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新春佳節(jié)，添新衣是過(guò)年的儀式感。這個(gè)龍年，各式各樣的馬面裙成為很多人的“新年裝”。無(wú)論是在杭州的西子湖畔，還是在北京故宮、天壇，抑或開封的清明上河園、西安的大唐芙蓉園，隨處可見(jiàn)馬面裙的身影。越來(lái)越多的年輕人身穿國(guó)風(fēng)馬面裙，沉浸式游祖國(guó)，同時(shí)還不忘拍照分享到社交媒體展示漢服之美，掀起國(guó)風(fēng)新時(shí)尚。

馬面裙成為春節(jié)穿搭“爆款”

“過(guò)年就穿馬面裙”“紅色系直接將氛圍感拉滿，新年春節(jié)都適合穿”。在小紅書等社交平臺(tái)上，有關(guān)馬面裙話題的討論熱度只增不減，在各大視頻平臺(tái)上，漢服主題的短視頻也深受大眾喜愛(ài)。

在央視龍年春晚中，漢服首次作為單獨(dú)的“王炸”節(jié)目登上春晚舞臺(tái)，劉濤、劉詩(shī)詩(shī)、李沁等演員把“漢之莊嚴(yán)”“唐之綺麗”“宋之風(fēng)雅”“明之端莊”一一展現(xiàn)出來(lái)，將漢服美學(xué)表達(dá)得淋漓盡致。

在大街小巷，越來(lái)越多人把馬面裙穿進(jìn)生活，除年輕人外，其他年齡階層的消費(fèi)者也開始喜歡上馬面裙，中老年人、小朋友也都成為了馬面裙的主力消費(fèi)者。春節(jié)期間，記者在不同地點(diǎn)隨機(jī)詢問(wèn)了幾名身穿馬面裙的路人，問(wèn)到他們所穿的漢服產(chǎn)地時(shí)，得到了不約而同的回答：“菏澤曹縣！”

單個(gè)漢服商家線下日銷售額達(dá)到4萬(wàn)元

山東省菏澤市曹縣，這座位于魯豫兩省交界處的小縣城憑借強(qiáng)大的漢服產(chǎn)業(yè)頻頻“出圈”。據(jù)說(shuō)，大多數(shù)人的“第一件漢服”多來(lái)自這座小城，漢服銷售份額占據(jù)全國(guó)近半壁江山。

這幾年，隨著漢服愛(ài)好者在增加，曹縣漢服商家數(shù)量也在翻番，隨便刷刷短視頻都會(huì)彈出掛著小黃車的漢服穿搭。據(jù)了解，春節(jié)期間，曹縣“拜年服 馬面裙”組合正在網(wǎng)絡(luò)上火爆銷售，成為人們追求時(shí)尚與文化的新寵兒。在有愛(ài)共創(chuàng)漢服基地的展廳內(nèi)，屬于龍年的漢服拜年服單獨(dú)成為一個(gè)展區(qū)，包括成人與小孩，其精致的織金妝花工藝，在燈光的照射下熠熠閃光。

春節(jié)前，馬面裙又迎來(lái)一波銷售高峰。“很多人都希望在春節(jié)前買到心儀的馬面裙，趕上假期穿。從春節(jié)的銷售情況看，我們?cè)诰€下的日銷售額能達(dá)4萬(wàn)元。”菏澤市曹縣有愛(ài)云倉(cāng)漢服基地負(fù)責(zé)人李字雷說(shuō)。

“這條裙子”一個(gè)月賣了4億元

全國(guó)每賣出三件漢服，平均就有至少一件來(lái)自曹縣。據(jù)菏澤市曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心統(tǒng)計(jì)，2024年1月份曹縣漢服銷售額達(dá)到9.2億元，馬面裙的銷售額就占4億左右。馬面裙這個(gè)品類不是很復(fù)雜，也比較接近日常化服飾，并且曹縣馬面裙產(chǎn)品價(jià)格定位也不高，大部分裙子單價(jià)在二百元左右，性價(jià)比較高，深受大家喜愛(ài)。

為推動(dòng)漢服做大做強(qiáng)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，曹縣人民政府在政策、人才、資金等方面進(jìn)行了扶持，依托漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的漢服一條街，不定期的開展?jié)h服走秀；建立漢服原創(chuàng)研發(fā)基地，建設(shè)漢服直播產(chǎn)業(yè)園、安蔡樓鎮(zhèn)霍莊漢服產(chǎn)業(yè)園、e裳之都·曹縣數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園漢服體驗(yàn)館，搭建漢服展館，舉辦漢服文化節(jié)……目前，漢服成為了曹縣一張靚麗的名片。

記者從菏澤市曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心處獲悉，目前，曹縣漢服企業(yè)超過(guò)2000家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超90%，漢服從業(yè)者近10萬(wàn)人，已形成了從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、原材料、款式、制版、印花、生產(chǎn)，到電商銷售、售后服務(wù)等一條完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈。漢服產(chǎn)業(yè)也成為了群眾增收、鄉(xiāng)村振興的新引擎。

從馬面裙的流行可以感受到，曹縣漢服從業(yè)者與“有為政府”的雙向奔赴，讓國(guó)潮文化的山河畫卷在馬面裙的裙擺上“綻放”，讓曹縣漢服產(chǎn)業(yè)“破圈”發(fā)展、愈發(fā)紅火。