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鄉(xiāng)村是文化的土壤，文化是“千村千面”的核心，文旅融合與鄉(xiāng)村振興是“雙向奔赴”的過程。

近年來，菏澤市委、市政府在文旅融合與鄉(xiāng)村振興的雙向互動中，堅持將文化產(chǎn)業(yè)作為推動鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，納入全市“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，制定出臺了《菏澤市鄉(xiāng)村文化振興實施方案（2023-2027）》《菏澤市文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2021—2030年）》等系列文件，堅持“一核引領(lǐng)、兩帶串聯(lián)、七區(qū)支撐”的文化旅游發(fā)展總體布局，立足“紅色、黃河、牡丹、水滸、非遺、祖源”六大文旅IP，從頂層設(shè)計上系統(tǒng)謀劃推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興發(fā)展，不斷擦亮“一都四鄉(xiāng)”靚麗名片。

不斷講好菏澤文旅故事

菏澤古稱曹州，傳說是伏羲之桑梓、堯舜之故里，先為商湯之京畿，繼屬曹國之疆土，孫臏、吳起、范蠡、曹植、黃巢、宋江等歷史人物都同這里有密切關(guān)聯(lián)，有深厚的歷史文化積淀。

菏澤地處山東西南部，與蘇、豫、皖三省接壤，四省通衢，物產(chǎn)豐富。祖源文化、黃河文化、漢文化、水滸文化、牡丹文化交相融匯，現(xiàn)存有堯王墓、蚩尤冢、仿山遺址、劉邦登基壇、水滸故里等名勝古跡，是著名的中國牡丹之都、書畫之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)。

作為“中國牡丹之都”，菏澤最具特色的文旅IP無疑是牡丹。隨著第33屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)、2024世界牡丹大會的連續(xù)成功舉辦，讓世界得以看到菏澤牡丹之美、感悟當(dāng)?shù)厣詈竦臍v史底蘊和文化積淀。

菏澤牡丹的美令人心馳神往，而獨特的菏澤非遺文化更是吸引了越來越多的游客。曹州刻瓷、東明糧畫、巨野工筆牡丹畫等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目多次赴境外交流，在青島上合組織峰會、外交部山東全球推介等多項重大外事活動中大放異彩，獲得中外嘉賓紛紛“點贊”。

近年來，菏澤全方位挖掘展示地域文化資源，老城曹州流光溢彩，白虎天池風(fēng)光旖旎，黃河濕地壯麗秀美，17個項目入選省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重點項目名單，2家景區(qū)通過4A級景區(qū)景觀質(zhì)量評審；漢服、魯錦等文創(chuàng)產(chǎn)品越來越火，帶來真金白銀經(jīng)濟(jì)效益的同時，也為廣大游客提供了優(yōu)質(zhì)、安全、舒適的旅游體驗。

聚力擦亮菏澤文旅品牌

如果把牡丹比作菏澤提振文旅產(chǎn)業(yè)的一個“磁極”，那么這樣的“磁極”還有很多。

菏澤是山東省首個地方戲曲傳承發(fā)展示范區(qū)，國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量居全省第一位。對菏澤來說，大力發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出、機遇難得。

在菏澤，人們既能在被稱為“江北故道明珠”的浮龍湖上，感悟老子“上善若水”的哲學(xué)理念，又能去鄆城水滸好漢城，體驗一把水滸武術(shù)的魅力；既能在巨野的工筆牡丹畫中，一覽菏澤牡丹和傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力，又能身著曹縣漢服佩戴牡丹簪花，感受穿越時空的奇妙之旅……

這些豐富的文旅體驗，如一個個“磁極”，吸引力極大，使得菏澤有更多機會打響“牡丹之都 花樣菏澤”知名度、美譽度，從而提升“容器”規(guī)模，實現(xiàn)更好的發(fā)展。

如何用好豐富的文旅資源，將其做大做強？菏澤的做法是通過打造夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)商圈、開發(fā)牡丹宴和水滸宴、推出景區(qū)劇場項目、打造鄉(xiāng)村微度假目的地等，用好當(dāng)?shù)靥厣Y源，豐富多元產(chǎn)品供給。今年牡丹節(jié)會期間，市縣聯(lián)動組織了43項主題活動、推出了15條精品旅游線路。效果顯示，創(chuàng)新的路線策劃更好滿足了游客多樣化的旅游需求，備受歡迎。

