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2024年北京廣播電視臺(tái)龍年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)主標(biāo)識(shí)、主視覺昨日正式發(fā)布。北京臺(tái)春晚以“我的春天，看我的”為主題，聚焦“閃閃發(fā)光的平凡人”，通過高品質(zhì)藝術(shù)形式與高科技技術(shù)手段的融合，讓億萬觀眾在其樂融融的歡聲笑語中喜迎新春。

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

龍身盤旋回轉(zhuǎn) 形似無限符號(hào)“∞”

2024年是農(nóng)歷甲辰龍年，北京臺(tái)春晚的logo（標(biāo)識(shí)）設(shè)計(jì)為一條昂首凌空的青龍。在中華傳統(tǒng)文化中，青黃赤白黑“五色”，分別對(duì)應(yīng)東西南北中“五方”。

《說文解字》記載：“青，東方色也?！鼻嗌?，是生命的開端之色，也是國人最熟悉喜愛的顏色之一，它代表著生機(jī)勃勃、自然和諧的生命力量，是屬于春天的顏色。春晚logo以青色為龍身的主色調(diào)，輔以紅髯金爪，選用“黃”“赤”兩種東方之色，將東方美學(xué)的雄渾厚重與生意盎然發(fā)揮得淋漓盡致。

標(biāo)識(shí)中，龍頭昂首向天，龍身盤旋回轉(zhuǎn)，形似無限符號(hào)“∞”，寓意著四季輪轉(zhuǎn)，春回大地。而龍首上高高飛揚(yáng)的紅燈籠，在營造歡樂祥和氛圍的同時(shí)，也寓意著在新的一年我們將以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)，奮進(jìn)新征程。

海報(bào)設(shè)計(jì)

融合手繪插畫與3D技術(shù)

本屆春晚主視覺海報(bào)設(shè)計(jì)以“龍舞生花”為主題，融合了手繪插畫與3D技術(shù)，展現(xiàn)了一幅龍行大地、繁花似錦的春天景象。設(shè)計(jì)中，兩條龍以“雙龍戲珠”之勢環(huán)抱在一起，代表著北京北枕燕山、西倚太行的地理格局，燕山山脈和太行山脈將北京這座歷史文化名城擁入懷中。兩條龍分別在龍尾和龍角的地方幻化出繽紛花海，營造出春回大地，萬物復(fù)蘇的濃烈氛圍，展現(xiàn)新時(shí)代首都發(fā)展欣欣向榮，奮進(jìn)拼搏的時(shí)代氣息。

海報(bào)設(shè)計(jì)中，“龍”和“花”的巧妙融合也有其深厚的歷史淵源。自古以來，北京就是多元文化融合傳播的通衢要地，也是重要古文化區(qū)系的交匯之地。發(fā)端于中原的仰韶文化和發(fā)端于東北部的紅山文化聚攏交融于燕山腳下?！盎ā笔侵性錾匚幕臉?biāo)志，在古漢字中的寫法是“華”，有光彩、華美之意，仰韶文化出土的很多彩陶上都繪有花瓣樣式?！褒垺笔羌t山文化的標(biāo)志，最著名的莫過于造型各異的紅山玉龍，象征著龍文化的起源。著名考古學(xué)家蘇秉琦先生就有“華山玫瑰燕山龍”的說法。

龍文化與花文化，經(jīng)過漫長的交流融合，成為中華文明的重要文化符號(hào)，龍鱗紋與花朵紋常常同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)器物之上，而“華夏子孫”“龍的傳人”也成為了我們中國人共同的名字。因此，今年北京臺(tái)春晚將龍文化與花文化合二為一，設(shè)計(jì)出“龍舞生花”的視覺主題，為祖國和人民送去最美好的春節(jié)祝福，傳遞生生不息的精神力量。

北京廣播電視臺(tái)龍年春晚將于大年初一（2月10日）19:30，在北京衛(wèi)視、北京文藝頻道、北京時(shí)間播出，在微博、抖音、快手、視頻號(hào)同步直播。

文/記者 楊文杰