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“強(qiáng)縣興業(yè)”一線觀察（三）

“小家電之都”何以造就諸多“第一”

——探問浙江慈溪千億產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)之路

“不要問有什么，要問沒什么！”

在“小家電之都”浙江省慈溪市采訪過程中，這句話始終縈繞在記者耳畔。

自信源于底氣，底氣源于實(shí)力。慈溪，地處東海之濱，杭州灣南岸，是中國(guó)最大的小家電產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一。當(dāng)?shù)氐男〖译姰a(chǎn)值高達(dá)千億元，在浙江省縣域經(jīng)濟(jì)中排名第一。

得益于良好的營(yíng)商環(huán)境和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈支撐，當(dāng)?shù)匦〖译娖髽I(yè)形成了特色產(chǎn)業(yè)集群，飲水機(jī)、電熨斗、取暖器等諸多品類的產(chǎn)量已成為全國(guó)“第一”。

“鍛”造勝勢(shì)：多品類問鼎全國(guó)“第一”

包括空氣炸鍋、榨汁機(jī)、電吹風(fēng)等在內(nèi)的小家電近些年頻頻“火出圈”，因物美價(jià)廉、能快速提升生活幸福感而備受消費(fèi)者青睞。這些小家電很多都來自同一產(chǎn)地——慈溪。

位于慈溪市周巷鎮(zhèn)的月立集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“月立集團(tuán)”）是一家個(gè)人護(hù)理小家電龍頭企業(yè)。記者在月立集團(tuán)生產(chǎn)車間看到，在工人嫻熟操作和緊密配合之下，包括電熱元件、開關(guān)、外殼等在內(nèi)的七八十個(gè)小零件，在一刻鐘時(shí)間內(nèi)，便被組裝成一臺(tái)造型時(shí)尚、風(fēng)力強(qiáng)勁的電吹風(fēng)。作為全球最大的電吹風(fēng)制造工廠之一，月立集團(tuán)電吹風(fēng)2021年銷量達(dá)1092萬臺(tái)，2022年是1314萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%。2023年前三季度達(dá)1132萬臺(tái)，在行業(yè)內(nèi)名列前茅。

電熨斗、掛燙機(jī)、早餐機(jī)、空氣炸鍋……在熨燙類小家電龍頭企業(yè)卓力電器集團(tuán)有限公司的產(chǎn)品展臺(tái)上，各類功能各異、造型精巧的小家電讓人目不暇接，其中電熨斗年產(chǎn)量高達(dá)2000萬臺(tái)，位列全球第一。

主要生產(chǎn)電風(fēng)扇、取暖器等兩季產(chǎn)品的寧波寧達(dá)電器有限公司位于慈溪附海鎮(zhèn)，公司總經(jīng)理余輝說：“公司一直做兩季產(chǎn)品，深挖細(xì)分市場(chǎng)。以取暖器為例，我們會(huì)和歐洲客戶進(jìn)行深度合作，公司發(fā)揮好研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，歐洲合作伙伴做好品牌維護(hù)，大家共同開發(fā)差異化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)怪圈。”

不管是空氣炸鍋、掛燙機(jī)等電熱類產(chǎn)品，還是電風(fēng)扇、榨汁機(jī)等電動(dòng)類產(chǎn)品，亦或是年輕人追捧的各種智能產(chǎn)品，慈溪的小家電種類幾乎無所不包。有從業(yè)者接受采訪時(shí)調(diào)侃說：“不要問慈溪有什么小家電，要問沒什么。”

當(dāng)?shù)卣e極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并在資金、土地等方面提供服務(wù)保障，慈溪小家電企業(yè)堅(jiān)守實(shí)業(yè)并持續(xù)精進(jìn)，緊跟市場(chǎng)需求不斷推陳出新，小家電品類不斷豐富，市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)大。

目前，慈溪市有家電整機(jī)企業(yè)近2000家，配套企業(yè)近萬家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，慈溪家電產(chǎn)品涉及30多個(gè)系列上千個(gè)品種。其中飲水機(jī)、電熨斗、取暖器等產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)已居全國(guó)領(lǐng)先地位。