彼時，菏澤還實行了對外地車輛的輕微交通違法行為只糾違不處罰、規(guī)范價格秩序等措施，點亮了當(dāng)?shù)亓己玫某鞘行蜗螅沟煤蕽傻暮萌司壋掷m(xù)上漲。

把文旅優(yōu)勢激發(fā)出來，把發(fā)展動力釋放出來，把巨大潛力挖掘出來，菏澤加快文化和旅游深度融合，不斷增強核心競爭力、品牌穿透力和綜合帶動力，是實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。

推進(jìn)“農(nóng)文旅體”融合發(fā)展

盛夏時節(jié)，走進(jìn)菏澤市巨野縣核桃園鎮(zhèn)前王莊村，郁郁蔥蔥的綠意撲面而來，這座有著500多年歷史的古村落，這幾年隨著文旅融合與鄉(xiāng)村振興政策的實施和對古村落保護(hù)力度的加大，當(dāng)?shù)亻_始高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

“我們今天表演的是明末清初王家大院娶媳婦的故事。我扮演的是剛過門的新娘子，通過下轎、作揖等傳統(tǒng)禮儀，向游客們展示‘中式’浪漫。”前王莊村村民王慧茹說，古村有了嶄新的發(fā)展前景，外出務(wù)工的村民紛紛返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。有的人發(fā)展農(nóng)特產(chǎn)品電商直播，有的人從事觀賞旅游、研學(xué)旅游、沉浸式體驗游，這些新興業(yè)態(tài)正在帶動群眾增收致富。

每逢旅游旺季，曹縣魏灣鎮(zhèn)張康村周邊占地百余畝的圍村林便會成為游客觀賞拍照的好去處。作為黃河入魯?shù)谝皇?，菏澤境?nèi)的黃河蜿蜒185公里，由于毗鄰黃河故道遺存的萬畝荷塘濕地，張康村的白鷺或蹁躚飛舞，或嬉戲覓食，觀鳥臺上的攝影機位頗受歡迎。

在距張康村不遠(yuǎn)的董樓村，游客們可以在生態(tài)種植園的圣女果區(qū)里體驗采摘樂趣。村企生產(chǎn)車間里，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)蓮藕變成一罐罐包裝精美的藕粉，不僅成為游客的伴手禮，還通過電商直播銷往全國?！跋牟缮徸佣谂骸钡娘L(fēng)光，不僅成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文旅特色，更為黃河故道古村產(chǎn)業(yè)升級注入了新內(nèi)涵。

農(nóng)文旅融合發(fā)展實現(xiàn)了“1 1>2”的效果，那么“旅體”融合呢？在牡丹區(qū)組織的“村BA”籃球賽場內(nèi)，兩軍對壘激戰(zhàn)正酣。此次“村BA”與以往最大的不同，是它不僅僅是一場普通的體育賽事，更成為當(dāng)?shù)厝嗣裾故颈镜靥厣r(nóng)產(chǎn)品和旅游商品的重要窗口。

牡丹區(qū)“旅體融合”的嘗試，不止“村BA”。今年3月，“村馬”在牡丹區(qū)小留鎮(zhèn)成功舉辦。比賽期間，特色美食、非遺文化演出等富含農(nóng)村元素的賽事活動一度火爆出圈，為展示當(dāng)?shù)匚穆觅Y源搭起了宣傳舞臺。

目前，菏澤市已累計簽約、培育特色文旅項目80余個，總投資280億元，21個項目入選省級以上重點項目；A級旅游景區(qū)增加到36家，其中，4A級旅游景區(qū)由4家增至6家；旅行社從49家增至109家。省級全域旅游示范區(qū)實現(xiàn)零的突破；鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、研學(xué)游、康養(yǎng)旅游等引領(lǐng)休閑度假新潮流，帳篷露營、篝火晚會、觀星賞月、劇本娛樂等新興旅游產(chǎn)品發(fā)展迅速。

如今的菏澤，全域旅游多點開花，文旅融合頻顯新貌，跑出了鄉(xiāng)村文化振興“加速度”。

文/ 記者 李若生 圖/ 記者 李保珠