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端午臨近，粽子熱賣。記者注意到，不少粽子品牌，尤其是老字號受到消費者歡迎，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，艾葉、五彩繩等傳統(tǒng)民俗用品也隨之熱銷，賽龍舟、吃龍舟飯等各類體驗活動更是激活了文旅市場。業(yè)內(nèi)專家表示，節(jié)日消費歷來是觀察經(jīng)濟的重要窗口，民俗消費與傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合，讓假日消費呈現(xiàn)更多亮點，折射我國經(jīng)濟發(fā)展的活力。

日前，在位于東直門的北京稻香村第三營業(yè)部，記者看到，粽子被擺放到門口最顯眼的柜臺，既有小棗、豆沙等經(jīng)典口味，也有蛋黃、香腸、奶黃軟心等創(chuàng)意風(fēng)味，滿足了消費者多樣化的需求?！艾F(xiàn)吃的話大家多選新鮮煮好的，甜口賣得最好，送人也有禮盒裝。”售貨員向記者介紹，今年的粽子銷售從4月底就開始了，最近粽子銷量越來越大，新增的九子粽禮盒很受歡迎。

北京稻香村粽子研發(fā)師田碧璇向記者介紹，2024年是龍年，為了呼應(yīng)大家對民族風(fēng)的消費喜好，今年的粽子從口味到包裝都進行了創(chuàng)新，既保持傳統(tǒng)風(fēng)味，又注重口味創(chuàng)新。其中，奶黃軟心受到小朋友和年輕人的好評，而九子粽禮盒靈感來自古詩句“四時花競巧，九子粽爭新”，巧妙融入了傳統(tǒng)文化，受到消費者好評。

同樣，在浙江嘉興、湖州、杭州等地區(qū)，傳統(tǒng)老字號的粽子生產(chǎn)車間里也是一派忙碌景象，早在一個多月前就開始緊鑼密鼓備貨。五芳齋實業(yè)副總經(jīng)理徐煒說，今年五芳齋在產(chǎn)品、技術(shù)和品牌推廣各方面創(chuàng)新升級。受到年輕消費者歡迎的“爆料粽”系列，也推出了不少新口味，例如爆料黑松露干貝蛋黃粽、爆料火腿黑豬五花肉粽和爆料板栗豆沙粽等。

小粽子正在成為大產(chǎn)業(yè)。中國數(shù)據(jù)研究中心最新調(diào)研顯示，國內(nèi)粽子消費人群持續(xù)上升，目前已達85%比例。隨著粽子消費時間、空間廣譜化大趨勢發(fā)展，以及受禮品經(jīng)濟、文旅經(jīng)濟的帶動，2024年粽子市場總量增幅將達到8%，首次突破百億大關(guān)，達到103億元市場規(guī)模。預(yù)計2025年中國粽子市場將突破110億元規(guī)模。

除了粽子，艾葉、五彩繩等傳統(tǒng)民俗用品也出現(xiàn)熱銷。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，端午前一周，傳統(tǒng)習(xí)俗中寓意著“辟邪安康”的節(jié)令商品銷售增長迅速，其中五彩繩銷量同比去年增長196%，艾草增長119%。

此外，賽龍舟、吃龍舟飯等各類民俗體驗活動更是激活了假日文旅市場。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一周“賽龍舟”關(guān)鍵詞環(huán)比搜索量暴漲150%，筆記攻略增幅達到120%。

具體來看，廣東佛山就以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目——“疊滘賽龍舟”，成為今年端午假期的熱門“民俗小城”。據(jù)美團數(shù)據(jù)，截至6月1日，當?shù)匚穆妙A(yù)訂單量同比增長超過80%。廣東深圳、珠海，湖北武漢等地也已陸續(xù)開啟龍舟賽事，受到許多旅客青睞。

記者獲悉，相關(guān)部門和地方都在圍繞端午消費策劃系列活動。商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東日前在回答《經(jīng)濟參考報》記者提問時表示，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日期間餐飲購物、文娛旅游等消費熱點，指導(dǎo)各地開展豐富多樣的端午系列活動，推動消費持續(xù)擴大。例如，各地結(jié)合端午傳統(tǒng)習(xí)俗和季節(jié)特色，打造“新中式”消費熱點。多地舉辦粽子文化節(jié)、龍舟民俗賽、古風(fēng)市集、非遺展示、漢服體驗等活動。

同時，圍繞業(yè)態(tài)融合，各地商務(wù)、文旅、體育、市場監(jiān)管等部門強化協(xié)作，圍繞近期推出的粽情端午、體育消費等消費場景開展活動，推動商旅文體健消費深度融合。

在國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬看來，各地積極挖掘消費熱點、拓寬消費場景，傳統(tǒng)習(xí)俗文化與假日經(jīng)濟相結(jié)合，聚焦文旅等重點消費領(lǐng)域，推動了居民消費意愿繼續(xù)回升，有新意的傳統(tǒng)節(jié)令商品暢銷，商旅文消費活躍。

陳麗芬指出，隨著端午、暑期等消費旺季的到來，疊加相關(guān)促消費政策支持，假日消費經(jīng)濟將保持較強的活力，服務(wù)消費將有較大幅度的增長。

（記者 王文博 張璇 實習(xí)生 周潤楷）