說(shuō)。

記者的采訪體驗(yàn)，得到了大數(shù)據(jù)的驗(yàn)證。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日，今年菏澤電影暑期檔城市院線票房收入為2625.73萬(wàn)元，總出票數(shù)為67.31萬(wàn)張；而去年同一時(shí)間段，菏澤電影暑期檔城市院線票房收入為4452.05萬(wàn)元，總出票數(shù)為115.55萬(wàn)張。無(wú)論票房收入還是出票數(shù)，今年均比去年同期減少了4成多。前后一年的時(shí)間，票房之懸殊令人訝異。

■《抓娃娃》一枝獨(dú)秀

“今年電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但表現(xiàn)不盡如人意?！敝苣珬罡嬖V記者，在眾多影片中，《抓娃娃》和《逆行人生》算是較為熱門(mén)的作品。而其中最火的當(dāng)屬《抓娃娃》，這部影片以其獨(dú)特的劇情和精彩的畫(huà)面吸引了不少觀眾。然而，即便有這樣相對(duì)熱門(mén)的影片，也未能挽回整個(gè)暑期電影市場(chǎng)的頹勢(shì)。周墨楊分析，這種狀況或與今年影片整體質(zhì)量參差不齊、缺乏具有強(qiáng)大號(hào)召力的爆款作品有關(guān)。同時(shí)，觀眾的觀影需求和消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化，豐富的線上娛樂(lè)方式分散了一部分觀眾的注意力。

在四年一次的巴黎奧運(yùn)會(huì)背景下，國(guó)內(nèi)今年暑期檔電影上映表現(xiàn)令人失望。演員的不適當(dāng)選角、缺乏號(hào)召力以及劇情不合邏輯等問(wèn)題,都成為觀眾難以買(mǎi)賬的重要因素。

相比之下,沈騰、馬麗主演的喜劇片《抓娃娃》8月12日已突破30億元票房大關(guān)，口碑票房雙豐收,可見(jiàn)優(yōu)秀的作品仍能獲得觀眾認(rèn)可。就拿菏澤暑期電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《抓娃娃》自7月16日上映以來(lái)，截至8月20日，城市院線票房為897.71萬(wàn)元，票房占比為34.2%，為排名第二的《默殺》票房的2倍。

電影《抓娃娃》講述了生活在西虹市的馬成鋼（沈騰飾）和春蘭（馬麗飾）夫婦的反向養(yǎng)娃之路。這對(duì)夫婦為了激勵(lì)兒子馬繼業(yè)努力奮斗，不惜打工謀生、勤儉度日，希望以寓言式的方式探討現(xiàn)代人對(duì)于人生的追求與理解。影片講述了一個(gè)生活在真實(shí)與虛幻之間的家庭故事。馬成鋼和春蘭，明明是富有家庭，卻選擇讓兒子生活在貧窮的家庭環(huán)境中，希望通過(guò)這種方式讓兒子奮發(fā)有為。他們的目標(biāo)是讓馬繼業(yè)經(jīng)歷苦難后成為大器，而馬繼業(yè)也確實(shí)成長(zhǎng)得十分優(yōu)秀。然而，隨著馬繼業(yè)的成長(zhǎng)，他開(kāi)始懷疑自己生活在一場(chǎng)虛幻之中，這種矛盾心理和戲劇沖突為影片增添了深刻的反思和批判力度。影片中的沈騰和馬麗以其討喜的角色和深刻的主題，成功吸引了觀眾的關(guān)注和思考，同時(shí)也確保了電影的商業(yè)成功。

■期待未來(lái)有更多驚喜

8月19日，記者走進(jìn)菏澤萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)四樓萬(wàn)達(dá)影城。大廳里擺放著目前正在上映的多部電影宣傳海報(bào)，如《逆行人生》《白蛇：浮生》《抓娃娃》《異形：奪命艦》《重生》《神偷奶爸4》等。這些影片題材各異，涵蓋了不同的類(lèi)型和風(fēng)格，旨在滿足觀眾多樣化的觀影需求。最新推出的是于8月23日上映的《姥姥的外孫》，宣傳海報(bào)上那溫馨的畫(huà)面和動(dòng)人的故事簡(jiǎn)介，讓人對(duì)這部影片充滿了期待。

對(duì)于未來(lái)，周墨楊仍充滿信心。他認(rèn)為電影作為一種發(fā)軔于近代的藝術(shù)形式，有著強(qiáng)大的生命力和無(wú)窮的創(chuàng)造力，只要不斷提升影片質(zhì)量，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，滿足觀眾日益多樣化的需求，相信電影市場(chǎng)能夠迎來(lái)美好明天。他也期待下一個(gè)檔期能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)更多驚喜，重振電影行業(yè)的雄風(fēng)。

理性分析，在當(dāng)前的電影市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。觀眾對(duì)于影片的質(zhì)量、口碑以及觀影體驗(yàn)都有著更高的要求。影院不僅要在影片的選擇上獨(dú)具慧眼，更要在服務(wù)和設(shè)施上不斷提升，才能吸引更多的觀眾。面對(duì)當(dāng)前的電影市場(chǎng)形勢(shì)，菏澤多家影院工作人員表示正在積極尋求應(yīng)對(duì)策略，期望通過(guò)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和多樣化的觀影體驗(yàn)，吸引更多觀眾走進(jìn)影院，推動(dòng)電影市場(chǎng)的繁榮。

當(dāng)然，影響影院上座率的因素是多方面的。除了影片本身的質(zhì)量和吸引力外，社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及觀眾的娛樂(lè)消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變等，都可能對(duì)影院的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響。但無(wú)論如何，影院行業(yè)需要不斷適應(yīng)變化，積極尋求突破，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。希望在未來(lái)的日子里，菏澤電影市場(chǎng)能夠通過(guò)創(chuàng)新突破，再次迎來(lái)熙熙攘攘的觀影人群。