“這些家電企業(yè)分布在全市的各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各個(gè)區(qū)域之間的產(chǎn)品分布各有側(cè)重，形成良性的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展局面。”慈溪市經(jīng)濟(jì)和信息化局副局長(zhǎng)、黨委副書記許聰告訴記者，在慈溪“3 3 X”新型制造業(yè)體系中，家電產(chǎn)業(yè)是最大的支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值超千億元，已形成具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的特色產(chǎn)業(yè)集群。未來，慈溪將加快精益生產(chǎn)、智能制造步伐，全力打造全球智能家電創(chuàng)新中心。

“鏈”出優(yōu)勢(shì)：一小時(shí)就能購(gòu)齊零部件

在慈溪，制造一件小家電，不到1小時(shí)便可在當(dāng)?shù)卣业饺苛悴考?。一些企業(yè)主還稱，不要說1小時(shí)找齊零部件，一個(gè)配件都可以找到好幾家供應(yīng)商，打個(gè)電話就能送貨上門。

對(duì)于電動(dòng)類小家電來說，電機(jī)就像“心臟”，重要性不言而喻。已在電機(jī)領(lǐng)域深耕30年的寧波九菱電機(jī)有限公司董事長(zhǎng)金鵬偉認(rèn)為，專注主業(yè)是第一要?jiǎng)?wù)，企業(yè)要瞄準(zhǔn)專精特新方向持續(xù)努力，開拓創(chuàng)新，精益求精。基于這樣的發(fā)展理念，公司大力引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和專業(yè)人才，不斷擴(kuò)大技改投資，添置先進(jìn)的生產(chǎn)線和檢測(cè)設(shè)備。

隨著家電行業(yè)的發(fā)展和升級(jí)，智能化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。為了給慈溪小家電裝上靈活的“大腦”，寧波云圖半導(dǎo)體有限公司應(yīng)運(yùn)而生。“我們擁有自己的封裝廠，主導(dǎo)產(chǎn)品是MCU芯片。從芯片的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到封裝測(cè)試，都是自己完成。公司可以為小家電企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)提供完整的解決方案，包括芯片、算法、軟件，讓家電企業(yè)專注制造環(huán)節(jié)，發(fā)揮制造優(yōu)勢(shì)?！惫究偨?jīng)理鞏濤說。

對(duì)于一件小家電來說，“頭腦”好使、“心臟”強(qiáng)勁、“骨骼”剛健，都決定著產(chǎn)品的科技含量和性能品質(zhì)，而消費(fèi)者看重的高顏值、美造型則對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)提出更高的要求。

在慈溪大業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理李龔川看來，小家電產(chǎn)品已經(jīng)從單一競(jìng)爭(zhēng)演化到多方位競(jìng)爭(zhēng)，不僅要好用，還要好看，更要滿足使用者的個(gè)性化需求。好的工業(yè)設(shè)計(jì)能大大提升產(chǎn)品附加值。

如何幫小家電企業(yè)在紅海中闖出一片藍(lán)海，是賽億明弘（寧波）貿(mào)易有限公司總經(jīng)理韓超群每天都在思考的問題。據(jù)他介紹，公司在立足外貿(mào)出口綜合服務(wù)基礎(chǔ)上，持續(xù)優(yōu)化國(guó)外市場(chǎng)直采業(yè)務(wù)和供應(yīng)鏈金融。同時(shí)，通過與央企合作進(jìn)行積分兌換、布局社區(qū)物業(yè)管家、做活社區(qū)夫妻店等多種途徑，為小家電企業(yè)拓寬國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷路。

在慈溪，已舉辦18屆的中國(guó)慈溪國(guó)際家電博覽會(huì)吸引著全世界客商和消費(fèi)者的目光。負(fù)責(zé)博覽會(huì)舉辦運(yùn)營(yíng)的寧波新辰會(huì)展服務(wù)有限公司副總經(jīng)理徐少尉說，慈溪國(guó)際家電博覽會(huì)已成為慈溪小家電重要的展示窗口和宣傳平臺(tái)，今后要不斷增強(qiáng)品牌形象展示、新品發(fā)布及產(chǎn)品交易等功能，為小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚勢(shì)賦能。

