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□記者 陳淑婭 李艷粉

如今，“提起曹縣就想到漢服，說到漢服就想起曹縣”已成為許多人的共識。近年來，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)從無到有，從有到優(yōu)，特別是作為漢服單品之一的馬面裙爆火，讓曹縣再次“出圈”。據(jù)統(tǒng)計，2023年，曹縣漢服銷售額超72億元，其中大集鎮(zhèn)漢服銷售額達43億元。曹縣漢服產(chǎn)業(yè)已成為當?shù)厝罕娫鍪铡⑧l(xiāng)村振興的新引擎。為推動漢服產(chǎn)業(yè)做大做強，當?shù)卣谡摺⑷瞬拧①Y金等方面進行扶持，凝心聚力將其打造成曹縣的靚麗名片。

計劃打造“漢服文化一條街”

3月20日，牡丹晚報全媒體記者走進曹縣大集鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)桑萬路、閆青路兩旁遍布原創(chuàng)漢服批發(fā)中心、漢服體驗館及激光切割、數(shù)碼印花、電腦制版裁剪等與漢服相關(guān)的企業(yè)，整個大集鎮(zhèn)的漢服產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

在這里，任意走進一家企業(yè)，都能看到工人忙碌的身影，大家常常連水都顧不上喝?！耙恢痹诩影?，活兒總是干不完！”雖然嘴上“抱怨”著，但工人眼里卻滿是驕傲。

曹縣大集鎮(zhèn)電商辦主任李哲介紹，大集鎮(zhèn)做馬面裙的企業(yè)都注冊了自己的漢服品牌，其中近三分之一的漢服企業(yè)通過直播平臺進行銷售。目前，直播平臺主要集中于抖音、快手、拼多多等。僅當?shù)氐慕瘥惙棧ㄗ碛甓洌┠赇N售額已經(jīng)過億元。除了線上直播外，當?shù)貪h服線下體驗店也越來越多。

“曹縣大集鎮(zhèn)漢服線下體驗店從原來的10家增加到了現(xiàn)在的70多家，目前還在不斷增加中。這些體驗店分布范圍廣，比較分散，為了方便外地客商選購，鎮(zhèn)政府計劃打造漢服文化一條街，將漢服線下體驗店集中起來，并組織多種形式的宣傳活動。”李哲說。

目前，曹縣擁有漢服上下游企業(yè)2282家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)2053家，漢服從業(yè)者接近10萬人。當?shù)靥詫毚鍞?shù)量從2013年的2個增加到2023年的176個，實現(xiàn)淘寶村全覆蓋的鄉(xiāng)鎮(zhèn)逐步形成“曹縣模式”，即“一店帶一戶，一戶帶一街，一街帶一村，一村帶一鎮(zhèn)，一鎮(zhèn)帶全縣”。2023年，曹縣漢服線上線下銷售總額72.15億元，國潮消費群體也越來越年輕化。

聚力打造漢服品牌和頭部企業(yè)

“大集鎮(zhèn)擁有原創(chuàng)漢服企業(yè)達到900家，自2013年以來，大集鎮(zhèn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生700多人，其中包括2名博士和44名碩士，從事漢服相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的大學生約有400多人。注冊服飾有限公司3400余家，其中近三分之一的漢服企業(yè)通過直播平臺進行銷售?！辈芸h大集鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長韓猛說，2023年，大集鎮(zhèn)電商銷售額突破100億元，其中漢服銷售額達到43億元。

“我們鎮(zhèn)政府不斷強化品牌建設(shè)，鼓勵網(wǎng)店注冊商標，并借助淘寶、拼多多、快手、抖音等電商平臺，在產(chǎn)品設(shè)計等方面提檔升級，打造一批漢服品牌。”韓猛說，大集鎮(zhèn)的漢服頭部企業(yè)相對較少，所以當?shù)卣块T準備引進團隊，集中資源，培育一批具有市場競爭力、文化內(nèi)涵豐富的漢服品牌，讓曹縣漢服在市場上更加凸顯，吸引更多消費者的關(guān)注和購買。這不僅有助于擴大市場份額，提升產(chǎn)業(yè)效益，還能推動曹縣漢服文化在全國乃至全球范圍內(nèi)的傳播和推廣。

為了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，大集鎮(zhèn)黨委、政府積極在產(chǎn)業(yè)升級、推廣銷售、政府服務(wù)等方面下功夫，不斷完善道路、電力、網(wǎng)絡(luò)、5G等基礎(chǔ)設(shè)施，營造良好的外部環(huán)境。2023年以來，該鎮(zhèn)先后組織了銀企對接會、拼多多平臺培訓、快手招商對接會、抖音招商對接會等活動，引導漢服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

打造頭部品牌企業(yè)有助于提升曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的整體水平和競爭力。通過品牌化運作，可以推動漢服企業(yè)在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)不斷創(chuàng)新和提升，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值。同時，品牌化還可以加強企業(yè)間的合作與交流，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，進一步提升整個產(chǎn)業(yè)的競爭力。

大集鎮(zhèn)將以投資111.2億元的e裳之都·中國（曹縣）華服智創(chuàng)城項目為抓手，繼續(xù)做好漢服產(chǎn)業(yè)的扶持、引導工作，形成要素齊全的現(xiàn)代農(nóng)村電商集聚區(qū)和中國最大的華服制造、網(wǎng)售、展示基地。政府部門將充分利用直播等平臺資源，提升完善漢服產(chǎn)業(yè)的電商運營專業(yè)化水平，堅持以線上帶線下、以線下促線上，促進實體產(chǎn)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，讓“大集模式”能夠持續(xù)發(fā)力，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

漢服產(chǎn)業(yè)成鄉(xiāng)村振興“新引擎”

近年來，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)從無到有，從模仿到自主設(shè)計生產(chǎn)，從單一簡單布料到高檔專用布料，從中低端到品牌化，產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展壯大，產(chǎn)業(yè)鏈條逐步延伸。設(shè)計、打版、裁剪、繡花、印花、布匹、輔料、攝影、物流等配套產(chǎn)業(yè)齊全，漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。曹縣漢服產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，成為助力鄉(xiāng)村振興的“新引擎”。

隨著時間的推移，漢服受到越來越多人的關(guān)注與喜愛，漢服從小眾愛好成功“出圈”，步入尋常百姓家。曹縣依托電商資源優(yōu)勢，聚力發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)，完全做到了5公里以內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群化，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系。

為推動曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的園區(qū)化、高端化和規(guī)范化，曹縣打造“一園一區(qū)一城一院”的高質(zhì)量發(fā)展新格局，依托曹縣數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)村電商示范區(qū)、中國華服智創(chuàng)城、曹縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展學院等，讓漢服產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從家庭作坊到園區(qū)的轉(zhuǎn)變。

如今，越來越多的曹縣年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，為曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的持續(xù)提檔升級提供了“新生力量”。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)博士生胡春青創(chuàng)立曹縣辰霏服飾有限公司，主要以生產(chǎn)馬面裙為主；返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生趙忠標創(chuàng)立“醉雨朵”漢服品牌。隨著曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，當?shù)剜l(xiāng)村不斷“蝶變”，一幅鄉(xiāng)村振興的美麗畫卷正在徐徐展開。