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2024年電影暑期檔落幕，北京電影家協(xié)會(huì)日前召開(kāi)研討會(huì)，邀請(qǐng)來(lái)自創(chuàng)作、生產(chǎn)、院線等產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的從業(yè)者和專(zhuān)家，從電影作品、行業(yè)環(huán)境、媒介變革等方面深入分析暑期檔的變化趨勢(shì)，為推動(dòng)電影發(fā)展提供新思路、探索新路徑。

觀眾對(duì)影片情緒價(jià)值需求加大

據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2024年暑期檔（6月1日至8月31日）全國(guó)電影票房為116.43億元，觀影人次為2.85億，與去年同期相比，總體票房與觀影人次出現(xiàn)下滑。與此同時(shí)，暑期檔院線上映影片類(lèi)型豐富多樣、現(xiàn)實(shí)題材受到關(guān)注，影片供給數(shù)量與放映規(guī)模處在較高水平。這些情況整體反映出中國(guó)電影市場(chǎng)當(dāng)下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

分析今年暑期檔票房不如去年的原因，中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心研究員、《電影藝術(shù)》主編譚政表示，當(dāng)今電影行業(yè)處在世界經(jīng)濟(jì)調(diào)整期，“重工業(yè)”大制作、呼應(yīng)社會(huì)情緒方面的制作供應(yīng)不充分，同時(shí)文旅分流、奧運(yùn)分流、其他娛樂(lè)形式分流等現(xiàn)象減少了觀眾基數(shù)，此外自媒體時(shí)代輿情影響觀眾觀影的因素也不可忽視。

譚政總結(jié)今年暑期檔電影也有不少創(chuàng)新之處，比如真人實(shí)拍“超能力”電影的出現(xiàn)填補(bǔ)了此類(lèi)電影的空缺，《解密》《從21世紀(jì)安全撤離》《異人之下》等作品體現(xiàn)出主流商業(yè)電影敘事形態(tài)的創(chuàng)新，在電影技術(shù)方面AI作為輔助工具功能已經(jīng)發(fā)揮很大作用。

北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理方銘分享說(shuō)，暑期檔電影類(lèi)型豐富、各有特點(diǎn)，喜劇片與犯罪題材電影有較強(qiáng)號(hào)召力，動(dòng)畫(huà)電影顯示出巨大潛力，令人期待。方銘認(rèn)為，觀眾對(duì)于影片情緒價(jià)值的需求在不斷加大，今年暑期檔票房前三的國(guó)產(chǎn)影片都是社會(huì)話題與情緒價(jià)值的有效結(jié)合。

喜劇仍是剛需，動(dòng)畫(huà)異軍突起

作為暑期檔的票房冠軍，電影《抓娃娃》再次證明了喜劇片仍然是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的剛需。開(kāi)心麻花影業(yè)副總經(jīng)理謝靈玨表示，盡管《抓娃娃》票房表現(xiàn)較好，喜劇創(chuàng)作仍面臨新的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)對(duì)電影類(lèi)型的包容性還需要增強(qiáng)，不同受眾應(yīng)看到不同類(lèi)型的電影產(chǎn)品。謝靈玨還談道，電影投資保守導(dǎo)致人才可能出現(xiàn)斷層，因此要加大對(duì)新人的扶持培養(yǎng)，設(shè)立電影專(zhuān)項(xiàng)基金，進(jìn)一步增強(qiáng)打擊盜版的力度。

近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影不斷推出優(yōu)秀作品并形成良性循環(huán)，今年暑期檔上映的動(dòng)畫(huà)電影《白蛇：浮生》創(chuàng)新講述觀眾耳熟能詳?shù)摹鞍咨邆鳌眰髡f(shuō)，通過(guò)多種技術(shù)手段呈現(xiàn)富有南宋韻味的畫(huà)面，實(shí)現(xiàn)了對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

追光動(dòng)畫(huà)總裁于洲立足打造“白蛇三部曲”的想法，指出動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作要有長(zhǎng)期主義的認(rèn)識(shí)，致力于打造好的故事，才能真正吸引觀眾走進(jìn)影院。追光動(dòng)畫(huà)將在明后兩年接續(xù)推出《聊齋：蘭若寺》《三國(guó)第一部：爭(zhēng)洛陽(yáng)》等多部動(dòng)畫(huà)電影，希望可以打造出屬于當(dāng)代的經(jīng)典。

“大檔期”應(yīng)拉開(kāi)類(lèi)型距離

針對(duì)“大檔期”上映的電影，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授陳旭光建議多拍合家歡喜劇類(lèi)、想象力消費(fèi)類(lèi)、影游融合類(lèi)作品以及具有現(xiàn)實(shí)主義精神的現(xiàn)實(shí)題材電影。他提出大片與中小成本類(lèi)型片要拉開(kāi)距離，大片要做大做強(qiáng)做精，全面展現(xiàn)電影工業(yè)美學(xué)；小片要做小做多做豐富，讓暑期檔電影類(lèi)型更加豐富、品種更加多樣。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁葉寧認(rèn)為：“當(dāng)下，電影仍然是一種能夠?yàn)橛^眾提供情緒價(jià)值與精神慰藉的文化消費(fèi)形式，觀眾對(duì)于娛樂(lè)內(nèi)容的選擇倒逼電影創(chuàng)作者更加注重內(nèi)容創(chuàng)作。大家要達(dá)成共識(shí)，做好內(nèi)容是第一要義，創(chuàng)作的態(tài)度要認(rèn)真，要沉下心來(lái)把故事做實(shí)。”

北京首都華融影院有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理于超從電影放映與發(fā)行的角度分享了自己的觀察，他認(rèn)為部分熱門(mén)檔期的票房繁榮說(shuō)明電影市場(chǎng)并不缺少觀眾，只是消費(fèi)習(xí)慣和需求發(fā)生了較大變化，電影的內(nèi)容和發(fā)行宣傳方式也應(yīng)有相應(yīng)的變化。宣發(fā)要突出互動(dòng)性的措施，提前主動(dòng)分析市場(chǎng)、準(zhǔn)確判斷和總結(jié)市場(chǎng)需求變化，有效地把銀幕和觀眾連接在一起，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。同時(shí)盡早確定檔期以便于影院和觀眾建立認(rèn)知、做好觀影放映計(jì)劃，確保每部影片都能夠有充分的展示放映空間，合理分配好全年的市場(chǎng)內(nèi)容。（北京日?qǐng)?bào)記者 邱偉）