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當(dāng)老年人遇見“新消費”，能擦出什么樣的火花？近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》（以下簡稱《意見》）。這部首個國家級“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的政策文件，讓社會的目光再一次聚焦到廣大的銀發(fā)族身上。隨著社會老齡人口的增加、年齡結(jié)構(gòu)的調(diào)整，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在中國的影響力正與日俱增。新時代老年人的消費理念是什么樣的？銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模究竟有多大？

老齡化進(jìn)程加快，撐起萬億規(guī)模銀發(fā)經(jīng)濟(jì)

近年來，我國人口的老齡化進(jìn)程不斷加快。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，2010年至2020年，我國的60歲及以上人口比重上升了5.44%，65歲及以上人口上升了4.63%。而根據(jù)國家統(tǒng)計局年初發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，截至2023年末，全國有60歲及以上人口29697萬人，占全國總?cè)丝诘?1.1%，其中65歲及以上人口21676萬人，占全國總?cè)丝诘?5.4%。

未來，老齡化程度加深的趨勢不會改變。按照聯(lián)合國的劃分標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計到2025年，我國將進(jìn)入中度老齡化社會。民政部發(fā)布的《2022年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》預(yù)測，到2035年，我國60周歲及以上人口占全國總?cè)丝诒壤龑⒊^30%。這意味著，中國將邁入重度老齡化社會。這些現(xiàn)實勢必對經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展產(chǎn)生持續(xù)而深遠(yuǎn)的影響。

根據(jù)發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗，隨著生活水平的提高，出生率下降，老齡化上升是不可阻擋的?？梢灶A(yù)見，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)作為向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準(zhǔn)備等一系列經(jīng)濟(jì)活動的總和，發(fā)展前景好，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｄ壳拔覈y發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬億元左右，占GDP比重大約為6%。復(fù)旦大學(xué)老齡研究院的一項研究報告預(yù)測，到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到30萬億元左右，占GDP比重約10%。

中國的老齡化進(jìn)程和國家頂層設(shè)計上的積極舉措，都推動了這個幾十萬億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)邁向發(fā)展的快車道。

老年人“新消費”，銀發(fā)族的需求在改變

在很多人的印象里，老年人好像是最不舍得花錢的群體，然而“不舍得花錢”正漸漸成為老年人消費的過去時。如今，他們的消費結(jié)構(gòu)從基本需求向健康、興趣、體驗等方向轉(zhuǎn)移，消費升級的趨勢明顯。北京大學(xué)人口研究所所長陳功認(rèn)為，老年人消費結(jié)構(gòu)日益從生活必需品向健康、智能產(chǎn)品升級，從產(chǎn)品消費向服務(wù)消費升級，消費結(jié)構(gòu)從最基本的日常的生存型的需求，轉(zhuǎn)向了更加發(fā)展的、甚至帶有一些享受層次的變化。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮下，中國60歲以上人群加速擁抱數(shù)字生活，成為線上消費增長的重要動力。京東平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，廣大銀發(fā)族在營養(yǎng)保健、生鮮、生活服務(wù)、旅游出行等領(lǐng)域的消費增速高于全年齡段的網(wǎng)購人群，尤其在營養(yǎng)保健品的消費增長高于整體增速的10倍。另外，銀發(fā)族網(wǎng)購服務(wù)消費的增長也很顯著。生活服務(wù)、繳費服務(wù)銷量同比增長超過1.6倍，健康體檢、家電安裝服務(wù)、機票預(yù)訂等銷量同比增長超過60%。

國家發(fā)展改革委副秘書長張世昕在國新辦解讀《意見》的政策例行吹風(fēng)會上表示，除“衣、食、住、行、用”等實物需求及包括健康、養(yǎng)老等服務(wù)需求外，以“60后”為代表的“新老年群體”還將目光對準(zhǔn)了藝術(shù)、體育、休閑、娛樂等“詩和遠(yuǎn)方”的新需求。

隨著物質(zhì)生活的豐富，今天老年人的生活已大不一樣，很多銀發(fā)族在心態(tài)上從以事業(yè)、家庭為中心向以自我為中心轉(zhuǎn)變，可以盡情發(fā)展自己的興趣愛好，享受豐富多彩的退休生活。基于共同興趣而興起的銀發(fā)合唱團(tuán)、騎行隊、模特隊、舞蹈團(tuán)等紛紛涌現(xiàn)，新老年多元化社交需求帶動了樂器、攝影、文旅、演出票務(wù)等消費增長。

以供給創(chuàng)造需求，適老產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力

當(dāng)前，我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)剛剛起步，潛力巨大。發(fā)展壯大銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，一方面要以需求牽引供給，從“關(guān)鍵小事”著手積極回應(yīng)老年人核心關(guān)切；另一方面，社會的適老相關(guān)產(chǎn)業(yè)還要以供給創(chuàng)造需求，推動實現(xiàn)更高水平的動態(tài)平衡。

此次發(fā)布的《意見》特別提出要圍繞老年用品制造、智慧健康養(yǎng)老、康復(fù)輔助器具、抗衰老產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老金融、旅游服務(wù)、適老化改造等七個前景好、潛力大的產(chǎn)業(yè)，制定切實有效的政策措施，這為我國加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展，培育高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)模式提供了重要參照。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年全年新增銀發(fā)經(jīng)濟(jì)注冊相關(guān)企業(yè)7.5萬余家，與2022年同比上漲28.6%。從地域分布來看，山東、江蘇、四川、海南、河南等地的新注冊銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國前列。而從相關(guān)企業(yè)所涉及的領(lǐng)域來看，基于老年人生活需要的適老產(chǎn)品主要分布在醫(yī)療保健、服飾、家居、通訊等領(lǐng)域。

值得注意的是，此次《意見》中銀發(fā)經(jīng)濟(jì)被賦予了“老年階段的老齡經(jīng)濟(jì)”和“未老階段的備老經(jīng)濟(jì)”兩個方面的新內(nèi)涵。這背后的考量是多方面的。從個體的生命周期看，老年階段和未老階段并不是割裂開的，應(yīng)作為有機整體統(tǒng)籌謀劃。從社會的代際傳遞看，家家都有老人，人人都會變老，老年人的當(dāng)下需求，將是年輕人的未來需要。畢竟，關(guān)注老年群體，就是關(guān)心我們自己的未來。