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近年來，國內(nèi)眾多產(chǎn)業(yè)帶陸續(xù)加入跨境電商賽道，“跨境電商 產(chǎn)業(yè)帶”成為當(dāng)前外貿(mào)主要形態(tài)之一。2024年，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶面對(duì)的不僅是跨境藍(lán)海，還要能實(shí)現(xiàn)更加長久的高質(zhì)量出海。記者近期走訪發(fā)現(xiàn)，一些跨境電商平臺(tái)正通過數(shù)字化手段，幫助產(chǎn)業(yè)帶拓展“出海新藍(lán)海、新增長極”，推動(dòng)“中國制造”在國際市場競爭力和品牌力的躍升。

跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶拓展市場

產(chǎn)業(yè)集群是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。目前，我國僅輕工產(chǎn)業(yè)集群就多達(dá)幾百個(gè)，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用。近年來各大跨境電商平臺(tái)開始加大與產(chǎn)業(yè)帶合作，通過深度服務(wù)助力當(dāng)?shù)仄髽I(yè)更加精準(zhǔn)、高效地拓展海外商機(jī)。

2023年9月，跨境電商平臺(tái)希音曾宣布推出全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃，三年內(nèi)將深入全國500城產(chǎn)業(yè)帶，把產(chǎn)業(yè)帶與數(shù)字貿(mào)易和數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈貫通，提供從生產(chǎn)端到市場銷售、再到品牌成長的一體化賦能，幫助產(chǎn)業(yè)帶拓展全球市場，獲得品牌提升。記者了解到，通過平臺(tái)模式下持續(xù)深化的500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃，希音按需生產(chǎn)“小單快反”柔性供應(yīng)鏈模式正在從服裝產(chǎn)業(yè)向更多產(chǎn)業(yè)裂變，幫助產(chǎn)業(yè)帶上行跨境電商出海的同時(shí)，也將這套能力通過平臺(tái)化賦能給更多產(chǎn)業(yè)帶賣家。

出海不是過剩產(chǎn)能的消化，而是柔性供應(yīng)鏈讓市場需求和供應(yīng)更為匹配，通過培育新模式、新業(yè)態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)帶新質(zhì)生產(chǎn)力，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)普惠中小賣家。在中國制造業(yè)的國際化進(jìn)程中，國內(nèi)特色產(chǎn)業(yè)帶需要構(gòu)建自己的競爭優(yōu)勢才能勝出，借助更新的數(shù)字化理念和數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)資源高效配置和加速創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶整體的產(chǎn)能變革和升級(jí)。

億邦智庫發(fā)布的《跨境電商行業(yè)2023產(chǎn)業(yè)帶品牌出海洞察報(bào)告》認(rèn)為，“跨境電商 產(chǎn)業(yè)帶”為高質(zhì)量出海提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。中國跨境電商產(chǎn)業(yè)帶各有特色，在政策紅利不斷釋放下，諸多傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)帶通過跨境電商實(shí)現(xiàn)了全球業(yè)務(wù)拓展。

從產(chǎn)品出海邁向品牌出海

當(dāng)前，我國產(chǎn)業(yè)帶出海已從粗放式高速增長邁入精耕細(xì)作的品牌出海新階段。在國家支持外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展背景下，諸多傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)帶依托跨境電商渠道和數(shù)字化服務(wù)工具積極轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步聚焦品牌打造及全球化發(fā)展。

在業(yè)內(nèi)人士看來，產(chǎn)業(yè)帶品牌出海的路徑，一種是以柔性供應(yīng)鏈為支撐，通過跨境電商平臺(tái)走上品牌國際化之路；另一種是貿(mào)易型商家從鋪貨向品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，借助跨境電商平臺(tái)打造自有品牌。

打造自有品牌、強(qiáng)化品牌力被視為“中國制造”出海的必然趨勢。業(yè)內(nèi)人士指出，跨境電商平臺(tái)除了柔性供應(yīng)鏈能力賦能給更多產(chǎn)業(yè)帶賣家外，也在積極協(xié)助產(chǎn)業(yè)帶賣家一同打造品牌力。平臺(tái)通過對(duì)產(chǎn)業(yè)帶賣家的一站式服務(wù)賦能，幫助其提升包括產(chǎn)品開發(fā)、市場趨勢、合規(guī)經(jīng)營、供應(yīng)鏈管理等在內(nèi)的一系列能力。對(duì)產(chǎn)業(yè)帶來說，未來不只是產(chǎn)品出海，更是產(chǎn)業(yè)帶整體能力和品牌力的出海與提升。產(chǎn)業(yè)帶要出海更要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量出海，最終獲益的會(huì)是整個(gè)“中國制造”的綜合競爭力。

假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶賣家鄧楠早年關(guān)注到海外消費(fèi)者對(duì)假發(fā)的需求，通過上線希音平臺(tái)，不起眼的小眾產(chǎn)品第一個(gè)月就做到了5萬美元的銷售額；三年后，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長到了200萬美元。

“當(dāng)前，跨境電商平臺(tái)帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)帶出海，讓中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈直接面向國際消費(fèi)者，打開新的國際市場，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”申萬宏源研究商貿(mào)零售首席分析師趙令伊向記者表示，“跨境電商 產(chǎn)業(yè)帶”催生的出海新業(yè)態(tài)，將進(jìn)一步推動(dòng)中國制造業(yè)向擁有自主設(shè)計(jì)理念和強(qiáng)勁市場競爭力的中國品牌轉(zhuǎn)變，從而在全球價(jià)值鏈中占據(jù)更加重要的地位。

數(shù)字化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展

國務(wù)院辦公廳去年發(fā)布關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見提出，支持外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌，鼓勵(lì)各地方結(jié)合產(chǎn)業(yè)和稟賦優(yōu)勢，創(chuàng)新建設(shè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，積極發(fā)展“跨境電商 產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動(dòng)跨境電商企業(yè)對(duì)企業(yè)出口。

希音、阿里速賣通、抖音小店等國內(nèi)新興跨境電商平臺(tái)通過各自特色和獨(dú)特的發(fā)展模式，吸引了大量消費(fèi)者和賣家，逐漸在全球電商市場中占據(jù)了重要地位。未來，國內(nèi)跨境電商企業(yè)有望充分受益于全球電商滲透率持續(xù)高增，以及“中國制造”高性價(jià)比優(yōu)勢，帶動(dòng)國內(nèi)跨境電商市場快速發(fā)展。此外，品牌出海、制造出海相關(guān)賣家有望受益于國內(nèi)新興跨境電商平臺(tái)帶來的流量紅利。

“制造業(yè)國際化過程中需要建立新優(yōu)勢。中國制造業(yè)未來一定要走提升附加值的道路，附加值來自設(shè)計(jì)、工藝、產(chǎn)品等創(chuàng)新，以及品牌力提升?！睌?shù)字經(jīng)濟(jì)智庫首席研究員胡麒牧表示，企業(yè)通過數(shù)字化手段，讓供應(yīng)鏈更加高效，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的同時(shí)又能做到整體效率提升。

胡麒牧認(rèn)為，“跨境電商 產(chǎn)業(yè)帶”模式就是用數(shù)字化工具幫助商家持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈，通過柔性小訂單來解決生產(chǎn)均衡性問題，然后再通過對(duì)大量碎片化訂單進(jìn)行全鏈路全流程的數(shù)字化管理，從而實(shí)現(xiàn)柔性標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)和提質(zhì)增效，賦能更多產(chǎn)業(yè)帶新質(zhì)生產(chǎn)力的打造和品牌出海。（記者 高少華）