為了推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈中高端躍進(jìn)，當(dāng)?shù)卣贫恕洞认薪ㄔO(shè)全球智能家電創(chuàng)新中心行動(dòng)方案（2023-2025）》，啟動(dòng)實(shí)施創(chuàng)新能力提升、品牌質(zhì)量提升、企業(yè)梯隊(duì)培育、公共服務(wù)能力提升、營(yíng)銷渠道拓展、產(chǎn)業(yè)鏈有效投資、“新電商”企業(yè)培育、“騰籠換鳥”產(chǎn)業(yè)治理等八大工程。

“喚”出大勢(shì)：被倒逼不如主動(dòng)出擊

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，加上全球經(jīng)濟(jì)放緩、外需不振導(dǎo)致外貿(mào)訂單減少，慈溪的小家電企業(yè)在發(fā)展過程中也面臨不少困難和挑戰(zhàn)。

被倒逼不如主動(dòng)出擊。一些小家電企業(yè)緊跟智能化、綠色化發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)功能多樣化、外觀顏值革新化、使用便捷化的市場(chǎng)需求，加大創(chuàng)新力度，積極打造自主品牌。

“500萬元”“1億元”“2億元”“3億元”，這組數(shù)據(jù)是月立集團(tuán)旗下個(gè)人護(hù)理小家電自主品牌“小適”2019年至2022年連續(xù)四年的銷售業(yè)績(jī)。這組亮眼的數(shù)據(jù)，讓外界看到國(guó)內(nèi)個(gè)人護(hù)理消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，也堅(jiān)定了月立集團(tuán)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)和做強(qiáng)自主品牌的信心。

為了贏得市場(chǎng)把握未來，月立集團(tuán)積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，全力打造MES智能工廠，不斷向數(shù)字化和智能化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。

“創(chuàng)建自主品牌才能增強(qiáng)自主權(quán)、話語權(quán)和定價(jià)權(quán)，也是增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最有效的方法之一。2022年公司產(chǎn)品的內(nèi)銷占比25%，2023年?duì)幦⊥黄?0%，未來內(nèi)外銷要達(dá)到各占50%?！痹铝⒓瘓F(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)魯萍說。

在外貿(mào)代工模式下，小家電企業(yè)更多專注生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，而想要拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，跨境電商和推廣自主品牌時(shí)，沒團(tuán)隊(duì)、少經(jīng)驗(yàn)、不自信，不知道選擇什么樣的渠道，主推什么產(chǎn)品，是很多小家電企業(yè)碰到的共性問題。

對(duì)此，寧波星電互聯(lián)科技有限公司總經(jīng)理、家電生態(tài)圈發(fā)起人余雪輝建議，企業(yè)要增強(qiáng)洞察用戶需求的能力，與電商平臺(tái)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代和升級(jí)。用爆品去驅(qū)動(dòng)，用品牌來沉淀，最終形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力?！袄潇o不悲觀，奮發(fā)不躺平，做精產(chǎn)品、抱團(tuán)借力，積極擁抱新電商新渠道”。

徐少尉認(rèn)為，小家電的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌塑造需要“人”“貨”“場(chǎng)”三個(gè)要素同時(shí)發(fā)力。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者尤其是掌舵人需要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，不能僅盯眼前利益，更要具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，從品牌積淀中增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

為了強(qiáng)化品牌建設(shè)，慈溪市政府正在通過實(shí)施“新特優(yōu)工程”和“名牌工程”，鼓勵(lì)大企業(yè)利用品牌優(yōu)勢(shì)，借助本地企業(yè)做全產(chǎn)品線，做大品牌規(guī)模，提升品牌知名度。

面向未來，慈溪小家電產(chǎn)業(yè)將沿著智能綠色化、創(chuàng)意時(shí)尚化、產(chǎn)品品牌化的發(fā)展方向不斷向價(jià)值鏈中高端躍進(jìn)，在構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系過程中為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。

（記者 趙東東）