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“618”購物節(jié)成為全球品牌競逐中國市場的新平臺——

“618”購物車?yán)?，哪些進(jìn)口商品賣得火？

京東“618”購物節(jié)開啟頭4個小時，同比增長超5倍的品牌超過1萬個，其中包括多個海外品牌；天貓國際“618”開賣4小時，1497個進(jìn)口品牌成交翻倍，包括342個新品牌……如今，“618”購物節(jié)不僅在中國國內(nèi)備受關(guān)注，更吸引了來自全球的品牌，各國企業(yè)紛紛通過參加這一購物節(jié)，吸引中國消費(fèi)者、擴(kuò)大在中國市場影響力。

進(jìn)口品牌備足貨對接消費(fèi)熱潮

今年“618”，你買啥？

被問及這個問題，不少消費(fèi)者給記者展示了他們的購物車：手機(jī)、電腦、美容儀、相機(jī)鏡頭、魚油、游戲機(jī)……“我今年要買‘蹲’了很久的索尼游戲機(jī)，京東商城日常價格將近5000元，‘618’補(bǔ)貼價降了1500元左右，感覺可以下手了。”平時愛玩主機(jī)游戲的深圳男生張嘉偉對記者說，“在大促開始前，京東APP就給我發(fā)了推送通知我購物車?yán)锏纳唐芬呀祪r，趁著‘618’入手這類進(jìn)口數(shù)碼大件，優(yōu)惠力度大、價格劃算，是周圍很多朋友的選擇?！?/p>

北京姑娘王昭懿則選擇購買了一雙馬丁靴?！斑@個牌子是我在英國留學(xué)時常買的，今年在國內(nèi)購買，原價1000多元，‘618’活動只用800元就可以買到。”王昭懿說。

“今年‘618’，天貓上新了342個進(jìn)口新品牌，表現(xiàn)良好?！碧熵垏H有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，進(jìn)口化妝品、保健品等進(jìn)口主流趨勢品牌為“618”做好了充足準(zhǔn)備；泰國商家Mistine今年備貨190多萬件商品，其中120萬件為進(jìn)口新品；比利時保健品牌WHC籌備了65萬多件高純度魚油，專門為天貓消費(fèi)者準(zhǔn)備1萬件天貓首發(fā)新品和16萬活動贈品，已全部空運(yùn)至保稅倉。

隨著影響力擴(kuò)大，“618”大促在線下商城也熱熱鬧鬧辦起來。

在順電北京三里屯太古里中心店，消費(fèi)者王先生正在選購一臺索尼相機(jī)?！暗陠T告訴我，‘618’大促期間全店滿3000減100，所以我就來看看有沒有新款的相機(jī)或者鏡頭可以購買?！表橂姷陠T對記者介紹：“店內(nèi)近期比較受歡迎的品牌大多是海外名牌，比如戴森、索尼、蘋果、博世等，一些大件產(chǎn)品如吹風(fēng)機(jī)、烘干機(jī)、吸塵器、耳機(jī)等產(chǎn)品都有不同程度的降價，疊加店內(nèi)滿減，優(yōu)惠力度相當(dāng)大?！?/p>

不遠(yuǎn)處的絲芙蘭美妝店門口，一張寫有“全場五折起”的海報吸引不少消費(fèi)者進(jìn)店選購?！俺藗€別品牌不參與‘618’活動外，其他任意產(chǎn)品滿三件打八折，滿四件打七五折?！苯z芙蘭店員熟練地向記者介紹優(yōu)惠活動，“店內(nèi)還新進(jìn)駐了一些知名海外美妝品牌，很受消費(fèi)者好評。這段時間我們店里客流量明顯增加，有很多顧客新辦了會員卡?！?/p>

