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新華社北京11月21日電（記者丁雅雯、李唐寧）11月以來，我國多地出現(xiàn)寒潮降溫天氣，冷天氣點燃冰雪運(yùn)動“熱經(jīng)濟(jì)”，滑雪、冰雪旅游、溫泉酒店等冰雪消費(fèi)潛力正快速釋放。

業(yè)內(nèi)人士指出，近幾年我國居民冰雪運(yùn)動熱情逐年升溫，2022北京冬奧會更是將冰雪運(yùn)動熱推向高潮，預(yù)計今年冰雪消費(fèi)有望迎來強(qiáng)勁增長。

冰雪運(yùn)動快速升溫

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，11月1日-9日，滑雪門票團(tuán)購訂單量較2019年同期增長209%。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，11月1日-9日，平臺上“滑雪”相關(guān)搜索熱度大幅上升，全國滑雪場門票預(yù)訂量較2019年同期增長147%。

“11月初，我們度假區(qū)在美團(tuán)、大眾點評等平臺上的‘雪票 住宿’總預(yù)售額已超過2000萬元。”富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理高浩然說，“11月18日-19日是富龍滑雪場的“開板”周末，園區(qū)內(nèi)近1200間酒店客房全部售罄，年前周末、元旦等熱門時段的客房已所剩不多?！?/p>

圖為滑雪愛好者在吉林市萬科松花湖度假區(qū)滑雪（新華社記者許暢攝）

“冬奧帶來的冰雪熱度仍在延續(xù)，預(yù)計今年會迎來五年來最旺雪季?！北本┸姸忌交﹫鍪袌隹偙O(jiān)王驥說。

消費(fèi)平臺數(shù)據(jù)顯示，近期冰雪運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)品銷售火爆?！盎┭坨R、頭盔、滑雪護(hù)具、滑雪板等滑雪用品迎來熱銷季。在國貨熱銷品牌中，11月1日-20日，滑雪眼鏡訂單量同比增長69%，滑雪頭盔訂單量同比增長52%，滑雪護(hù)具訂單量同比增長61%。”拼多多有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

冰雪運(yùn)動熱也帶旺了滑雪場周邊民宿、溫泉酒店的人氣。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至11月9日，元旦前的溫泉酒店預(yù)訂量同比增長約250%。相較周中，周末、元旦等時段的客房熱度更高，不少客房已被搶先預(yù)訂。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至11月8日，雖然多數(shù)滑雪場還未“開板”，但擁有室外滑雪場的吉林、張家口、哈爾濱等地的民宿預(yù)訂量增幅居前。此外，滑雪場周邊整租民宿預(yù)訂量比2019年同期增加三成，平均預(yù)訂價格近800元。

冰雪旅游線路也成為今年冬季熱門旅游線路?！?0月中旬以來，途牛平臺上，冰雪游相關(guān)產(chǎn)品搜索量迎來持續(xù)增長，雪山、冰川、溫泉、極光、滑雪、雪景、霧凇、冰雕、冰雪樂園、冰燈等關(guān)鍵詞搜索熱度位居前列。預(yù)計2023-2024冰雪季用戶出游人次及旅游消費(fèi)將迎來爆發(fā)式增長?！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

今冬冰雪消費(fèi)有望迎來強(qiáng)勁增長

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云指出，2023-2024雪季，以滑雪為代表的冰雪消費(fèi)有望迎來強(qiáng)勁增長?！敖鼛啄?，在各地冰雪產(chǎn)品供給質(zhì)量不斷提高、消費(fèi)者更加關(guān)注運(yùn)動健康生活方式等因素影響下，我國居民冰雪運(yùn)動熱情不斷走高。北京冬奧運(yùn)會的舉辦，更是將消費(fèi)者的冰雪運(yùn)動熱情推向高潮?！?/p>

“值得注意的是，冰雪消費(fèi)的增長極正在由北方向南方轉(zhuǎn)移。隨著南方室內(nèi)、室外滑雪場數(shù)量的增加，產(chǎn)品供給呈現(xiàn)多元化趨勢，越來越多的南方消費(fèi)者也開始愿意參與冰雪運(yùn)動?！眳躯愒普f。

“在北京冬奧會的輻射影響下，今年冬季，全國冰雪運(yùn)動熱情更為高漲。”新華指數(shù)文化旅游研究中心分析師常曉慧說，不少城市正積極發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)不斷優(yōu)化，對冰雪運(yùn)動熱產(chǎn)生一定的“催化”作用?！袄纾邶埥陙砑涌焱七M(jìn)冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游一體化發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)綜合競爭力明顯提升，居民冰雪運(yùn)動熱情高漲?！?/p>

“從目前的平臺數(shù)據(jù)看，2023-2024滑雪季旅游熱度將保持高速增長?！蓖萄芯吭合嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說，近年來冬季冰雪旅游持續(xù)升溫，每年體驗滑雪運(yùn)動的用戶群體數(shù)量不斷提升，并呈現(xiàn)年輕化趨勢。

中國政策科學(xué)研究會經(jīng)濟(jì)政策委員會副主任徐洪才表示，與體育運(yùn)動消費(fèi)相關(guān)的冰雪經(jīng)濟(jì)具有很大的輻射效應(yīng)和帶動效應(yīng)，再加上各地加大投入改善體育場所和硬件設(shè)施，推動冰雪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。這不僅是年輕人追趕時尚，也是居民豐富文化娛樂、提高身體素質(zhì)的要求。

“高質(zhì)量、多樣化的冰雪消費(fèi)需求成長空間非常大?！毙旌椴耪f，不少地區(qū)推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)與冰雪經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展，“冰雪 體育”賽事、旅游、文化民俗、科技制造、健康養(yǎng)老等，融合發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>