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作者: 荷澤小編 來源: 荷澤小編 發(fā)表時間：2024-10-10
▲國潮星動演唱會
▲華晨宇演唱會海報
剛剛結束的“十一”假期，演出市場表現出強勁勢頭。
大麥平臺最新數據顯示，10月1日至6日，全國總演出場次較去年同期增加28%，其中演唱會場次和觀演人次較去年同期均翻倍；
劇場整體演出場次也有所上漲，較去年同期增加30%，拉動觀演人次同比提升35%。
這些數據，無不反映出觀眾對線下文化活動的強烈需求。
演唱會
內容創(chuàng)新觀感豐富 觀演人次翻倍增長
今年國慶假期，從一線城市到二三線城市，各類演唱會輪番上演，10月4日-6日華晨宇“火星”演唱會貴陽站、10月5日-6日刀郎“山歌響起的地方”巡回演唱會廣州站、10月6日-7日鄧紫棋“I AM GLORIA”演唱會武漢站、10月6日-7日周深“9.29Hz”巡回演唱會重慶站……與去年同期相比，演唱會場次和觀演人次均實現翻倍增長。國慶演出市場的盛況，正是演出行業(yè)積極應變、創(chuàng)新發(fā)展的體現。
經常觀看演出的天津美術學院大四學生小李表示，現在的觀眾觀看演唱會的心態(tài)已經從“演唱會追著我開”轉變?yōu)椤拔易分莩獣堋?，大家不再考慮演唱會時間、地點和內容是否符合自己的預期安排，只要搶到票，就相當于給自己“放了個假”。比如國慶假期在北京舉辦的國潮星動演唱會，盡管是拼盤演唱會，還是有不少觀眾從全國各地趕來觀看。小李說，她的朋友并不是這五位歌手的粉絲，仍然買票觀演。在不少觀眾看來，國慶期間的演唱會不單單是看一場演出，也成了他們選擇假期旅游地點的“搖骰子”結果。
策劃過多場大型演出的資深音樂總監(jiān)曉飛接受北青報記者采訪時分析，今年國慶演出市場的盛況，與演出行業(yè)在內容創(chuàng)新、營銷策略等方面的探索密不可分。例如，演唱會主題變得更加多元化了，既有懷舊金曲，也有流行音樂、搖滾樂等不同風格。這些創(chuàng)新舉措不僅豐富了觀眾的觀演體驗，也進一步推動了演唱會市場的復蘇。
但是，演出市場的持續(xù)發(fā)展仍然面臨挑戰(zhàn)。曉飛指出，演出市場還需要加強監(jiān)管，防止一些不良現象發(fā)生。同時，主辦方團隊也應該在消費者體驗上下功夫，針對演出時發(fā)生的占座、錯坐等意外情況及時解決，為消費者在觀演過程中提供方便。
資深音樂制作人卡先生認為，今年國慶假期的演唱會市場非?；钴S和多元化，大眾看到了不同類型的演唱會輪番上演，滿足了不同觀眾的口味。這既是演出市場的必然趨勢，也是觀眾對文化多樣性的需求體現。
劇場演出
沉浸式戲劇形式新穎 各年齡段觀眾都接受
除了演唱會市場外，劇場演出也呈現出強勁的增長勢頭。數據顯示，今年國慶假期劇場整體演出場次較去年同期增加30%，拉動觀演人次同比提升35%。這一增長不僅體現在傳統(tǒng)戲曲、話劇等藝術形式上，也體現在音樂劇、兒童劇等新興藝術形式上。
劇場演出的復蘇離不開多方面的努力。觀眾小李表示，今年國慶她看演出感受到的最大的變化，就是劇場也在積極創(chuàng)新內容，推出了一系列符合觀眾口味的優(yōu)秀作品。各地劇場在加強硬件設施建設的同時，也注重提高演出團隊的專業(yè)素養(yǎng)和表演水平。
十一期間，北京不少劇場和演藝空間推出了沉浸式戲劇的新型演繹方式，火爆到一票難求，沉浸式戲劇打破傳統(tǒng)觀演模式，將戲劇與劇本殺元素相結合，通過多媒體技術手段在演出空間里打造不同的主題陳設。同一場次的觀眾被分到不同的環(huán)境，可以擁有不同的互動感受，這樣的演出形式也受到各個年齡層觀眾的喜愛。
開心麻花演藝新空間花花世界主理人馬悅舒表示，在國慶假期，消費者對演藝新空間，包括沉浸式小劇場的消費熱情非常高，很多熱門劇目的門票很快就售罄了。
資深劇評人南雷雷認為，喜人的劇場演出成績也促進劇場演出質量進一步提升，同時持續(xù)加強監(jiān)管和評估?！翱梢越⒏油晟频难莩鲑|量評估體系，對演出作品進行客觀評價和反饋；同時，也可以加強觀眾對演出質量的監(jiān)督和反饋機制，促進演出質量的持續(xù)提升?！?/p>
音樂節(jié)
數量減半打造精品 “頂流”保住熱度
曾經風靡的音樂節(jié)，在今年國慶期間的場次數驟減五成，各大音樂節(jié)盛況不再如往年般火熱，山東棗莊的榴夏音樂節(jié)被迫延期，全國范圍內音樂節(jié)數量降至19場，較去年同期顯著下降。
有數據顯示，去年國慶假期音樂節(jié)的數量突破40個，而今年的19場音樂節(jié)則僅占去年的47.5%。甚至在時間上僅有5天的五一檔期，音樂節(jié)數量仍高于當前的國慶檔。
不過，眾多知名的頂級音樂節(jié)在今年國慶也保住了熱度，草莓、泡泡島、太湖灣等品牌影響深遠，繼續(xù)在國慶檔期吸引樂迷的目光。根據淘寶大麥網的數據，太湖灣音樂節(jié)的門票銷量已超過3萬張，此外，音樂節(jié)品牌贊助及宣傳營銷策略也成為吸引觀眾的重要舉措，由此可見，只要營銷方式成熟，那么大型音樂節(jié)在促進經濟方面還是頗具潛力的。
曉飛分析，如何在市場的變動中鍛造獨特的品牌價值，成為音樂節(jié)主辦方需要深思的問題。在未來競爭日益激烈的演出市場環(huán)境中，音樂節(jié)主辦方要想辦法持續(xù)吸引觀眾，這正是他們需要長期考慮的課題。
文/本報記者 壽鵬寰 實習生 王佳懿