“今年以來，國家出臺了一系列促消費(fèi)政策措施，有效推動消費(fèi)市場持續(xù)回升向好，消費(fèi)潛力加速釋放?！敝袊鴩H發(fā)展知識中心副主任魏際剛對記者說，“借助‘618’大促，我們可以從國人的‘購物車’中看出消費(fèi)趨勢的變化。其中最明顯的是進(jìn)口產(chǎn)品銷量增加，如進(jìn)口化妝品、保健品、運(yùn)動用品等。這折射出消費(fèi)發(fā)展的新態(tài)勢，彰顯了消費(fèi)增長的新動能，更是中國不斷擴(kuò)大進(jìn)口的直接體現(xiàn)?！?/p>

保健品受青睞，復(fù)古風(fēng)潮成亮點(diǎn)

今年“618”大促中，有哪些進(jìn)口產(chǎn)品受歡迎？

進(jìn)口保健營養(yǎng)品頗受消費(fèi)者青睞。天貓國際有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，來中國創(chuàng)業(yè)的海外品牌中，保健和美妝品牌仍占較大比重，營養(yǎng)抗衰是目前天貓國際上增速最快的保健新趨賽道，魚油及深海磷蝦油類產(chǎn)品是增速最快的保健類目。“5月20日晚開賣4小時，魚油品類整體銷量突破5331萬，同比增長162%?！彼f。

高端酒品、進(jìn)口奢侈品增長明顯?！敖衲赀M(jìn)口品類中，酒水增長趨勢明顯。開賣1小時，法國品牌Remy Martin人頭馬成交比去年開賣當(dāng)天增長30倍，Chateau La Tour Carnet拉圖嘉利增長20倍。澳大利亞酒水品牌Penfolds奔富，開賣4小時增速超400%。天貓國際上，露酒、果酒品類整體成交比去年翻了4倍?！碧熵垏H有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說，一些消費(fèi)者趁大促之機(jī)買名牌包袋，“天貓國際上Louis Vuitton兩款經(jīng)典手袋NEVERFULL和Néonoé水桶包也首次參加‘618’期間的價格補(bǔ)貼，以NEVERFULL為例，補(bǔ)貼后價格10699元，并可使用88VIP大額券?！?/p>

“復(fù)古”風(fēng)潮席卷消費(fèi)群體，成為今年“618”購物節(jié)的新亮點(diǎn)?！拔易罱矚g購買一些CCD相機(jī)，這類復(fù)古風(fēng)相機(jī)拍出來的照片相比單反的清晰還原而言更有質(zhì)感，風(fēng)格獨(dú)樹一幟。”平時愛研究攝影的北京姑娘小李說，“今年‘618’我買了兩臺日式相機(jī)?！备鶕?jù)天貓國際數(shù)據(jù)，“618”開賣4小時，進(jìn)口數(shù)碼相機(jī)品類整體增速翻倍，復(fù)古風(fēng)格強(qiáng)烈的日本品牌Olympus奧林巴斯成交翻8倍。此外，以摩托車頭盔為首的摩托車騎士裝備，在天貓國際增勢明顯，成交增速達(dá)518%；進(jìn)口音樂CD、DVD品類整體成交增速達(dá)248%。

“運(yùn)動”仍然是進(jìn)口消費(fèi)不容忽視的主題。徒步登山、騎行和水運(yùn)動是戶外運(yùn)動領(lǐng)域的三大新興消費(fèi)趨勢。根據(jù)平臺數(shù)據(jù)，今年“618”進(jìn)口自行車相關(guān)配件成交同比增長688%，泳鏡整體成交增長1058%。Lululemon、Onitsuka Tiger鬼塚虎、New Balance、ARC’TERYX始祖鳥、Osprey成為增速最快的進(jìn)口運(yùn)動品牌。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院電子商務(wù)研究所所長杜國臣介紹，海外市場跨境電商在過去幾年中呈現(xiàn)快速發(fā)展，預(yù)計2025年將達(dá)到約7.4萬億美元的規(guī)模?！皬牡貐^(qū)來看，東南亞、拉丁美洲、中東非、印度、韓國等市場都保持了線上銷售領(lǐng)域的快速增長?！倍艊颊f，“日本、韓國、美國是中國進(jìn)口的主要國家，品類上有化妝品、服裝、鞋帽等，美國、東南亞等是中國出口的主要市場，產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，高科技產(chǎn)品持續(xù)增長?！?/p>

