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9月14日，由大麥、時尚先生Esquire及NUTS MUSIC聯(lián)合呈現(xiàn)的“FULLMOON頒獎盛典”在常州舉辦。盛典上，燈塔專業(yè)版發(fā)布了國內首份城市文旅綜合消費報告《何以常州：“青春樂都”的出圈密碼》（以下簡稱報告）。報告顯示，2023年、2024年上半年，常州分別以突破1.9億和1億票房規(guī)模蟬聯(lián)全國音樂節(jié)城市票房榜首，成為名副其實的“青春樂都”。

2023年國內演出市場迎來爆發(fā)式增長，大型演唱會、音樂節(jié)高歌猛進，票房規(guī)模、觀演人次屢創(chuàng)新高，市場虹吸效應顯著。常州作為長三角文旅休閑度假中心，緊抓“音樂演出經(jīng)濟”風口，加快發(fā)展“音樂演出 旅游”新業(yè)態(tài)，通過品牌內容引入、多項舉措并施，帶動常州文旅消費活力迸發(fā)，文化演藝事業(yè)高速攀升。

常州音樂節(jié)票房位居全國城市榜首 觀眾復購率高

2023年，中國音樂演出市場蓬勃發(fā)展，用戶需求旺盛，市場供給豐沛。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年全國大型音樂節(jié)票房近32億元，是2019年的8.5倍；場次為2019年的6.2倍，觀演人次為2019年的7.2倍。其中，常州作為黑馬城市表現(xiàn)尤為突出，力壓廣州、天津、南京、青島等城市，一躍成為全國大型音樂節(jié)票房冠軍。

報告顯示，2023年常州音樂節(jié)演出票房達1.9億以上，占江蘇音樂節(jié)票房的32.5%，占全國音樂節(jié)票房的6.3%，總觀演人次超28萬。

進入2024年，常州音樂節(jié)發(fā)展勢頭依然迅猛，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2024年6月底，常州仍然是全國音樂節(jié)城市票房第一，全市上半年音樂節(jié)票房占江蘇省內音樂節(jié)票房52.3%，占全國音樂節(jié)票房8.5%，兩項占比均持續(xù)上漲，增速態(tài)勢強勁。

從觀眾構成上看，常州音樂節(jié)觀眾比演唱會更為年輕化，18-29歲觀眾占比達75.5%，特別是青少年群體，正在成為常州音樂節(jié)、演唱會消費的又一大主力軍。

報告顯示，常州音樂節(jié)青少年觀眾比例比演唱會青少年觀眾高近2個百分點，特別是在常州時代少年團「叁重樓」—「樓非樓」演唱會中，觀眾年輕化表現(xiàn)更為明顯，24歲以下女性已成為絕對觀演主力，其中，青少年占比高達22.3%。

從地域分布來看，常州音樂節(jié)觀眾以江浙滬樂迷為主，同時也輻射到了華北、華中、華東、華南等地區(qū)。報告顯示，常州音樂節(jié)觀眾當中本地觀眾占比僅為25.7%，74.3%為跨城觀演。其中來自江蘇省內的觀眾占比過半，達到50.7%；其次是浙江省和上海市，占比分別是13.0%和8.2%；其他省份觀眾占比均在5%以下。從城市維度來看，北京、青島、湖州、長沙、武漢、深圳等也是常州音樂節(jié)的重要受眾地。

從消費粘性來看，常州音樂節(jié)觀眾復購率高于周邊城市，同時，雙人結伴觀演比例也高于全國整體水平。報告顯示，常州音樂節(jié)觀眾單人觀演占比57.4%，較全國低1.6個百分點；雙人觀演占比38.5%，較全國水平高出1.9個百分點。

另外，2023年至2024年上半年，只進行了一次購票的觀眾占比89.1%，購票兩次的用戶占比9.2%，購票3次及以上的用戶占比1.7%，整體看復購率高于臨近的南京、杭州等主要演出城市。

從消費水平來看，常州音樂節(jié)500-799元為主流消費區(qū)間，占比達48.2%，高出市場整體水平近30個百分點；800-999元高價位消費占比14.2%，高出全國水平11個百分點。

由此可見，常州音樂演出市場紛繁活躍，內容影響力深入人心，消費者愿意為高品質買單。

筑巢引鳳 “音樂演出 旅游”常州經(jīng)驗正在形成

常州地處長三角核心區(qū)域，臨近城市消費潛力旺盛，同時，其還擁有新龍生態(tài)林、中華恐龍園、嬉戲谷樂園等多個大型音樂演出基礎設施，能滿足各種類型演出快速落地；政策方面，常州市政府更是先后出臺了《常州市全域旅游規(guī)劃》《常州市支持文旅發(fā)展、促進旅游消費的八項措施》《關于加快推進文商旅游融合發(fā)展的實施意見》等多項舉措，鼓勵文商旅一體化發(fā)展。顯然，天然的硬實力疊加政策扶持的軟措施，推動常州成為了國內多個大型音樂節(jié)和演唱會在長三角區(qū)域的首選落地城市。

報告顯示，2023年太湖灣音樂節(jié)、芒禾音樂節(jié)和NUTS音樂節(jié)等知名音樂節(jié)品牌均選擇落地常州。其中，2023年第六屆、第七屆太湖灣音樂節(jié)累計實現(xiàn)票房收入超1.2億元；2024年第八屆太湖灣音樂節(jié)票房較第七屆票房又增長了33.2%，大麥想看更是達到近75.3萬。

進入2024年，鳳凰傳奇、蔡依林、時代少年團等知名音樂人及音樂團體也陸續(xù)選擇在常州舉辦演唱會，一時間社交媒體熱搜不斷，常州迅速出圈，被年輕演出用戶廣泛熟知。

眾多音樂節(jié)和演唱會的“扎堆兒”落地，也帶動了常州酒店、餐飲、購物、旅游等領域的消費升級，“為一場演唱會奔赴一座城”正在成為常州文旅發(fā)展新的流量密碼。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年新龍NUTS音樂節(jié)、芒禾長蕩湖音樂節(jié)舉辦期間，中華恐龍園門票預訂量同比增長162.3%，園區(qū)內預訂消費金額同比增長217.4%；“南山竹?！本皡^(qū)門票預訂量同比增長91.2%，景區(qū)預訂消費金額同比增長88.2%。

2024年時代少年團“叁重樓”演唱會，兩天時間帶動常州攬金近8億元。其中，中華恐龍園景區(qū)門票預訂量較2023年同期增長203.7%，平均預訂金額同比2023年8月上漲199.3%;同時，8月常州機場旅客吞吐量約達49.3萬人次，日均1.6萬人次，刷新單月游客吞吐歷史最高記錄。

報告統(tǒng)計，2023年以來，常州共舉辦大型音樂節(jié)、演唱會40余場，累計吸引來常樂迷及游客超80萬人次，帶動周邊景點、酒店、交通等綜合消費近100億元。

其中，青果巷、江南環(huán)球港、半山書局、紅梅公園等傳統(tǒng)文化景區(qū)成了樂迷常州打卡必選勝地；常州文化宮、大學城商圈則是音樂觀眾最喜歡的休閑、就餐目的地，商圈里的青年潮流藝術展、藝術集市、脫口秀、沉浸式演出等頻頻吸引游客消費欣賞。

整體看，常州已邁入文旅事業(yè)融合發(fā)展的快車道，“以文帶旅，以旅促文”正在釋放常州文商旅融合的“乘法”效應，推動常州文旅朝著內容精品化、載體多元化、服務一體化的更高質量邁進。