豐富、優(yōu)化國內(nèi)供給

“618”大促期間，為應(yīng)對高漲的跨境電商消費(fèi)需求，平臺企業(yè)如何保障運(yùn)力？

今年“618”大促開始前，淘寶天貓、京東、唯品會等平臺相繼宣布取消沿用了10多年的預(yù)售機(jī)制。“這是今年最大的變化。往年通過預(yù)售模式，商家可以提前掌握售賣情況科學(xué)備貨，物流快遞企業(yè)也可以預(yù)測單量情況，提前準(zhǔn)備倉配資源。再加上海外‘618’疊加歐洲杯，將給中國跨境商家?guī)硪徊ㄓ唵胃叻濉！蔽弘H剛說，“可以說，這是對物流快遞企業(yè)的一次考驗(yàn)?！?/p>

菜鳥國際快遞有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，通過AI技術(shù)，菜鳥會每日更新預(yù)測單量數(shù)據(jù)，預(yù)測幾大核心經(jīng)濟(jì)帶包裹體量呈爆發(fā)式增長，提前大規(guī)模加開直發(fā)線路，繞過分撥。數(shù)據(jù)顯示，“618”期間菜鳥速遞全網(wǎng)包裹流轉(zhuǎn)節(jié)點(diǎn)較日常出現(xiàn)了下降，這既降低分撥操作成本，也加速了包裹流轉(zhuǎn)。此外，菜鳥還聯(lián)合速賣通宣布杭州、惠州、東莞等30多個優(yōu)選倉可以直發(fā)韓國，以滿足跨境電商物流高速運(yùn)轉(zhuǎn)需求。

擴(kuò)大進(jìn)口消費(fèi)，是促消費(fèi)的重要一環(huán)。

魏際剛認(rèn)為，可從兩方面分析中國擴(kuò)大進(jìn)口的重要性。

“從國際視角來看，中國擴(kuò)大進(jìn)口為世界各國提供了廣闊機(jī)遇，有利于世界各國分享中國大市場、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，從而維護(hù)中國與其他國家的國際關(guān)系?！蔽弘H剛說，“從中國自身來看，一方面，擴(kuò)大進(jìn)口對于構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局具有不可替代的重要作用，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)口對于中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展以及人民高品質(zhì)生活是十分必要的；另一方面，擴(kuò)大進(jìn)口對加快建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國也是很重要的，建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國不僅需要繼續(xù)擴(kuò)大進(jìn)口規(guī)模，而且要優(yōu)化進(jìn)口結(jié)構(gòu)，提升消費(fèi)品尤其是高端產(chǎn)品的進(jìn)口占比?！?/p>

如何利用進(jìn)口手段優(yōu)化國內(nèi)供給結(jié)構(gòu)、提升國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率？

“我們既需要注重進(jìn)口和出口的平衡，也要兼顧國內(nèi)循環(huán)和國際循環(huán)的平衡，還要重視不同種類產(chǎn)品生產(chǎn)和供給的平衡?！蔽弘H剛說，“中間品、資本品在國內(nèi)國際雙循環(huán)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定等方面發(fā)揮著重要作用，因此，不僅要強(qiáng)調(diào)消費(fèi)品的進(jìn)口，也要關(guān)注中間品、資本品的進(jìn)口情況?！?/p>

魏際剛建議，中國的進(jìn)口準(zhǔn)入開放應(yīng)更加多元化，可直接影響進(jìn)口規(guī)模和進(jìn)口結(jié)構(gòu)。“當(dāng)前我國的市場準(zhǔn)入尤其是消費(fèi)品準(zhǔn)入相對較嚴(yán)格，如果擴(kuò)大準(zhǔn)入，能夠更好滿足人們生活的消費(fèi)需求，開放多元的進(jìn)口也能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長?！蔽弘H剛說。（記者 孔德晨）